蛇年春節(jié)，徽州區(qū)文旅市場燃爆假日經(jīng)濟，憑借一系列創(chuàng)新文旅場景成功吸引海量游客，實現(xiàn)從人氣爆棚到消費升級的華麗轉(zhuǎn)身，為區(qū)域發(fā)展注入澎湃動力。假日期間，全區(qū)8處A級景區(qū)（點）接待游客18.64萬人次，同比增長28.2%，實現(xiàn)門票收入742.35萬元。

夜幕降臨，西溪南魚燈夜游會驚艷登場，數(shù)十只精美的非遺魚燈似繁星閃爍，在古村的街巷、溪邊輕盈游走，沉浸式夜游場景讓西溪南從白晝的清幽古村變身夜間的夢幻樂園。在大靈山旅游度假區(qū)，美輪美奐的舞蹈演繹、傳統(tǒng)非遺徽劇與現(xiàn)代光影秀碰撞，吸引八方游客共赴一場“靈山之約”。在呈坎無憂園，“吞吞帶你過大年”活動聚焦互動體驗新場景，花車巡游宛如移動的歡樂城堡，樂隊現(xiàn)場激情演唱，動感的音符點燃節(jié)日氛圍。

海量游客涌入，為徽州區(qū)帶來了極大的消費機遇，新消費模式蓬勃興起。呈坎、西溪南、大靈山等熱門景點景區(qū)周邊，特色民宿一房難求。不少民宿主理人順勢推出“住宿+民俗體驗”套餐，白天安排游客參與徽州傳統(tǒng)手工藝制作，夜晚帶領(lǐng)大家手提魚燈穿梭古巷，祈福迎新，全方位體驗民俗之樂。餐飲消費同樣火爆，巖寺老街各色小吃店鋪前人潮涌動，食客們排起長隊；唐模景區(qū)推出的八大碗成為游客必選項目?；罩輩^(qū)還提前謀劃“游購鄉(xiāng)村 徽味無窮”農(nóng)特產(chǎn)品展銷活動，與商貿(mào)企業(yè)、住宿業(yè)等達成深度合作，將本地黃山毛峰、筍干、土蜂蜜等農(nóng)特產(chǎn)品精心包裝，變身搶手的旅游伴手禮。

文旅的亮眼成績，源于深度的文旅融合。近年來，徽州區(qū)堅持以文化為內(nèi)核，以旅游為載體，堅持動線、場景、運營等全環(huán)節(jié)發(fā)力，推動“流量”變“留量”。通過打造“徽州”打卡墻、串聯(lián)各景區(qū)推出特色線路等，布局全域旅游，將分散的景點串珠成鏈，形成1+1>2的集聚效應(yīng)，讓游客在徽州區(qū)處處有驚喜、步步皆風(fēng)景；精心謀劃矩陣宣傳，借助微信、抖音、小紅書等熱門平臺全方位推廣過大年活動，推出一系列吸睛的過大年宣傳視頻、精品線路及特色產(chǎn)品；組織本地自媒體達人集中推廣“非遺+旅游”新場景、新體驗、新產(chǎn)品，全方位全景式輸出徽州年味。