原標題：作為我國鄉(xiāng)村旅游的重要策源地，黟縣始終秉持對鄉(xiāng)土文化的堅守、對共同致富的追求、對可持續(xù)發(fā)展的執(zhí)著，積極加快文化和旅游業(yè)發(fā)展理念、產(chǎn)業(yè)形態(tài)、體驗方式的轉變——

　　全域旅游的“變”與“不變”

　　初冬的皖南，是大自然最絢爛的調色盤，無處不靈動，處處皆風景。

　　全省全域旅游高質量發(fā)展推進會前不久在黟縣舉行，吸引了眾多目光投向這座皖南小城。作為我國鄉(xiāng)村旅游的重要策源地，這次會議選擇從黟縣再出發(fā)，正是沉淀過往、觀照未來，全力以赴把文化旅游業(yè)打造成為支柱產(chǎn)業(yè)、民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)。

　　理念之變：

　　擁抱“文旅新周期”

　　——從“資源驅動”到“賽道細分”

　　黟縣是國家歷史文化名城，擁有眾多的古鎮(zhèn)、古村、古民居。黟縣就是從古村古民居起步，一步步發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的。

　　黃山巔峰旅游研究中心主任盛學峰認為，黟縣之所以成為中國鄉(xiāng)村旅游重要起源地，一是時間早，可追溯到20世紀80年代；二是名氣大，西遞、宏村是全球最早入選世界文化遺產(chǎn)名錄的鄉(xiāng)村聚落，西遞還入選聯(lián)合國旅游組織首批“世界最佳旅游鄉(xiāng)村”；三是成規(guī)模，黟縣是全國唯一的“村字號”國家級國際鄉(xiāng)村旅游度假區(qū)。據(jù)邁點研究院、競爭力智庫等機構今年發(fā)布的榜單：黟縣躋身全國縣域文旅融合綜合競爭力第9名、中國縣域旅游綜合競爭力第23名。

　　相較于自然風光類傳統(tǒng)景區(qū)，鄉(xiāng)村旅游的出現(xiàn)，攪熱了旅游市場的“一池春水”。曾幾何時，古城、古鎮(zhèn)、古村、古街，一躍而成中國旅游市場最耀眼的“流量名片”。但黟縣人知曉：古村落古民居旅游不是“永久牌”，單一景點不足以支撐全域旅游的未來。

　　40年前，黟縣西遞開始有了學生寫生活動；30年前，西遞誕生了第一家鄉(xiāng)村民宿。精明的徽商后代腦袋轉得快：黟縣旅游發(fā)展的最足底氣還是鄉(xiāng)村資源，文章還得往深處挖、向細處寫。

　　山還是那座山，村還是那個村。思路一變，黟縣鄉(xiāng)村旅游的細分賽道慢慢成形。

　　自2006年起，黟縣與“國字號”專業(yè)協(xié)會合作，每年舉辦自行車公開賽和國際鄉(xiāng)村攝影大展兩項品牌活動，先后吸引50多個國家近2萬名運動員參賽、20多個國家100多萬幅作品參展，累計接待觀摩游客45萬人次。

　　黟縣的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：全縣現(xiàn)有寫生基地群6個、寫生基地112家，宏村、西遞成為中國十大寫生基地之一，與千余家院校、畫室建立合作關系，年均接待量突破120萬人次，年綜合收入達5億元。

　　最可圈可點的莫過于徽派民宿。這些“生”在山野間、“長”在老宅里的民宿發(fā)展到1070家，占全省總量六分之一，形成了復古體驗、親子休閑、民居文化、山水度假、田園鄉(xiāng)居、鄉(xiāng)村生活等6大主題，今年1月至9月接待過夜游客達302.2萬人次，平均入住率達78%。

　　省政府參事、安徽大學徽學研究中心研究員劉伯山認為，對鄉(xiāng)村旅游來說，速度源自資源稟賦，節(jié)奏則是一次次有規(guī)律的速度變化。黟縣鄉(xiāng)村旅游一路繁花，其中的節(jié)奏變化便是彰顯地域文化特色，以新玩法、新場景、新體驗引領文旅消費新潮流，讓旅行記憶具象化、可攜帶、可分享。

　　“文化產(chǎn)業(yè)的滲透力越強，旅游產(chǎn)業(yè)的覆蓋面就越廣。”劉伯山表示，徽州文化是具有國家標識性意義的區(qū)域文化，堪稱儒家文化在中國民間社會最完整表現(xiàn)的范本，具有千年歷史穩(wěn)定性和重大社會影響力。黟縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的一個重要特征，便是徽州文化加持和賦能，使之在轉型升級的重要節(jié)點上，每一步都跟上了、合拍了。

　　堅定不移地擁抱“文旅新周期”，讓黟縣鄉(xiāng)村旅游有了更生動的精氣神、更多元的競技場，全縣四分之一的勞動力從事文旅產(chǎn)業(yè)。今年1月至9月，黟縣接待游客1812.4萬人次，旅游總花費176.4億元，同比分別增長12%、18.9%。

　　業(yè)態(tài)之變：

　　發(fā)掘“文旅新資源”

　　?——從“靜態(tài)遺產(chǎn)”到“動態(tài)共創(chuàng)”

　　在黟縣，一款“黑雞大俠”文創(chuàng)冰箱貼的走俏，讓“黃山有個雞湯村”聲名鵲起，也讓“黟品五黑”農(nóng)產(chǎn)品分外生動；一款“桃花‘圓’里人家”的文創(chuàng)月餅，為消費者開啟一場“可品嘗的徽州旅行記憶”。

　　近年來，以“Z世代”為代表的年輕客群正成為文旅消費主力軍，代際審美鴻溝的沖擊、個性化體驗需求的沖突，倒逼文旅產(chǎn)業(yè)從“要素競爭”向“新質生產(chǎn)力”迭代升級。

　　發(fā)展全域旅游是系統(tǒng)性工程，是高智商高情商的創(chuàng)造。作為傳統(tǒng)旅游名縣，黟縣不滿足于做“歷史的保管員”，積極化身“文化的翻譯者”“場景的創(chuàng)作者”“情緒價值的提供者”，推動“新文旅資源”形成新質生產(chǎn)力。

　　“相比自然風光、傳統(tǒng)村落等傳統(tǒng)文旅資源，新文旅資源是技術賦能、文化活化與需求升級共同催生的新型價值載體，能夠滿足現(xiàn)代游客的體驗、情感或知識需求?！摈鹂h文旅體局局長程丹認為，只要有創(chuàng)新創(chuàng)意理念，有平臺思維和新商業(yè)邏輯，任何事物都可以被開發(fā)和塑造為“文旅+百業(yè)”的新業(yè)態(tài)。

　　黟縣搭建民宿產(chǎn)業(yè)協(xié)會平臺，統(tǒng)籌各方資源，在產(chǎn)品創(chuàng)新、服務升級、配品供應、金融信貸、營銷引流等方面為民宿賦能，140余款“黟縣好物”上架民宿商城，15家綠色食品企業(yè)為300家民宿開發(fā)定制產(chǎn)品。在塔川、潭口、南屏等5個村，黟縣試點組建鄉(xiāng)村共同成長平臺，探索“整體營銷、統(tǒng)一收銀、統(tǒng)一分賬”模式，創(chuàng)新設計“商戶97%+村集體3%”分賬機制，整合33家優(yōu)質商戶入駐平臺，今年1月至9月累計營收達445萬元。在“NCC黑多島”數(shù)字游民共創(chuàng)社區(qū)，運營一年來吸引5000余名數(shù)字游民入駐，舉辦特色活動47場，帶動消費2200余萬元。

　　在眾多共創(chuàng)共生平臺的推動下，黟縣聚焦細分領域，通過文化創(chuàng)意、藝術設計、故事敘述，讓傳統(tǒng)文化活化，為更多的鄉(xiāng)村“事”與“物”注入靈魂，使其成為具有吸引力的旅游產(chǎn)品，涌現(xiàn)出藝術碧山、影像南屏、寫生屏山、鄉(xiāng)創(chuàng)柯村、親水美溪、煙火漁亭等各美其美、美美與共的特色集群。

　　“全域旅游已從景點、資源的競爭，升維至生態(tài)系統(tǒng)的競爭。在這個系統(tǒng)里，文化是土壤，科技是養(yǎng)分，場景是枝葉，情感則是連接一切的根系?！摈鹂h徽黃旅游集團總經(jīng)理黃偉認為，平臺化、IP化、新零售是新文旅資源崛起和新質生產(chǎn)力培育的基本路徑，三者共同構成開放、共生、可持續(xù)的共創(chuàng)生態(tài)圈。

　　黟縣文旅體局的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：截至今年10月份，該縣吸引“投資下鄉(xiāng)”的投資額累計超過200億元，建成一批高檔民宿、酒店、特色小鎮(zhèn)、影視村、寫生基地、博物館等項目，其中定居或旅居的“新黟縣人”有近千人。

　　打法之變：

　　構建“文旅新場景”

　　——從“觀光打卡”到“情緒共鳴”

　　今年7月，黃山第六季度假莊園試運營，調和野趣與優(yōu)雅，讓歐陸風情與東方山水撞了個滿懷，一開業(yè)即出圈，試運營以來入住率達85%。多個在線旅行平臺發(fā)布的今年國慶中秋旅游趨勢報告顯示，“情緒價值”正成為游客選擇目的地的核心因素，“打卡式旅游”正逐步讓位于“沉浸式度假”。

　　“有專家把新文旅場景的實踐范式總結為‘新煙火主義’‘日常生活美學’與‘小紅閑’三類。回顧黟縣鄉(xiāng)村旅游近年來的實踐，這種概括非常到位?！摈鹂h縣委常委、宣傳部部長于圣興舉例說，相對全縣來說，黟縣西北片的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展相對起步較晚，這幾年主打體量小、網(wǎng)紅感和閑適度的“小紅閑”概念，推出大地餐桌、親子農(nóng)莊、懸崖咖啡、半山書局、森林療愈等“新生活美學”場景，發(fā)展勢頭強勁。

　　位于西遞鎮(zhèn)潭口村的“自在谷”社區(qū)，依托800畝山谷地貌和50多棟老房子，在保護村莊原始肌理的同時導入現(xiàn)代科技，打造創(chuàng)意空間，成為聚合金融、建筑、藝術、互聯(lián)網(wǎng)等業(yè)內人士的休閑部落。“自在谷”主理人程琳說，這里不僅是新人群新業(yè)態(tài)新場景的聚合地，更是一個無邊界多接口的創(chuàng)新創(chuàng)意平臺。

　　上海師范大學天華學院副校長、上海市旅游管理一流本科專業(yè)建設點負責人程葆青教授認為，黟縣發(fā)展“情緒經(jīng)濟”有基礎、有優(yōu)勢，可以謀劃建設運營“徽州文化IP基因庫”，篩選出最能引起情感共鳴的徽州文化元素，通過創(chuàng)意設計和技術手段，轉化為游客喜聞樂見的IP形象、故事內容和體驗項目，形成情緒動能。

　　黃山市政協(xié)秘書長胡建斌則建議，黟縣是全國唯一的“氣候康養(yǎng)旅居示范區(qū)”，可發(fā)展森林康養(yǎng)、自然療愈、中醫(yī)藥旅游，做強“康養(yǎng)旅居”業(yè)態(tài)，將游客變?yōu)椤芭R時居民”。同時，售賣鄉(xiāng)村生活方式，探索“票根經(jīng)濟+消費券”等新打法，拓展景區(qū)、交通、演藝、賽事、文博、影視等“票根矩陣”，推動餐飲、住宿、交通、旅游等領域聯(lián)動優(yōu)惠。

　　“旅游發(fā)展的最終目的是為了人民。無論旅游方式如何創(chuàng)新、服務內容如何升級、消費場景如何演變，守護自然生態(tài)、傳承歷史文化、促進共同富裕的初心必須始終堅守?！摈鹂h人民政府副縣長饒罡明說，下一步將積極探索有效的利益共享機制，讓情緒價值的創(chuàng)造者成為分享者，讓更多的城鄉(xiāng)群眾成為旅游業(yè)參與者、建設者和受益者。