6月16日，上海迪士尼度假區(qū)將迎來(lái)開(kāi)幕八周年。6月13日，中國(guó)旅游研究院發(fā)布《2024上海迪士尼度假區(qū)快樂(lè)旅游趨勢(shì)報(bào)告》，以度假區(qū)過(guò)去八年間的消費(fèi)者洞察研究為基礎(chǔ)，解讀當(dāng)下旅游行業(yè)涌現(xiàn)的新熱點(diǎn)、新現(xiàn)象、新趨勢(shì)，引領(lǐng)文旅行業(yè)共同推進(jìn)“快樂(lè)旅游產(chǎn)業(yè)”的高質(zhì)量發(fā)展。

　　新熱點(diǎn)：“多巴胺旅游”受追捧

　　上海迪士尼度假區(qū)是每一位游客釋放童心、收獲快樂(lè)的旅游目的地，成為消費(fèi)者絕佳的“多巴胺旅游”之選。作為快樂(lè)的目的地，也是在社交媒體上被廣泛稱為“快樂(lè)老家”的上海迪士尼樂(lè)園，其2023年的客流表現(xiàn)毫無(wú)疑問(wèn)印證了這一點(diǎn)。官方數(shù)據(jù)顯示，截至2023年12月20日，上海迪士尼樂(lè)園在2023年全年還不到一年的時(shí)間內(nèi)，已經(jīng)接待游客超過(guò)1300萬(wàn)人次，創(chuàng)下開(kāi)幕以來(lái)的客流紀(jì)錄。上海國(guó)際旅游度假區(qū)2023年接待游客達(dá)2562.7萬(wàn)人次，創(chuàng)下新紀(jì)錄。

　　豐富多樣的娛樂(lè)演出和體驗(yàn)，為不同年齡層的游客帶去心理和精神上的慰藉。上海迪士尼度假區(qū)消費(fèi)者洞察數(shù)據(jù)顯示，2023年，共有超過(guò)4099萬(wàn)人次觀看了上海迪士尼度假區(qū)的現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)演出——包括其標(biāo)志性的“奇夢(mèng)之光幻影秀”“米奇童話專列”花車巡游、“米奇妙游童話書(shū)”“風(fēng)暴來(lái)臨：杰克船長(zhǎng)之驚天特技大冒險(xiǎn)”“冰雪奇緣：歡唱盛會(huì)”等演出。

　　與迪士尼朋友近距離互動(dòng)在2023年3月重新回歸，引發(fā)了無(wú)數(shù)感動(dòng)的瞬間。3月6日，在上海迪士尼度假區(qū)發(fā)布該體驗(yàn)回歸的消息之后， #上海迪士尼恢復(fù)迪士尼朋友擁抱等互動(dòng)#的話題便被粉絲創(chuàng)立并立即登上新 浪微博熱搜第一，該話題的閱讀量高達(dá)3.2億，網(wǎng)友紛紛感慨“又可以和最愛(ài)的迪士尼朋友們貼貼了”?！拔液团笥呀裉煲惨淮笤缇蜎_到園區(qū)排隊(duì)，等著和玲娜貝兒、奇奇蒂蒂以及其他的‘迪士尼朋友’親密擁抱，這種近距離的互動(dòng)讓粉絲們的幸福體驗(yàn)度直線飆升。”游客對(duì)迪士尼朋友的熱情也反映在旅游平臺(tái)上。據(jù)攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)，截至官宣當(dāng)日中午12點(diǎn)，上海迪士尼門票熱度環(huán)比前一日大增350%，周邊酒店熱度環(huán)比前一日大漲超過(guò)260%。

　　高情緒價(jià)值正成為旅游目的地出圈的流量密碼，為參與者帶來(lái)了更多的松弛感，平替旅游、反向旅游、治愈旅游熱度高漲就是這些信號(hào)傳遞給旅游市場(chǎng)的直接顯現(xiàn)，是人們對(duì)美好精神生活的向往和追求，也是彰顯個(gè)性和追求自我的多樣化呈現(xiàn)。

　　新現(xiàn)象：快樂(lè)是不分年齡的

　　核心家庭(已婚夫婦和未婚子女兩代組成的家庭)一直是上海迪士尼假區(qū)的核心客群之一。然而，近幾年，度假區(qū)游客的組合方式變得更加多元，家長(zhǎng)陪伴子女、子女陪伴家長(zhǎng)、與心愛(ài)之人、與志趣相投的圈層朋友出行等多種組合方式也日益增長(zhǎng)。以2023年為例，在上海迪士尼的游客構(gòu)成中，不帶小孩出行的游客組合和帶小孩出行的游客組合平分秋色；銀發(fā)一族的出游熱情和出游需求成為文旅新勢(shì)力，相較于疫情前的2019年，上海迪士尼樂(lè)園2023年的老年人一日票和二日票的游客量增長(zhǎng)了約75%。“快樂(lè)是不分年齡的。迪士尼是童年的公主夢(mèng)和英雄夢(mèng)，是家庭的幸福生活，更是每個(gè)人的歡樂(lè)世界?！敝袊?guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌表示，從少年兒童、都市白領(lǐng)到銀發(fā)一族，只要有顆未泯的童心就能感受到這個(gè)地方的神奇。終有一天，會(huì)有越來(lái)越多的人認(rèn)識(shí)到：我們努力工作，我們快樂(lè)生活，我們健康成長(zhǎng)。

　　穿搭作為消費(fèi)者自我表達(dá)的一種重要途徑，演變?yōu)橐环N時(shí)尚與潮流。在上海迪士尼度假區(qū)，總能見(jiàn)到游客佩戴著各式各樣的迪士尼主題頭飾，不論是米奇頭形狀的各類頭箍、長(zhǎng)著一對(duì)長(zhǎng)長(zhǎng)兔子耳朵的星黛露頭箍，還是尼克毛絨頭套、朱迪毛絨可動(dòng)帽，幾乎是每一個(gè)游玩樂(lè)園的游客頭戴一份的專屬配飾。根據(jù)上海迪士尼度假區(qū)運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)，包括頭箍、帽子在內(nèi)的頭飾類產(chǎn)品是度假區(qū)所有商品類別中銷量前五的熱門類別。

　　同時(shí)，上海迪士尼度假區(qū)也成為很多漢服愛(ài)好者鐘愛(ài)的旅游目的地，時(shí)常能看見(jiàn)一組組身著漢服的游客，在融合迪士尼神奇和中國(guó)文化魅力的樂(lè)園各處展示中國(guó)傳統(tǒng)服飾之美，成為樂(lè)園內(nèi)一道別致的風(fēng)景線。上海迪士尼度假區(qū)也多次獨(dú)家設(shè)計(jì)了以中國(guó)風(fēng)為主題的服飾產(chǎn)品及樂(lè)園體驗(yàn)，為喜愛(ài)中國(guó)風(fēng)服飾的游客提供更多出行游玩的樂(lè)趣，使得他們?cè)谟鋹傋约旱耐瑫r(shí)彰顯自己的生活方式、個(gè)性及內(nèi)心情感。

　　新趨勢(shì)：與城市共生

　　2023年，上海全年接待國(guó)內(nèi)旅游者32642.76萬(wàn)人次，增長(zhǎng)73.48%，其中外省市來(lái)滬旅游者10632.94萬(wàn)人次，增長(zhǎng)40.48%。上海迪士尼統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2023年，上海迪士尼度假區(qū)的客源地主要仍為長(zhǎng)三角地區(qū)。同時(shí)，與2022年相比，2023年來(lái)自珠三角地區(qū)的游客量增幅最為顯著。

　　上海正在致力于建設(shè)成為都市旅游首選城市、國(guó)際旅游開(kāi)放樞紐、亞太旅游投資門戶、國(guó)際數(shù)字旅游之都，全力打造世界著名旅游城市，而迪士尼作為上海城市旅游的新地標(biāo)，助力于上海城市旅游發(fā)展。上海迪士尼度假區(qū)利用前沿科技打造的高品質(zhì)游玩體驗(yàn)兼具科技感與人文關(guān)懷的優(yōu)勢(shì)，面向所有年齡段的游客，拉滿了參與者的“歡樂(lè)值”，為游客和市民的精神文化生活提供了更加豐富的選擇。

　　上海迪士尼度假區(qū)以其“原汁原味迪士尼，別具一格中國(guó)風(fēng)”的體驗(yàn)，向國(guó)際游客展示中國(guó)文化元素，支持上海和中國(guó)打造世界級(jí)旅游城市和目的地。上海迪士尼樂(lè)園吸引了來(lái)自世界各地的游客，進(jìn)一步助力上海成為一個(gè)世界著名旅游城市以及中國(guó)入境旅游第一站。以上海迪士尼樂(lè)園年卡游客為例，上海迪士尼樂(lè)園年卡持有人當(dāng)中，有來(lái)自美國(guó)和加拿大的游客；越來(lái)越多外國(guó)游客在社交網(wǎng)絡(luò)上分享打卡上海迪士尼樂(lè)園的體驗(yàn)，更有很多人在中國(guó)旅游的第一站選擇上海迪士尼。

　　上海迪士尼度假區(qū)也演繹著別樣的上海風(fēng)情，讓更多包括外國(guó)游客在內(nèi)的非上海本地游客，領(lǐng)略獨(dú)特的上海文化。其中，度假區(qū)商品團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)了多個(gè)致敬上海的商品系列，從米奇游上海系列中搖頭晃腦吃著小籠包的奇奇蒂蒂擺件、印有趣味十足上海話的帆布袋，到融入上海地標(biāo)性建筑、上海市花“白玉蘭”、生肖等元素的2024米奇米妮漫游上海系列等，讓遠(yuǎn)道而來(lái)的中外游客全方位感受上海這座城市獨(dú)具特色的人文氣息。