10月16日，江蘇省消保委召開新聞發(fā)布會，公布了2025年江蘇省居民夜間消費意愿研究報告(注：本報告所指的夜間消費是，從當(dāng)日18:00到次日6:00時間段內(nèi)的消費行為，含線上線下)。
調(diào)查采用線上問卷、桌面研究及深度訪談相結(jié)合的方式。其中，線上問卷調(diào)查共回收有效樣本7186份；桌面研究內(nèi)容主要包括各地促進夜經(jīng)濟發(fā)展的政策、措施及效果的新聞報道和關(guān)于夜經(jīng)濟的行業(yè)研究報告等；同時，還對3位在夜經(jīng)濟領(lǐng)域有研究經(jīng)驗或?qū)崉?wù)經(jīng)驗的專家進行了深度訪談。
調(diào)查結(jié)果如何，一起來看看!
江蘇夜間經(jīng)濟趨于旺盛，消費潛能仍需深度挖掘
調(diào)查結(jié)果顯示，江蘇省夜間消費總體活躍，已成為居民日常生活的重要組成部分，98.4%居民參與夜間消費。從不同年齡來看，青年群體夜間消費活躍度較高，52.7%的受訪者表示每周有數(shù)次夜間消費活動，近兩成(17.6%)青年受訪者每晚都消費。從不同地域看，城鎮(zhèn)及蘇南地區(qū)夜間消費活躍度較高，與總體經(jīng)濟發(fā)展趨同。
江蘇省居民夜間消費仍以線上為主導(dǎo)(74.0%)，線下消費(50.6%)發(fā)展?jié)摿^大，渠道呈現(xiàn)多元化特征。線上消費集中于外賣(59.0%)和綜合電商平臺(57.5%)，線下則以夜市集市(66.7%)和綜合商超(62.0%)為主要渠道。
從時段分布看，夜間消費在黃金時段(20:01—22:00)占比較高(56.8%)，深夜時段(24:00后)僅占1.9%。
江蘇居民夜間消費內(nèi)容以基礎(chǔ)需求為主，購物(56.8%)、飲食(53.7%)和娛樂(47.3%)位列前三，健康生活是江蘇省居民夜間消費的首要動機(59.2%)，國潮文化、體驗消費顯現(xiàn)潛力。
省內(nèi)夜間消費滿意度處于良好水平，存在提升空間
調(diào)查結(jié)果顯示，居民對當(dāng)前夜間消費的總體滿意度評分為79.6分，處于良好水平，仍有提升空間。
在夜間消費各方面供給水平的滿足率方面，居民對夜間消費飲食、購物、娛樂、教育學(xué)習(xí)、運動康養(yǎng)、旅游、展演七個方面的供給滿足率均在80%以上。但橫向比較來看，居民對夜間消費不同方面的供給滿足率存在較大差異，展演、旅游、運動康養(yǎng)、教育學(xué)習(xí)等方面的供給水平還有待提升。
從不滿意原因來看，“夜間消費類型單一，缺乏特色消費活動”是主要問題，占比達53.0%；其次為“夜市地點固定性不足”(39.6%)和“交通便捷性與安全性有待提高”(33.1%)；另分別有27.3%和25.3%的居民認為“夜間消費環(huán)境與衛(wèi)生條件需改善”及“消費場所營業(yè)時間不夠長”。
夜間消費占居民日常消費四成，消費預(yù)期向好
調(diào)查結(jié)果顯示，江蘇省夜間消費金額占居民日常消費總額的四成(40.3%)，顯示出消費增長新勢能。若夜間娛樂、旅游、購物、飲食、展演等配套水平進一步提升，近九成居民表示可能增加夜間消費。
具體來看，在飲食方面，居民希望提供更便捷的點餐和配送服務(wù)(54.7%)與豐富餐飲選擇；在購物方面，希望商場提供休息區(qū)、飲水設(shè)施與兒童游樂區(qū)(66.8%)并加大價格優(yōu)惠與折扣力度(62.4%)；在娛樂方面，增加沉浸式體驗、劇本殺等特色項目(51.1%)，增加潮流玩具、二次元周邊和活動(49.9%)，以及提供更多家庭或親子娛樂選擇(47.1%)；在旅游方面，增加煙花秀、燈會、觀星等特色活動(59.6%)，打造特色主題城市夜游線路(57.8%)、增加本地或聯(lián)名IP文創(chuàng)/特產(chǎn)/伴手禮(56.1%)；在展演方面，提供夜間步行或騎行路線指南(57.8%)，引入更多知名展覽、劇團、明星演出的演出劇目(56.1%)；在運動康養(yǎng)方面，增加親子體育課程(59.6%)與豐富體育運動空間(55.9%)；在教育學(xué)習(xí)方面，希望組織本地特色線上線下課程(63.2%)及豐富融合學(xué)習(xí)形式，如人才夜市、書吧等(42.5%)。
針對調(diào)查結(jié)果，省消保委給出如下建議：
江蘇省夜間經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展是一項系統(tǒng)性工程，需要精準(zhǔn)把握消費群體的差異化需求特征，既要著眼于本省居民消費意愿提升，更需強化跨區(qū)域消費吸引力培育，構(gòu)建內(nèi)外聯(lián)動的消費增長極。
一是激活市場創(chuàng)新勢能，打造夜間消費引力場。打造“蘇夜慢生活”品牌矩陣，形成主客共享消費空間；完善夜間消費生態(tài)，打造復(fù)合型消費場景；關(guān)注全齡友好業(yè)態(tài)發(fā)展，構(gòu)建群體化的消費服務(wù)體系。
二是政府托舉精準(zhǔn)發(fā)力，完善夜間經(jīng)濟支撐極。深化頂層設(shè)計引領(lǐng)，統(tǒng)籌布局戰(zhàn)略棋局；營造夜間消費氛圍，創(chuàng)造居民消費窗口；加強信息宣傳力度，貫通居民需求通道。
新華日報·交匯點記者 許愿 洪葉 李夢迪
