今年正值越劇誕生120周年。5月7日，文化和旅游部在北京召開新聞發(fā)布會宣布，第六屆中國越劇藝術(shù)節(jié)將于5月15日至6月12日在越劇故鄉(xiāng)浙江紹興舉行。這是越劇雙甲誕辰之年最高規(guī)格的國家級戲曲盛會，也是中宣部等5部門聯(lián)合印發(fā)《戲劇振興三年行動計劃(2026—2028年)》后舉辦的首個重大戲曲節(jié)慶活動。
本屆藝術(shù)節(jié)由文化和旅游部、浙江省人民政府主辦，以“百廿正青春，浙里越有戲”為核心主題。在為期一個月的活動時間里，通過優(yōu)秀劇目展演、越劇藝術(shù)創(chuàng)新與發(fā)展懇談會、“越劇+”新消費場景推介會等系列活動，打造集專業(yè)性、年輕化、惠民性、產(chǎn)業(yè)性于一體的文化盛宴。
一主多支格局：紹興設(shè)主會場，嵊州擔閉幕重任
在空間布局上，本屆藝術(shù)節(jié)以紹興為主會場，各區(qū)、縣(市)設(shè)分會場，構(gòu)建“一主多支、全域聯(lián)動、全民共享”的活動格局，讓百廿越韻浸潤城鄉(xiāng)每一個角落。
開幕式定于5月15日在紹興市奧體中心舉行，聯(lián)動“越韻華光·百廿流芳”紀念越劇誕生120周年主題演出。本場演出匯聚越劇各大流派精髓，集結(jié)39位一級演員、23位二級演員及多位優(yōu)秀青年演員同臺獻藝，茅威濤、吳鳳花、王君安、何賽飛、李敏、方亞芬、陳麗君、李云霄等中堅力量與新生代新秀悉數(shù)登場，全景呈現(xiàn)越劇120年傳承創(chuàng)新歷程。
閉幕式將于6月12日落地越劇發(fā)源地嵊州市，以主題戲曲晚會形式集納本屆藝術(shù)節(jié)展演精華與名家名段。這一安排意味深長——從紹興主會場到嵊州發(fā)源地，空間敘事本身就構(gòu)成了一條完整的“越劇尋根”路線。
12臺大戲比拼：傳統(tǒng)底蘊與現(xiàn)代創(chuàng)新的對撞
作為藝術(shù)節(jié)核心內(nèi)容，全國優(yōu)秀劇目展演面向全國越劇院團，嚴選近四年原創(chuàng)精品劇目、經(jīng)典保留劇目及優(yōu)秀復(fù)排劇目，最終遴選12臺優(yōu)秀大戲和13個越劇小戲、經(jīng)典折子戲進行演出。展演將在紹興大劇院、金柯橋大劇院、尹桂芳大劇院等六大專業(yè)劇場輪番上演。
12臺大戲呈現(xiàn)出清晰的“歷史—文學—創(chuàng)新”三維格局。取材歷史、展現(xiàn)文脈風骨的作品包括紹興市越劇團《女兒紅》、浙江小百花越劇院《蘇東坡》、紹興市柯橋區(qū)小百花越劇藝術(shù)傳習中心《明月清泉》、福建芳華越劇院《柳如是》等；從古典文學名著中汲取靈感的作品包括浙江小百花越劇院《我的大觀園》、南京市越劇團《織造府》、福建芳華越劇團《煙波迷月》；經(jīng)典復(fù)排作品中，上海越劇院青春版《舞臺姐妹》尤為引人關(guān)注。
值得注意的是，劇目遴選并非簡單的“品類展示”，而是緊扣一個核心命題：越劇如何在堅守“柔美細膩、流派紛呈”藝術(shù)精髓的同時，展現(xiàn)新時代的創(chuàng)新活力。其中，浙江小百花越劇院的青春越劇《我的大觀園》提供了一個極具說服力的答案——該劇以青春審美語匯重新詮釋傳統(tǒng)題材，創(chuàng)下場均票房超百萬元的業(yè)界紀錄，帶動文旅消費超3.6億元，讓“愛看越劇”成為一種新的時尚。
“百廿正青春”：當老戲臺撞上短視頻
“破圈”是本屆藝術(shù)節(jié)最鮮明的關(guān)鍵詞之一。在中宣部《戲劇振興三年行動計劃》明確提出“推動戲劇創(chuàng)新創(chuàng)造活力不斷增強”的背景下，藝術(shù)節(jié)緊扣“百廿正青春”的年輕化定位，以數(shù)字化轉(zhuǎn)型為突破口，打造貼合時代、貼近青年的傳播新范式。
具體路徑清晰而務(wù)實。依托“互聯(lián)網(wǎng)+演藝”模式，聯(lián)動各類媒體平臺開展精品劇目線上演播、同步直播、精彩片段推送，讓全國戲迷隨時隨地“云賞越韻”；創(chuàng)新策劃越劇短視頻展演、名角大咖短視頻展播，推出經(jīng)典唱段“二創(chuàng)”計劃等話題互動，以年輕人偏好的“微敘事”“快傳播”方式培育年輕戲迷；借助全媒體傳播矩陣，讓傳統(tǒng)越劇突破圈層，以青春化姿態(tài)走進大眾、走向網(wǎng)絡(luò)。
這一系列組合拳指向同一個目標——讓越劇從“被保護的遺產(chǎn)”變?yōu)椤氨皇褂玫奈幕?。浙江省文化廣電和旅游廳相關(guān)負責人在發(fā)布會上表示，浙江正著力構(gòu)建“線上引流—線下體驗—深度熱愛”的傳播閉環(huán)：用流量將人引進來，用專業(yè)的藝術(shù)魅力把人留下來。
“越劇+”新消費：從流量到留量的產(chǎn)業(yè)延伸
如果說數(shù)字化傳播解決的是“吸引年輕人”的問題，那么文旅融合瞄準的就是“讓越劇產(chǎn)生消費價值”的課題。本屆藝術(shù)節(jié)深度錨定“文化賦能文旅、文旅反哺文化”的融合思路，打造特色鮮明、業(yè)態(tài)豐富的文旅消費新場景。
5月16日，藝術(shù)節(jié)開幕次日在紹興舉辦“越劇+”新消費場景推介會，以“越韻新潮，戲悅生活”為主題，集中展示浙江越劇發(fā)展豐碩成果，推介“越劇+文旅”“越劇+文創(chuàng)”“越劇+消費”等多元融合案例。這并非簡單的“搭臺唱戲+擺攤賣貨”，而是試圖搭建產(chǎn)業(yè)資源對接平臺，推動越劇從單一舞臺藝術(shù)向全鏈條、多元化文化消費生態(tài)延伸。
在消費者端，藝術(shù)節(jié)同步聯(lián)動紹興全域文旅資源，推出“看越劇·游紹興”“越劇故鄉(xiāng)尋根探源”等主題文旅線路，串聯(lián)越劇文化地標與城市文旅景點，打造“聽戲、賞景、品俗、購特產(chǎn)”的沉浸式閉環(huán)體驗。全年還配套開展全球越劇戲迷大展演、第四屆越劇鄉(xiāng)村聯(lián)賽、越劇文旅惠民消費等系列活動，推動“戲曲流量”轉(zhuǎn)化為“文旅留量”，持續(xù)提升紹興“越劇之鄉(xiāng)”的城市辨識度。
二十年六屆：一個劇種的活化樣本
將本屆藝術(shù)節(jié)放在更長的時間維度上審視，其意義更為清晰。2006年，在越劇百年誕辰之際，紹興成功承辦了首屆中國越劇藝術(shù)節(jié)，此后每四年一屆永久落戶浙江，至今已走過二十年。
二十年間，藝術(shù)節(jié)的形態(tài)在持續(xù)進化。早期的越劇藝術(shù)節(jié)以劇目展演和評獎為核心；近年來，學術(shù)研討、民間劇團匯演、文旅融合等板塊逐步納入，活動的厚度和張力不斷增強。本屆藝術(shù)節(jié)在傳承基礎(chǔ)上，以年輕化為軸心，同時向數(shù)字傳播和文旅消費兩個方向發(fā)力，可以說是一次“守正創(chuàng)新”理念的集中落地。
在更深層層面，越劇120年+藝術(shù)節(jié)20年的疊加，讓本屆藝術(shù)節(jié)承擔著一個獨特使命——它不僅要展示越劇“從何而來”，更在次第上演的12臺大戲、線上線下的聯(lián)動直播、“越劇+”消費場景的集中推介中，回答越劇“向何處去”。當陳麗君等青年演員在短視頻平臺上收獲了上一代越劇藝術(shù)家難以想象的年輕粉絲，當《我的大觀園》以“爆款”姿態(tài)證明了傳統(tǒng)戲曲的商業(yè)承載力，這場承前啟后的文化盛會正在寫下一個答案：越劇的活力，不在于被“保護”起來，而在于被“使用”起來——被新的創(chuàng)作者重新編碼，被年輕的觀眾重新?lián)肀?，被消費市場重新定價。
