“與其問(wèn)天才為什么總是集聚在這幾座城市，不如問(wèn)為什么這幾座城市能培養(yǎng)天才”，這是美國(guó)學(xué)者韋納在《天才地理學(xué)》中提出的“韋納之問(wèn)”?！敖裉?，我們可以問(wèn)，為什么是上海和其他幾座全球城市集聚了游戲產(chǎn)業(yè)?”上海社科院文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任花建拋出了這個(gè)問(wèn)題。
12月18日在西岸國(guó)際會(huì)展中心舉辦的2025年度中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)分論壇“游戲文化新范式——從產(chǎn)品到生態(tài)的演進(jìn)”上，由解放日?qǐng)?bào)·上觀新聞與鷹角網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合共建的“上海游戲產(chǎn)業(yè)與城市發(fā)展研究中心”正式揭牌。隨著“全球游戲產(chǎn)業(yè)賦能城市發(fā)展”深度調(diào)研報(bào)告全球巡訪地圖被點(diǎn)亮，關(guān)于游戲產(chǎn)業(yè)的“韋納之問(wèn)”將在主流媒體與產(chǎn)業(yè)端的深度合作下，徐徐揭開。
游戲是一種未來(lái)的“升維媒介”
“游戲是承擔(dān)未來(lái)社會(huì)主流傳播的‘升維媒介’。”教育部長(zhǎng)江特聘教授、北京師范大學(xué)傳播創(chuàng)新與未來(lái)媒體實(shí)驗(yàn)平臺(tái)主任喻國(guó)明給出這個(gè)判斷。當(dāng)人類進(jìn)入數(shù)字文明的全新時(shí)代，重新認(rèn)識(shí)“游戲”，不僅是一個(gè)產(chǎn)業(yè)議題，更有可能成為關(guān)乎城市能級(jí)提升的重要命題。
為什么游戲能夠成為“升維媒介”?喻國(guó)明談到，首先，游戲是“知行合一”的學(xué)習(xí)型媒介，形成體驗(yàn)性、沉浸性學(xué)習(xí)的閉環(huán)；其次，游戲是實(shí)現(xiàn)“破圈溝通”的普適型媒介；第三，游戲是最具體驗(yàn)性的場(chǎng)景型媒介；第四，游戲是一種“預(yù)演式媒介”，提升了選擇的自由度；最后，游戲還是一種健康型媒介，已有一批健康類游戲直接應(yīng)用于認(rèn)知和行為矯正。下轉(zhuǎn) 5版(上接第1版)
喻國(guó)明的判斷在上?；钴S的游戲產(chǎn)業(yè)中得到印證。波克科技集團(tuán)有限公司波克教育總監(jiān)陳蘇“認(rèn)領(lǐng)”了喻國(guó)明展示的已被各國(guó)相關(guān)主管部門正式批準(zhǔn)可開具處方或納入醫(yī)保的數(shù)字游戲產(chǎn)品，“其中的《快樂(lè)視界星球》就是波克研發(fā)的”。在“游戲+教育”領(lǐng)域，波克將職業(yè)教育與傳統(tǒng)文化結(jié)合，探索出一條從技能培養(yǎng)到文化傳承的教育生態(tài)鏈?！拔覀冏隽藘杉?，一是把游戲做得有趣，二是把游戲的方法提煉成可以教學(xué)的知識(shí)?！标愄K說(shuō)。
“隨時(shí)隨地一鍵起跳，讓體感舞蹈從‘小眾的設(shè)備體驗(yàn)’走向‘零門檻的全民參與’?！庇躺虾９ぷ魇抑谱魅瞬滔紕t以音樂(lè)舞蹈游戲品牌《舞力全開》為例，展示了游戲帶來(lái)的健康生活方式和時(shí)尚文化生態(tài)。
游戲正在成為新的文化基礎(chǔ)設(shè)施
當(dāng)玩家為一只猴子吶喊，他們其實(shí)是在親近和消費(fèi)中國(guó)神話；當(dāng)策劃用游戲引擎還原應(yīng)縣木塔，他們其實(shí)是在保存中國(guó)傳統(tǒng)技藝——“游戲正在成為新的文化基礎(chǔ)設(shè)施”，成為論壇嘉賓的共識(shí)。
“技術(shù)迭代帶來(lái)內(nèi)容形態(tài)重塑，用戶需求推動(dòng)文化場(chǎng)景創(chuàng)新，游戲與文化的互動(dòng)已經(jīng)超越單純的載體關(guān)系，游戲正在從內(nèi)容供給者轉(zhuǎn)向文化生態(tài)的構(gòu)建者?！敝袊?guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)敖然說(shuō)，過(guò)去談?wù)撚螒蛭幕?，聚焦于美術(shù)風(fēng)格、劇情、文本、關(guān)卡等內(nèi)容層面，如今，游戲在傳統(tǒng)文化煥新、數(shù)字藝術(shù)發(fā)展、公共文化服務(wù)等方面展現(xiàn)出越來(lái)越多的可能性，既是青年群體互聯(lián)互通的社交空間，也是城市文化創(chuàng)新傳播的數(shù)字樞紐，更是傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技深度融合的應(yīng)用場(chǎng)景和試驗(yàn)場(chǎng)，“這種價(jià)值的拓展使游戲具備了新型文化基礎(chǔ)設(shè)施的潛力，也要求我們跳出單一的產(chǎn)品思維，從文化建設(shè)、社會(huì)服務(wù)、數(shù)字治理等更廣闊的維度審視游戲在新時(shí)代發(fā)展的定位，充分發(fā)揮其在連接現(xiàn)實(shí)、服務(wù)社會(huì)、傳遞正向價(jià)值等方面的公共屬性。”
以“從獨(dú)木到森林”為比喻，鷹角網(wǎng)絡(luò)科技有限公司黨總支書記董驍分享了《明日方舟》打造虛擬音樂(lè)廠牌、舉辦線下音樂(lè)會(huì)，構(gòu)建IP與玩家的良性內(nèi)容生態(tài)，并逐步拓展至動(dòng)畫、文旅、消費(fèi)等領(lǐng)域，從產(chǎn)品思維轉(zhuǎn)向系統(tǒng)思維，構(gòu)建游戲長(zhǎng)青生態(tài)的過(guò)程。
一款游戲如此，一座城市的產(chǎn)業(yè)生態(tài)如何形成“森林”之勢(shì)?敖然認(rèn)為，游戲文化生態(tài)要持續(xù)繁榮，必須在鼓勵(lì)創(chuàng)新的同時(shí)守住版權(quán)保護(hù)、內(nèi)容安全與未成年人保護(hù)的底線，既要通過(guò)架構(gòu)設(shè)計(jì)與規(guī)則創(chuàng)新，為內(nèi)容持續(xù)成長(zhǎng)提供沃土，更要認(rèn)識(shí)到生態(tài)化不等于無(wú)邊界，建立起健康、規(guī)范、有序的底層邏輯。
上海即將推出的“支持游戲電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展十條舉措”就把“建立基于游戲產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)價(jià)值的知識(shí)產(chǎn)權(quán)科學(xué)評(píng)估體系，打擊私服外掛、商業(yè)秘密泄露等侵權(quán)違法行為，保護(hù)并激勵(lì)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新”作為重點(diǎn)之一。對(duì)此，花建強(qiáng)調(diào)，游戲產(chǎn)業(yè)的健康成長(zhǎng)要把握技術(shù)、運(yùn)營(yíng)、文化三大邏輯的“三元合一”，在技術(shù)、內(nèi)容和投資要素的共同作用下，城市方能培育起有利于產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展與包容性增長(zhǎng)的優(yōu)良生態(tài)，“才能讓游戲更好地賦能‘人民城市’，普惠社會(huì)大眾”。
游戲與城市相互塑造共同成長(zhǎng)
今年夏天，小紅書開放世界冒險(xiǎn)島活動(dòng)RED LAND將復(fù)興島變成一座二次元“痛島”，正是以游戲文化為入口，新型數(shù)字平臺(tái)對(duì)城市生活的一次有趣更新。小紅書游戲運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人螢火說(shuō)，“從二次元世界走出，暫時(shí)停泊在三次元世界，我們希望這座‘小島’讓Z世代在游戲動(dòng)漫世界里感受過(guò)的勇氣、熱血和感動(dòng)在現(xiàn)實(shí)中重新感受一遍?！?/p>
國(guó)內(nèi)首個(gè)二次元主題商業(yè)體“百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)”兩年銷售額超過(guò)7億元，單日最高客流超過(guò)9萬(wàn)人次。通過(guò)垂直圈層的極致運(yùn)營(yíng)，南京路步行街上的這座超級(jí)“痛樓”不僅成為玩家“圈地自萌”的主場(chǎng)，也成為品牌觸動(dòng)目標(biāo)客群、強(qiáng)化認(rèn)同的有效橋梁，并讓一時(shí)一地的游戲動(dòng)漫節(jié)展活動(dòng)向更廣闊的城市空間延伸?！敖衲辍逡弧?，鷹角旗下《明日方舟》舉辦嘉年華和演唱會(huì)，同期在百聯(lián)ZX開設(shè)的‘羅德島’快閃店，不僅豐富了玩家的線下體驗(yàn)，對(duì)城市文化消費(fèi)也有明顯的增量提升?！卑俾?lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人施艷敏介紹。
當(dāng)游戲與城市的關(guān)系，從簡(jiǎn)單的企業(yè)入駐、產(chǎn)值增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向更深層的相互塑造與共同成長(zhǎng)，游戲作為新的文化基礎(chǔ)設(shè)施，將擔(dān)負(fù)起賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)、回應(yīng)城市居民更豐富多元精神文化需求的更高使命。(記者 施晨露)
