當(dāng)博物館登上城市游的“打卡榜單”，遠(yuǎn)道而來(lái)的游人周一到合肥，可以去安徽博物院廬陽(yáng)館，這兒將閉館日由周一調(diào)整為周二。錯(cuò)峰開放、延時(shí)閉館，打破慣例，回應(yīng)公眾日益增長(zhǎng)的文化需求，折射出博物館從“文化殿堂”向“公共客廳”的轉(zhuǎn)型。
全省博物館年接待觀眾持續(xù)增加，2024全年達(dá)到3423萬(wàn)余人次，再創(chuàng)歷史新高，2025年上半年接待觀眾1913萬(wàn)余人次，暑期參觀人數(shù)631萬(wàn)余人次。截至今年8月底，全省博物館文創(chuàng)及收費(fèi)特展收入近5000萬(wàn)元，遠(yuǎn)超去年全年2870余萬(wàn)元。
博物館成為重要的旅游目的地和城市會(huì)客廳，緣起博物館體系的完備。目前，我省備案博物館252家，數(shù)量位居全國(guó)前十，其中國(guó)家等級(jí)博物館54家，此外還擁有類博物館兩批共71家。
觀眾何以為一個(gè)展覽奔赴一座城?“博物館里過(guò)大節(jié)”成為新風(fēng)俗?博物館文創(chuàng)何以變身消費(fèi)新引擎?從一個(gè)個(gè)“現(xiàn)象級(jí)”案例抽絲剝繭回答疑問(wèn)，我們將會(huì)發(fā)現(xiàn)，博物館正在成為文旅深度融合發(fā)展的前沿陣地與有效載體。
從一個(gè)精品展開始，
調(diào)動(dòng)“全流程”
全省博物館館藏文物近百萬(wàn)件套，全省博物館每年舉辦各類展覽1600余個(gè)，其中原創(chuàng)性展覽近500個(gè)。
到安徽楚文化博物館看基本陳列，網(wǎng)絡(luò)分享與觀展攻略比比皆是，暑期觀展人次再次井噴。千年古城的故事在博物館尋得注解，游人將它作為壽縣古城之旅的開篇或是收官。玻璃棧道下“徒步千年”，可以駐足遐思；158枚楚金幣為“背景墻”，可以拍照打卡。展廳出口，一些游覽者正在挑選以戰(zhàn)國(guó)彩繪鳳鳥漆盤為設(shè)計(jì)元素的茶盤茶墊、以楚金幣為形態(tài)的巧克力，楚式“伴手禮”火了。
優(yōu)質(zhì)的基本陳列活力四射，視角多樣的新展、特展更是不斷刷新數(shù)據(jù)。
安慶博物館今年暑期特別推出了《錦繡華冠——中國(guó)三大名錦文化展》《展紅色書信 傳革命精神——無(wú)錫博物院藏紅色書信展》《烽火翰墨——抗戰(zhàn)大后方石刻拓片展》等精彩臨展，為觀眾提供豐富的文化盛宴。延時(shí)開放、特色社教、志愿服務(wù)等多項(xiàng)舉措，吸引了廣大觀眾的熱情參與，累計(jì)客流達(dá)25萬(wàn)人次。
今年暑期，蕪湖市博物館舉辦的《一江碧水 千年融合》青銅文化特展，構(gòu)建“引進(jìn)+原創(chuàng)”雙輪驅(qū)動(dòng)。展覽匯聚109件(套)文物，其中珍貴文物80余件(套)，系統(tǒng)梳理從商周至秦漢時(shí)期，江淮與巴蜀地區(qū)青銅文化從各具特色到逐漸融合，最終在大一統(tǒng)格局下走向文化交融的歷史進(jìn)程。展覽接納的市外游客占比57.1%，省外游客占比25.9%，客源地從長(zhǎng)三角延伸至華中、中原地區(qū)。
從5月28日至8月31日，安徽博物院的“國(guó)寶歸來(lái)——圓明園獸首暨海外回流文物特展”，累計(jì)接待觀眾28萬(wàn)人次，創(chuàng)下我省特展參觀人數(shù)新紀(jì)錄，其中省外游客占比35%。6月1日單日觀展人數(shù)達(dá)8032人次，刷新特展單日參觀歷史新高。實(shí)現(xiàn)門票收入1274.8萬(wàn)元；同步開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品超300款，實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)銷售收入282.6萬(wàn)元，整體營(yíng)收提升與社會(huì)反響顯著。
展覽是博物館收藏、研究等諸多業(yè)務(wù)能力的集中體現(xiàn)，是傳播與公共服務(wù)的主要手段。以豐富的文物資源為基礎(chǔ)，以省內(nèi)外館際交流為紐帶，博物館策展的“高度”“溫度”與“新度”帶動(dòng)觀展的“熱度”，進(jìn)而調(diào)動(dòng)展覽、文創(chuàng)、社教等構(gòu)成“大文創(chuàng)”之閉環(huán)，不斷做實(shí)擦亮博物館這個(gè)城市文旅地標(biāo)，并進(jìn)一步帶動(dòng)全域文旅消費(fèi)升溫。
以一種新場(chǎng)景為突破，
呈現(xiàn)“全品類”
博物館探索與多方社會(huì)力量跨界合作，帶來(lái)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益雙贏。
8月29日，“安博劇場(chǎng)”再次開演，兒童音樂(lè)劇《尋找清風(fēng)》2.0版本面世。在館內(nèi)演出、到商圈快閃，博物院、學(xué)校、商圈三方聯(lián)動(dòng)，場(chǎng)景共創(chuàng)，打造“可觸、可感、可傳”的傳播新場(chǎng)景。整合多方資源共建劇場(chǎng)，社教品牌探索長(zhǎng)效IP。
“鳳凰”銜著燃燒的火種，從“鑄客大鼎”的烈焰中騰空而起，千年古都?jí)鄞撼窃谘矍爸噩F(xiàn)。8月1日，安徽博物院聯(lián)合社會(huì)力量推出XR沉浸探索體驗(yàn)展《壽春楚歌》，以楚國(guó)遷都?jí)鄞簽闅v史背景，結(jié)合館藏文物九鼎八簋、蟻鼻錢、彩繪漆豆、編鐘等進(jìn)行開發(fā)，成為展廳的龍頭產(chǎn)品。同時(shí)，合作方也準(zhǔn)備了《愛(ài)麗絲夢(mèng)游仙境》等自有體驗(yàn)項(xiàng)目，供觀眾選擇。博物館人氣旺盛，新技術(shù)項(xiàng)目火爆，兩者互相“加持”。
換思維、招伙伴、出爆款。跨界融合，讓文創(chuàng)產(chǎn)品展現(xiàn)文化精髓、學(xué)術(shù)成果和文化價(jià)值，讓文物元素以潮流范式走進(jìn)大眾生活。
阜陽(yáng)市博物館新升級(jí)的文創(chuàng)商店，以“文化體驗(yàn)場(chǎng)景化”為核心，新增四大功能板塊，融合地方特色飲食、數(shù)字技術(shù)與文創(chuàng)產(chǎn)品，構(gòu)建多元文化消費(fèi)空間。安徽中國(guó)徽州文化博物館加強(qiáng)與非遺代表性傳承人、藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師等的聯(lián)動(dòng)，與相關(guān)高校就文創(chuàng)展覽、版畫合作、徽州文書主題文創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽等項(xiàng)目展開合作，通過(guò)自主、授權(quán)、合作開發(fā)等多種方式，打造文創(chuàng)品類。亳州市博物館官方網(wǎng)站公開4000余件(套)藏品包括名稱、尺寸、年代等詳實(shí)的信息數(shù)據(jù)，觀眾可自主在線查閱和搜索。在完備的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)利用措施保障下，該館向社會(huì)提供博物館藏品數(shù)字化信息，便于社會(huì)機(jī)構(gòu)設(shè)計(jì)開發(fā)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品。
全省博物館運(yùn)用保護(hù)和利用“兩種方式”，著眼供給與需求“兩個(gè)端口”，發(fā)揮資源和品牌“兩種優(yōu)勢(shì)”，積極將展覽展陳、教育活動(dòng)、文創(chuàng)產(chǎn)品等文化資源轉(zhuǎn)化成獨(dú)具特色的旅游產(chǎn)品，更好地服務(wù)美好生活需求、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
以一批博物館為基石，
賦能“全區(qū)域”
省文物局指導(dǎo)安徽博物院建立“全省展覽資源共享機(jī)制”，依托全省博物館陳列展覽聯(lián)盟平臺(tái)，每年免費(fèi)向中小博物館推送10個(gè)以上精品展覽。截至目前，累計(jì)輸出博物館百余家，服務(wù)觀眾超百萬(wàn)人次。
9月3日，岳西縣博物館展出《烽火畫卷——宣傳畫中的安徽抗戰(zhàn)記憶》主題展，展出抗戰(zhàn)時(shí)期創(chuàng)作的版畫、漫畫、報(bào)刊插畫及傳單、證章、貨幣等相關(guān)抗戰(zhàn)見(jiàn)證物圖片百余幅。該展由安徽博物院打造，9月15日該展還將走進(jìn)李克農(nóng)故居繼續(xù)展出。
大館帶小館，優(yōu)質(zhì)展覽項(xiàng)目頻頻出招?！按笃帷L(zhǎng)三角漆器藝術(shù)與文化特展”入選2025年度“博物館里讀中國(guó)——弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、培育社會(huì)主義核心價(jià)值觀”主題展覽推介項(xiàng)目。該項(xiàng)目將于今年12月份赴日本富士美術(shù)館舉辦的“徽州古建筑文化展”，并已入選國(guó)家文物局2025年度“文明橋梁計(jì)劃——文物出境展覽精品項(xiàng)目”，助力徽風(fēng)皖韻海外“吸粉”。
優(yōu)質(zhì)服務(wù)下基層、匯聚合力辦大展、探索推進(jìn)總分館建設(shè)，省館的示范引領(lǐng)，帶動(dòng)基層全面提升。在“奔縣游”走紅的當(dāng)下，小城博物館承載文化大能量，成為助推文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動(dòng)力源之一，正在抱團(tuán)發(fā)力。
今年春節(jié)假期，歙縣展現(xiàn)出強(qiáng)勁的旅游吸引力，安徽徽州歷史博物館精心打造的“博物館奇妙游”系列活動(dòng)等文旅IP成為帶動(dòng)游客流量增長(zhǎng)的重要因素。5月，安徽博物院首個(gè)分院落戶歙縣。上半年以來(lái)，省文物局創(chuàng)新指導(dǎo)安徽博物院在歙縣、鳳陽(yáng)、蒙城3家縣級(jí)博物館設(shè)立分院，聚焦陳列展覽、文物鑒定、學(xué)術(shù)交流等領(lǐng)域內(nèi)容，構(gòu)建“省級(jí)資源下沉—基層活力凸顯”的雙向賦能模式。據(jù)了解，我省正在起草編制中小博物館提升計(jì)劃(2026-2030年)，將進(jìn)一步科學(xué)規(guī)劃全省中小博物館高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)。
全省博物館協(xié)同發(fā)展、均衡發(fā)展，讓更多群眾在家門口享受到高品質(zhì)文博服務(wù)，讓更多游人在旅途中感受到文博的魅力。文博資源形成“一盤棋”，構(gòu)建文物惠民新格局的同時(shí)，也使得展覽空間、文物藏品、教育項(xiàng)目、數(shù)字資源、專家人才等形成資源總庫(kù)，更高效地服務(wù)文創(chuàng)產(chǎn)品生產(chǎn)、數(shù)字化場(chǎng)景應(yīng)用、傳統(tǒng)展陳升級(jí)，為地方旅游業(yè)“引流”，更為地方社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展賦能。
