微短劇已成為推動上海網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要增長極。面對行業(yè)變局，上海始終以“內(nèi)容精品化、傳播國際化、產(chǎn)業(yè)生態(tài)化”為發(fā)展方向，積極打造微短劇發(fā)展的“上海樣本”。昨天，以“海納百劇 聚微成光”為主題的2025上海精品微短劇產(chǎn)業(yè)促進大會在楊浦區(qū)大創(chuàng)智公共服務平臺“數(shù)字星球”舉行。
現(xiàn)場發(fā)布的《2025上海市微短劇行業(yè)發(fā)展報告》顯示，今年國內(nèi)微短劇市場規(guī)模加速增長，2025年截至目前微短劇行業(yè)產(chǎn)值已接近900億元，較2024年的505億元近乎翻倍增長。其中，今年1至11月上海微短劇產(chǎn)值較去年全年的70億元有顯著增長。
微短劇全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)
今年7月，18集橫屏微短劇《大媽的世界3：大媽闖職場》在騰訊視頻上線，這是“大媽”系列的又一部出圈作品。這部精品微短劇正是“拍在上海”的最佳佐證之一?！斑@一季是職場題材，我們?nèi)淘谏虾＿M行實景拍攝。上海獨特的城市景觀、開放的社會氛圍以及人文底蘊，非常符合大家對職場的想象?！绷Ａ３葌髅蕉虅⌒麄髫撠熑死蠲冉榻B，不同于市場上熱門的職場設定，“‘大媽’這一IP的最大特點是從大媽的視角出發(fā)，看當下火熱的生活，看一些社會熱門現(xiàn)象和話題”。
根據(jù)《2024—2025上海微短劇發(fā)展白皮書》，2024年上海市微短劇產(chǎn)值約70億元，全年出品微短劇近2000部，平臺上線約30000部?！吧虾Ｊ形⒍虅“l(fā)展有三大核心亮點，第一是相關政策對于行業(yè)扶持的快速和精準；第二是高度集聚的微短劇全產(chǎn)業(yè)鏈所帶來的發(fā)展優(yōu)勢；第三是上海市以‘微短劇+’為抓手，賦能千行百業(yè)，助力產(chǎn)業(yè)融合與發(fā)展?！鄙钲谑谢蹌觿?chuàng)想科技有限公司(DataEye劇查查)研究院研究員曾靜亭分析。
目前，上海已完整構(gòu)建一套從IP儲備到精品制作、平臺分發(fā)、技術賦能的微短劇全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)。曾靜亭說：“產(chǎn)業(yè)鏈上游有七貓、閱文為代表的企業(yè)，提供了超過450萬部網(wǎng)文IP；中游聚集了粒粒橙傳媒、檸萌影視等專業(yè)制作機構(gòu)，每年不斷向市場輸出精品的微短劇作品；下游則依托紅果、抖音、B站、Dramabyte、劇星等專業(yè)平臺，實現(xiàn)對內(nèi)容的精準分發(fā)和技術支持。”
上海市文化和旅游局二級巡視員、廣播電視和網(wǎng)絡視聽節(jié)目管理處處長游海洋說，當前微短劇行業(yè)已邁入精品化、專業(yè)化、體系化發(fā)展新階段。為推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，上海正積極構(gòu)建全周期扶持體系，“一是聚焦精品創(chuàng)作，塑強品質(zhì)標桿；二是深化科技賦能，驅(qū)動融合創(chuàng)新，加速AIGC在微短劇全鏈條的應用；三是深化行業(yè)協(xié)同，構(gòu)建健康生態(tài)；四是推動破圈出海，拓展海外市場，以精品化創(chuàng)作筑牢文化出海硬實力”。
精品微短劇展播啟動
當天，2025上海精品微短劇展播活動正式啟動。本次活動將聯(lián)動大小屏，征集紅果短劇、愛奇藝等20家機構(gòu)的90部精品劇目，共計3031集，總時長119小時；其中全集精品劇達57部、共計2714集，總時長108小時。征集劇目將在紅果、B站、看東方等11家平臺開展為期一個月的線上聯(lián)合展播。
為全力打造“上海出品”標桿，推動更多精品走向世界，大會發(fā)布2025年度第二批次上海市微短劇發(fā)展專項經(jīng)費扶持項目。項目評審以“精品創(chuàng)制、產(chǎn)業(yè)促進、技術賦能、國際傳播”為核心導向，經(jīng)專家評審，包括《請回答1937》《大媽的世界3：大媽闖職場》《股東來了》等在內(nèi)的22個項目被納入專項經(jīng)費扶持范圍，涵蓋精品內(nèi)容、特色活動、新技術賦能、出海四大類別，扶持金額總計1197萬元，全方位助力上海微短劇產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。據(jù)悉，一年半來，上海共投入近4000萬元扶持微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展，單個項目最高扶持300萬元。
大會現(xiàn)場，馬伯庸IP短劇獨家制作方——上海白丁造象影視有限公司宣布落戶楊浦區(qū)。馬伯庸IP正式進入微短劇領域，標志著“頂級IP+政策賦能+產(chǎn)業(yè)集群”的共贏新格局開啟。這也意味著，上海微短劇產(chǎn)業(yè)正從單純追求“爽感”的流量邏輯，轉(zhuǎn)向深耕內(nèi)容的品質(zhì)邏輯。
針對“精品化”創(chuàng)作路徑，多位行業(yè)大咖分享了實戰(zhàn)經(jīng)驗。紅果精品短劇負責人魏欽濤以平臺視角，分享平臺打造精品微短劇的計劃及舉措；上海霓裳飛影科技有限公司總經(jīng)理李忻辰分享了短劇如何在海外市場獲得更高曝光度；來自天翼視訊、菘果數(shù)字文化、鵬森等機構(gòu)的嘉賓共同圍繞“精品短劇的創(chuàng)作方法和未來機遇”展開深入探討。本次大會由上海市文化和旅游局、上海市廣播電視局指導，上海市楊浦區(qū)文化和旅游局與上海市網(wǎng)絡視聽行業(yè)協(xié)會共同舉辦。(記者 張熠)
