千年儺戲的鼓點(diǎn)在九華天池儺仙鎮(zhèn)廣場(chǎng)擂響，現(xiàn)代路亞的釣竿在詩(shī)意杏花村劃出弧線，古村老宅里咖啡與火鍋的香氣交織飄散……這些充滿張力的場(chǎng)景，是貴池回答“如何因地制宜推動(dòng)文化和旅游深度融合，打造全國(guó)全域旅游的先行區(qū)”這一“創(chuàng)新之問”的生動(dòng)實(shí)踐。
??山水田園與現(xiàn)代休閑融合發(fā)展、鄉(xiāng)土風(fēng)貌與品質(zhì)生活和諧共生，今年1—10月，貴池區(qū)游客接待量同比增長(zhǎng)4 .57% ，旅游收入同比增長(zhǎng)7.1%。坐擁豐富山水文化資源的貴池，正以融合為筆，做優(yōu)產(chǎn)業(yè)、做新文旅，繪就一條文化為魂、資產(chǎn)為基、業(yè)態(tài)為用的創(chuàng)新發(fā)展路徑。
??從陳列到體驗(yàn)
??文化基因煥發(fā)新生
??創(chuàng)新之根，在于深挖并激活深植于土地的文化底蘊(yùn)。儺戲的鏗鏘鼓點(diǎn)、杏花村的千年詩(shī)韻、貴池民歌的婉轉(zhuǎn)調(diào)子……貴池從不缺少文化底蘊(yùn)，如何讓這些陳列在典籍與田野中的“靜態(tài)歷史”真正走進(jìn)現(xiàn)代旅途？近年來，區(qū)文化和旅游局與池州學(xué)院合作，實(shí)施“文化基因解碼工程”，對(duì)重點(diǎn)文化元素進(jìn)行系統(tǒng)梳理與登記，形成12篇深度解碼報(bào)告，為文化活化注入學(xué)術(shù)智慧。
??解碼，是為了更好地賦能。在杏花村文化旅游區(qū)，詩(shī)詞文化的解碼拉開了研學(xué)游的序幕，區(qū)文化和旅游局聯(lián)合市研學(xué)旅行研究中心及景區(qū)，將詩(shī)詞與生物多樣性、農(nóng)耕文化等元素融合，開發(fā)出多種研學(xué)課程，吸引池州及周邊多所學(xué)校師生來此開展研學(xué)游。距離主城區(qū)不遠(yuǎn)的九華天池儺仙鎮(zhèn)景區(qū)，就抓住了貴池“無(wú)儺不成村”的民間記憶，以“非遺+旅游”作為活化經(jīng)典的關(guān)鍵切口，通過“文化+商業(yè)+演藝”互動(dòng)演出模式打造的沉浸式文旅新IP，讓古老非遺成為可感可觸的旅游體驗(yàn)。
??為注入獨(dú)一無(wú)二、根植本土的文化靈魂，該區(qū)創(chuàng)新采用政府購(gòu)買服務(wù)方式，支持本地“山湖儺”高蹺馬表演團(tuán)隊(duì)常態(tài)化進(jìn)駐景區(qū)，不僅讓本地“土班子”登上面向全國(guó)游客的舞臺(tái)，更有效避免了景區(qū)業(yè)態(tài)同質(zhì)化。
??“儺舞的儀式感和古鎮(zhèn)夜色完美融合，令我們大開眼界！”來自合肥的游客尹恩哲的贊嘆，印證了“非遺+旅游”的感染力。開業(yè)以來，儺仙鎮(zhèn)持續(xù)火爆，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，已累計(jì)接待游客超53萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入3683.4萬(wàn)元。這些經(jīng)過“解碼、轉(zhuǎn)譯、賦能”的文化基因，正成為吸引游客駐足貴池各大景區(qū)的最深層次理由。
??從沉睡到沸騰
??存量資源集體蘇醒
??創(chuàng)新之要，在于將沉睡的存量資產(chǎn)有效轉(zhuǎn)化為高質(zhì)量發(fā)展的澎湃增量。今年國(guó)慶、中秋假期，貴池和美鄉(xiāng)村精品示范村成了市民向往的“世外桃源”。
??在涓橋鎮(zhèn)紫巖村，郵驛古風(fēng)邂逅現(xiàn)代咖啡香，游客楊棹琪帶著一家人在草坪上度過了愜意的一天，感嘆道：“這里離城區(qū)近，玩法多，孩子開心，我們也放松。”墩上街道羅城村的渚湖姜露營(yíng)地則化身連續(xù)八天不重樣的Live現(xiàn)場(chǎng)，民歌與流行交織，傳統(tǒng)與年輕碰撞，游客白天看老宅，晚上圍著篝火聽歌，流連忘返。而馬衙街道金山村則巧妙借力“寵物經(jīng)濟(jì)”熱潮，貓主題雕塑點(diǎn)綴稻田，游客手持“貓村護(hù)照”打卡，在貓事館體驗(yàn)手作樂趣… …
??面對(duì)鄉(xiāng)村閑置房屋、自然資源這些“沉睡的財(cái)富”，該區(qū)以和美鄉(xiāng)村精品示范村建設(shè)為契機(jī)，打包整合閑置資源，“一村一策”引入專業(yè)運(yùn)營(yíng)，為每個(gè)村莊找到獨(dú)特的市場(chǎng)定位與“流量入口”，讓美麗鄉(xiāng)村持續(xù)產(chǎn)出“美麗經(jīng)濟(jì)”。
??創(chuàng)新思維讓老牌景區(qū)重?zé)ㄐ律?。在牌樓?zhèn)，“華東第一洞”大王洞完成了一場(chǎng)奇幻蛻變。景區(qū)引入“西游記”主題，運(yùn)用3D M apping投影技術(shù)，讓光影在天然溶洞中講述故事，打造出“西游幻境”沉浸式體驗(yàn)。“仿佛走進(jìn)了神話電影！”來自江蘇的游客周志玲感嘆道。升級(jí)后，景區(qū)暑期日均接待游客超500人次，游客量同比增長(zhǎng)30%，省外游客占比達(dá)40%，實(shí)現(xiàn)了從區(qū)域性景點(diǎn)到網(wǎng)紅打卡地的跨越。
??從觀光到生活
??山水間孕育新消費(fèi)
??創(chuàng)新之形，最終體現(xiàn)在根植于田園肌理的多元化、高品質(zhì)消費(fèi)場(chǎng)景里。
??該區(qū)立足本土文化與空間載體，以都市級(jí)的品質(zhì)追求和創(chuàng)意設(shè)計(jì)，在山水間培育吸引新一代消費(fèi)者的復(fù)合業(yè)態(tài)。今年以來，多場(chǎng)以“尋找鄉(xiāng)村業(yè)態(tài)主理人”為主題的沙龍活動(dòng)在文旅資源豐富的鄉(xiāng)村陸續(xù)開展，一批創(chuàng)意主理人帶著品牌與靈感而來，將一個(gè)個(gè)城市消費(fèi)品牌以不破壞鄉(xiāng)土氣質(zhì)的方式“移植”并深度“扎根”于貴池鄉(xiāng)村。
??今年下半年，咖啡主理人姚靜在牌樓鎮(zhèn)穿山村開的“雲(yún)山里”咖啡館在社交平臺(tái)“火出圈”，不少游客專程驅(qū)車數(shù)十公里前來體驗(yàn)，只為享受一段手捧咖啡、細(xì)品烘焙的田園文藝慢生活。而在馬衙街道金山村，打卡熱潮由“村鍋”掀起，“以前的火鍋店是在城里造田園景，現(xiàn)在咱直接把店搬進(jìn)真風(fēng)景里。”火鍋主理人王捷說，他的“金山野火鍋”將店面開進(jìn)農(nóng)家院落，炭火銅鍋里沸騰著本地食材的鮮香，配上周邊的稻田青山、周末的煙花與民謠，僅國(guó)慶假期營(yíng)業(yè)額便突破17萬(wàn)元。
??將產(chǎn)業(yè)融合推向更高維度與專業(yè)高度的，是貴池“文旅+”戰(zhàn)略的深度探索，杏花村路亞基地的誕生與成長(zhǎng)是該區(qū)在“文旅+體育”領(lǐng)域的創(chuàng)新突破。該區(qū)敏銳捕捉到路亞運(yùn)動(dòng)的風(fēng)靡趨勢(shì)，依托杏花村800畝開闊水域與詩(shī)意背景，引入專業(yè)團(tuán)隊(duì)，打造集賽事、培訓(xùn)、休閑于一體的國(guó)家級(jí)路亞基地。自去年試運(yùn)營(yíng)以來，基地已承辦包括LCC國(guó)家一類賽事在內(nèi)的十多場(chǎng)專業(yè)比賽，吸引眾多來自新疆、云南等地的釣手，綜藝節(jié)目《一起路亞吧》還在此錄制海選環(huán)節(jié)。此外，基地通過提供導(dǎo)釣服務(wù)、開設(shè)青少年培訓(xùn)課程，將專業(yè)賽事經(jīng)濟(jì)延伸為大眾可參與的休閑旅游產(chǎn)品，成功構(gòu)建起“專業(yè)賽事驅(qū)動(dòng)、大眾休閑跟進(jìn)”的良性循環(huán)。
??從千年儺戲的活態(tài)傳承，到和美鄉(xiāng)村精品示范村的整村運(yùn)營(yíng)，再到路亞賽事與田園咖啡的跨界融合——貴池以一場(chǎng)貫穿文化解碼、資源盤活、業(yè)態(tài)創(chuàng)新的系統(tǒng)實(shí)踐，回應(yīng)著時(shí)代的“創(chuàng)新之問”。
??當(dāng)前，文旅消費(fèi)正邁向情感與體驗(yàn)驅(qū)動(dòng)的新階段。貴池將持續(xù)搶抓長(zhǎng)三角一體化發(fā)展國(guó)家戰(zhàn)略機(jī)遇，以創(chuàng)新持續(xù)激活發(fā)展動(dòng)能，把散落的景點(diǎn)串點(diǎn)成線、連線成面，讓山水與文化在科技賦能與創(chuàng)意加持下深度融合，與八方賓朋共同書寫新時(shí)代農(nóng)文旅融合發(fā)展的華彩新章。