昨晚，為期93天的第36屆上海旅游節(jié)圓滿落幕。本屆旅游節(jié)首次采用“一節(jié)兩季”模式，從7月暑期旅游季延伸至9月經(jīng)典活動(dòng)季，與上海之夏國(guó)際消費(fèi)季、上海國(guó)際光影節(jié)、上海國(guó)際藝術(shù)節(jié)、上海體育消費(fèi)節(jié)等多平臺(tái)實(shí)現(xiàn)文旅商體展全方位聯(lián)動(dòng)，500項(xiàng)節(jié)慶活動(dòng)如繁星遍布全城，構(gòu)建出“全城開花、遍地是景、處處可賞”的全域旅游鮮活圖景。

　　上海旅游大數(shù)據(jù)顯示，本屆旅游節(jié)累計(jì)接待游客1.63億人次，實(shí)現(xiàn)全要素旅游消費(fèi)3132億元，在迎客人數(shù)與旅游消費(fèi)金額上雙雙創(chuàng)下新紀(jì)錄，交出了一份世界級(jí)節(jié)事活動(dòng)的“高分答卷”。

　　節(jié)慶紅利擴(kuò)大消費(fèi)格局

　　7月5日，上海旅游節(jié)暑期旅游季借上海樂高樂園開園正式啟幕，為上海文旅注入年輕化、時(shí)尚化新活力。

　　地標(biāo)主題公園與城市節(jié)慶的雙向賦能，成為吸引海內(nèi)外游客的“強(qiáng)磁石”。新疆游客陳璐便是被樂高樂園吸引的一員，她帶著5歲兒子在上海開啟了長(zhǎng)達(dá)一個(gè)月的深度之旅，從迪士尼樂園到松江廣富林文化遺址，從武康大樓到上海中心朵云書院，多元的都市旅游資源讓她直呼“上海值得深度探究!”

　　數(shù)據(jù)印證了城市節(jié)慶的強(qiáng)大帶動(dòng)效應(yīng)。暑假期間，上海樂高樂園接待游客超60萬人次，單日峰值達(dá)1.5萬人次，周邊5公里內(nèi)酒店平均入住率超90%。上海迪士尼、歡樂谷等景區(qū)參與旅游節(jié)門票半價(jià)活動(dòng)，并推出特色主題項(xiàng)目，帶動(dòng)城市整體消費(fèi)增長(zhǎng)。據(jù)攜程網(wǎng)數(shù)據(jù)，景點(diǎn)半價(jià)活動(dòng)期間，全市門票業(yè)務(wù)人次同比增長(zhǎng)51.04%，消費(fèi)金額同比增長(zhǎng)54.43%，酒店業(yè)務(wù)人次同比增長(zhǎng)27.59%。

　　此外，覆蓋上海旅游節(jié)全周期的“樂游上?！甭糜蜗M(fèi)券，也進(jìn)一步帶動(dòng)了住宿、游覽等業(yè)態(tài)增長(zhǎng)。去哪兒平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年7至9月，本市主要酒店集群平均到客率同比增長(zhǎng)22%，客房銷售額平均增幅達(dá)17.69%。抖音生活服務(wù)平臺(tái)上，上海位列全國(guó)暑期旅游城市榜首，“樂活上?！被顒?dòng)帶動(dòng)相關(guān)商家交易量環(huán)比增長(zhǎng)31%，“一節(jié)帶萬店”的節(jié)慶紅利持續(xù)擴(kuò)大消費(fèi)格局。

　　沉浸式體驗(yàn)圈粉全球

　　9月13日晚，外灘成為世界的焦點(diǎn)——上海旅游節(jié)大巡游在此盛大舉行，25輛主題花車與24支表演團(tuán)隊(duì)在萬國(guó)建筑群前精彩亮相，向全世界立體展現(xiàn)開放、創(chuàng)新、包容的上海城市活力和文化魅力。

　　“我和團(tuán)友們都是第一次來到上海，很高興參加旅游節(jié)巡游。上海很大，高樓大廈非常密集，令人震撼!”旅游節(jié)大巡游彩排儀式上，來自瑞士盧塞恩的曼努埃爾·庫恩和團(tuán)友在外灘萬國(guó)建筑博覽群前打卡留影，也早早做好了巡游完成后在上海的逛吃計(jì)劃。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，旅游節(jié)大巡游啟動(dòng)儀式吸引24.6萬人次現(xiàn)場(chǎng)觀看，花車隨后在上海10個(gè)區(qū)的11個(gè)地標(biāo)、商圈巡游，總里程超1000公里，340余萬海內(nèi)外游客“跟著花車游上?！薄?/p>

　　值得一提的是，參與上海旅游節(jié)大巡游的15個(gè)國(guó)家和地區(qū)的24支表演團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人，被旅游節(jié)組委會(huì)聘任為“入境觀察員”，在衡山花園酒店享受了一頓特別的“上海小吃”歡迎宴。小籠包、生煎、糍飯團(tuán)、本幫爆魚等美味，徹底征服了海內(nèi)外嘉賓的味蕾，江南絲竹演奏和變臉?biāo)囆g(shù)讓他們感受到中國(guó)傳統(tǒng)文化的博大精深?！拔一貒?guó)后會(huì)向朋友們推薦‘China Travel’(中國(guó)旅游)，他們一定會(huì)喜歡這里的!”“入境觀察員”之一的克羅地亞伊麗莎白·米凱利說。

　　這些觀察員在社交平臺(tái)上的分享，讓上海的魅力通過“口碑傳播”走向全球。上海市文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，上海正探索將入境游客首站體驗(yàn)與沉浸式傳播融合，不斷增強(qiáng)游客的互動(dòng)感與參與感。

　　“旅游+”構(gòu)建全域旅游新生態(tài)

　　10月6日傍晚的徐匯西岸，市民游客既能沉醉于上海國(guó)際光影節(jié)的璀璨夜景，又能乘坐“周同學(xué)”IP游船飽覽浦江風(fēng)光——這是本屆旅游節(jié)深化“旅游+”融合模式的場(chǎng)景之一。

　　通過與多個(gè)節(jié)慶項(xiàng)目及平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，旅游節(jié)成功實(shí)現(xiàn)從“單點(diǎn)游覽”到“全域體驗(yàn)”的轉(zhuǎn)變：與上海國(guó)際光影節(jié)聯(lián)動(dòng)，整合百余夜景打卡點(diǎn)與三十余條夜游線路，推出“追光尋影·體驗(yàn)上?！敝黝}產(chǎn)品；結(jié)合國(guó)際賽事打造“跟著賽事來旅行”體旅產(chǎn)品；銜接中國(guó)上海國(guó)際藝術(shù)節(jié)，推出6場(chǎng)“旅游節(jié)+藝術(shù)節(jié)”主題演出，構(gòu)建“十五分鐘藝術(shù)旅游圈”。

　　同時(shí)，旅游節(jié)與久事旅游、東方明珠等企業(yè)深化合作，推動(dòng)徐匯濱江龍華碼頭雙休日常態(tài)化運(yùn)營(yíng)，浦江游覽延伸龍華航線并推出“水陸聯(lián)票”，蘇州河游覽創(chuàng)新主題游船；東方明珠推出“展覽+舞蹈快閃”活動(dòng)，錦江集團(tuán)等推出“旅游產(chǎn)品+酒店”套餐，實(shí)現(xiàn)“1+1>2”的聚合效應(yīng)……上海豐富的都市旅游資源，由此轉(zhuǎn)化為可感知、可記憶、可分享的沉浸式場(chǎng)景和高品質(zhì)體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)“全域皆可游”的新圖景。

　　上海市文化和旅游局黨組書記、局長(zhǎng)鐘曉敏表示，上海旅游節(jié)是展示上海溫度、講述上海故事的重要窗口。未來，上海將推動(dòng)旅游節(jié)從“人民節(jié)日”向“全球盛會(huì)”“世界窗口”升級(jí)，持續(xù)深化文旅商體展融合，為加快建成世界著名旅游城市做出更大貢獻(xiàn)。