近日，一場圍繞“霸王”的文化事件在社交媒體持續(xù)發(fā)酵。4月20日，2026年江蘇省城市足球聯(lián)賽(“蘇超”)宿遷主場賽事中，演員何潤東以“西楚霸王”項羽的經(jīng)典造型現(xiàn)身宿遷奧體中心，與兩萬余名球迷互動，現(xiàn)場氣氛熱烈。此前，有網(wǎng)友向宿遷文旅喊話建議邀請何潤東助陣，宿遷文旅當天即回應“靜候霸王回家”，不到一周便促成此事，“宿遷速度”引發(fā)廣泛熱議。

　　表面看，這是一次借勢蘇超賽事的文旅營銷；深層次看，這是宿遷近年來以“霸王”IP為核心構建城市品牌矩陣的又一標志性動作，其背后指向的是一座城市從“文化出圈”到“產(chǎn)業(yè)聚變”的系統(tǒng)性布局。

　　一場“雙向奔赴”的文旅事件。 蘇超宿遷主場賽前，宿遷文旅迅速響應網(wǎng)友建議，聯(lián)合京東等企業(yè)將何潤東請到現(xiàn)場。賽事期間，何潤東身著鎧甲戰(zhàn)袍，以項羽形象與球迷互動，“比賽靠的是決心和勇氣，宿遷男兒最不缺的，就是決心和勇氣”的吶喊將現(xiàn)場氛圍推向高潮。宿遷還同步推出“看蘇超、游宿遷”系列文旅優(yōu)惠政策，將賽事流量轉化為文旅消費增量。

　　這一事件并非孤立存在。近年來，宿遷持續(xù)深耕“項王故里”文化IP，將“霸王”元素融入城市文旅、農(nóng)特產(chǎn)品、消費品牌等多個維度。“霸王蟹”已成為宿遷特色農(nóng)產(chǎn)品的金字招牌——宿遷市湖濱新區(qū)霸王蟹養(yǎng)殖面積達4.2萬畝，年產(chǎn)量約7000噸，借力京東等電商平臺，蟹價整體提高，畝均增收約2000元，形成了從良種繁育、生態(tài)養(yǎng)殖到精深加工、冷鏈物流、品牌營銷的全產(chǎn)業(yè)鏈?！鞍酝跣樊a(chǎn)業(yè)園”規(guī)劃總面積約1萬畝，計劃總投資5億元，主要建設蟹苗繁育、精品養(yǎng)殖、精深加工、對外出口“四大基地”。宿遷還擁有“霸王生物酒業(yè)”“霸王木業(yè)”等一批以“霸王”命名的本土企業(yè)，其中霸王生物酒業(yè)年產(chǎn)原酒達5000余噸。這些看似分散的產(chǎn)業(yè)觸角，共同構成了宿遷“霸王”品牌矩陣的產(chǎn)業(yè)基底。

　　千億賽道上的產(chǎn)業(yè)“醉翁之意”。 “霸王”歸來，宿遷的“醉翁之意”絕不止于文旅營銷。近年來，宿遷堅持“工業(yè)強市、產(chǎn)業(yè)興市”不動搖，正以超常規(guī)力度推進產(chǎn)業(yè)集群建設。根據(jù)《宿遷市新一輪千億級產(chǎn)業(yè)攻堅三年行動計劃(2025—2027年)》，宿遷明確用三年左右時間，全力推動綠色食品、新材料、機電裝備三個產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值突破千億元，其中綠色食品產(chǎn)業(yè)2025年產(chǎn)值已突破1000億元，新材料產(chǎn)業(yè)同年突破千億元大關，機電裝備產(chǎn)業(yè)力爭2027年突破千億元。

　　綠色食品賽道上，宿遷已形成以洋河股份為龍頭的釀造產(chǎn)業(yè)集群，白酒產(chǎn)值占江蘇八成、全國5.8%，新型食品產(chǎn)業(yè)即將邁上千億級臺階?！鞍酝跣贰碑a(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，正是宿遷綠色食品產(chǎn)業(yè)集群從“一枝獨秀”走向“多點開花”的生動注腳。新材料賽道上，2025年宿遷新材料產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值首次突破千億元，達1061.25億元，同比增長13.2%，成為繼新能源、高端紡織之后全市第三個千億級產(chǎn)業(yè)集群。今年2月，宿遷生態(tài)化工科技產(chǎn)業(yè)園舉辦化工新材料招商引資推介會，現(xiàn)場簽約6個項目，協(xié)議總投資達33億元，聚焦化工新材料前沿領域，全力打造長三角地區(qū)具有影響力的新材料產(chǎn)業(yè)高地。

　　“霸王”IP背后的城市敘事。 宿遷是西楚霸王項羽的故鄉(xiāng)，也是江蘇最年輕的地級市，經(jīng)濟總量全國排名已躍升至第67位，2026年有望邁上5000億元臺階。以“霸王”為精神符號，宿遷正在構建一套完整的城市敘事：既有歷史文化的厚重積淀，也有敢闖敢試的產(chǎn)業(yè)魄力，更有借勢出圈的營銷智慧。宿遷錨定“打造長三角數(shù)智制造新基地”目標，積極構建以新能源、高端紡織、新材料為龍頭的“619”產(chǎn)業(yè)體系，加快布局機器人、具身智能、低空制造、生物制造等新興產(chǎn)業(yè)，努力實現(xiàn)從“先進制造”向“智能制造”的提升。

　　從一場賽事營銷到一座城市的產(chǎn)業(yè)雄心，“霸王歸來”不僅是文旅事件，更是一次城市產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略的系統(tǒng)展示。以“霸王”IP為情感紐帶，以千億產(chǎn)業(yè)集群為硬核支撐，宿遷的“醉翁之意”正在于：讓文化為產(chǎn)業(yè)賦能，讓產(chǎn)業(yè)為城市筑基，在長三角一體化的大棋局中走出一條“文化出圈、產(chǎn)業(yè)突圍”的差異化發(fā)展之路。