元旦假期結(jié)束后，各地曬出首個小長假的“成績單”。
對比2024年同為3天的元旦小長假，2026年無論是出游人次還是旅游收入，均勝出一個身位。文旅部門數(shù)據(jù)顯示，今年元旦假期，全國出行人數(shù)對比2024年同期增長5.2%，國內(nèi)旅游收入增長6.3%。
上海、浙江、江蘇三地的旅游收入，合計達410.54億元，在目前已公布的各省市中，占據(jù)前六位中的三席，浙江位居榜首，上海的人均消費最高，為2026年迎來“開門紅”。
元旦年年有，今有何不同?記者梳理后發(fā)現(xiàn)，“跨年”“迎新”等活動，正逐漸告別傳統(tǒng)地標性區(qū)域，轉(zhuǎn)而向多中心化、小城化、個性化等方向發(fā)展。
“跨年”消費喜報頻傳
據(jù)消費市場大數(shù)據(jù)實驗室(上海)數(shù)據(jù)，1月1日—2日，上海日均消費金額122.0億元，比去年元旦(1月1日)增長2.5%。上海旅游大數(shù)據(jù)顯示，元旦小長假三天，上海接待游客超682萬人次，賓館旅館平均客房出租率達70%。多家旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，上海穩(wěn)居元旦國內(nèi)游“頂流矩陣”。
江蘇智慧文旅平臺監(jiān)測顯示，全省納入監(jiān)測的相關(guān)文旅單位接待游客超過1900萬人次，消費總額達96.13億元。2026年1月1日0時至2日24時，江蘇全省銀聯(lián)商務(wù)渠道異地文旅消費69.02億元，占全國文旅消費總額的12.08%，持續(xù)保持全國第一。
浙江相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，元旦假期累計接待游客1728.2萬人次，全域旅游綜合收入191.7億元。其中，接待過夜游客994.5萬人次，同比增長10.4%，創(chuàng)國慶中秋假日旅游抽樣調(diào)查以來(2021年)同期歷史新高。
安徽多地也迎來開門紅。平臺數(shù)據(jù)顯示，黃山旅游訂單量同比增長544%，位居山岳景區(qū)首位。據(jù)不完全統(tǒng)計，合肥蜀山區(qū)、蕪湖鏡湖區(qū)、安慶重點景區(qū)、六安、黃山等地，元旦期間接待各地游客超過370萬人次。合肥機場在新年假期格外忙碌，共保障旅客吞吐量9.2萬人次，同比增長4.0%。其中，元旦當日旅客吞吐量為3.1萬人次，同比增長9.0%。
“跨年”相聚不止一處
值得注意的是，近年來，大型城市中的“跨年”活動，不再集中于傳統(tǒng)地標性區(qū)域，而是向“多中心化”轉(zhuǎn)型。
以上海為例，2023—2024年跨年夜，外灘濱水區(qū)人流峰值一度達到6.5萬人，累計總客流52.8萬人次。到了2025—2026年跨年夜，人流峰值為5.8萬人，累計總客流為44.8萬人次。外灘地區(qū)保持熱度的同時，其他地區(qū)豐富的跨年活動給了市民游客更多選擇。
如外灘對面的小陸家嘴核心區(qū)，當晚客流量接近35萬人次；寶山濱江、金山城市沙灘、青浦趙巷商業(yè)商務(wù)區(qū)、上海歡樂谷都奉上了美輪美奐的煙花秀；迪士尼度假區(qū)則推出“點亮新一年”城堡幻影秀；徐匯西岸夢中心首次迎來“上海新年第一游”的啟動，1500平方米水岸冰場變身跨年舞臺，成為跨年夜新晉打卡點。
大城市以外的小城，憑借具有地方特色的跨年活動，也成為眾多游客的“跨年”選擇。如安徽廣德，在跨年夜迎來了數(shù)萬名長三角游客，大家吃上了別具儀式感的“燉鍋、奶茶、桃酥”新年三件套。桐城六尺巷景區(qū)打造“歸來”桐城手造市集，匯聚桐城剪紙、銅版畫、桐城小花茶、掐絲琺瑯等本土非遺與傳統(tǒng)手藝，元旦假期接待游客約2.17萬人次。
“跨年”方式不止一種
各大旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，“00后”“95后”已經(jīng)成為小長假出游主力。攜程旅行報告顯示，“00后”在元旦出游人群中占比高達39%，超越了“90后”及“80后”。而美團數(shù)據(jù)顯示，“95后”游客占比達45%。
南京抓住了這一出游群體的偏好，推出25場重點跨年活動，包括2026架無人機“時光之門”表演、187米高樓燈光秀、無人機與煙花聯(lián)動的浪漫大秀等，為年輕人提供充滿科技感的沉浸式跨年體驗。
元旦期間寒潮南下，讓冰雪游也打破了地域限制，長三角滑雪場漸入旺季。安吉憑借云上草原旅游訂單同比增長930%，上海耀雪冰雪世界預(yù)訂量增長超5倍。黃山等多地迎來初雪，“登高賞雪+祈福迎祥”成為不少家庭和年輕游客的選擇，山岳類景區(qū)門票預(yù)訂量同比漲超150%。
不過，推崇“老己游”的年輕人們，可能只需要租一間民宿，與朋友、家人一起，就能度過快樂的新年之夜。途家數(shù)據(jù)顯示，“00后”在元旦假期的民宿訂單量占比接近七成，成為推動跨年氛圍型消費的核心力量。
一元復(fù)始，萬象更新。2026年的文旅“開門紅”，也將揭開新一年的消費大幕。(見習(xí)記者 張馳)
