近期，“蘇超”(江蘇城市足球聯賽)在全國范圍內引發(fā)了廣泛關注，堪稱“火到天際”。有關“蘇超”的內容和話題，也成為人民日報、新華社、央視、經濟日報、光明日報等各大央媒競相報道的熱點，有的濃墨重彩，有的不惜版面，有的連續(xù)追蹤。
“北京西路瞭望”從央媒報道中注意到，“蘇超”這一現象級賽事不僅在體育領域掀起波瀾，更在文化、經濟等多個層面展現出越來越深遠的影響。
一
“蘇超”之所以能夠迅速出圈，首先在于其獨特的文化賦能。
央媒在采訪報道中很快捕捉到“蘇超”賽事本身的亮點和優(yōu)勢。其中特別是，賽事通過“一城一主場”的設計，將各城市的地域文化與足球運動深度融合。例如，南京的辟邪神獸、無錫的玉飛鳳、徐州的盾牌、蘇州的古城門等元素被巧妙融入隊徽和賽事設計中。這種文化與體育的結合，不僅把球迷對足球的熱情和對家鄉(xiāng)的自豪之情聯系起來，也讓全國觀眾通過網絡等社交媒體的報道，深度領略到江蘇各地獨特的文化魅力。
各參賽城市還通過地域梗和幽默表達，形成了極強的社交傳播效應。央媒在采訪報道中也盯住了這個點，做了許多有趣的文章。例如，宿遷與徐州的“楚漢之爭”、揚州與鎮(zhèn)江的“早茶德比”、南通和連云港的“海鮮兄弟連”，妙語連珠、趣味橫生的梗不僅增加了賽事的趣味性，提升了全網討論度，也于無形中推動了地域文化的傳播。
二
“蘇超”對地方經濟的拉動作用非常顯著。
據人民日報報道，賽事期間，江蘇的文旅消費市場被有效激活，相關數據表現亮眼。端午節(jié)假期前兩天，江蘇省異地文旅消費攬金65.57億元，占全國文旅消費總額的10.8%。賽事還帶動了體育裝備消費熱潮，江蘇足球襪、護腿板成交額同比增長近80%，銷售排名躍居全國第三。為乘上這次消費激增的快車，參賽各地也紛紛推出文旅聯動舉措，如常州的“9.9元門票+蘿卜干炒飯”套餐，帶動了本地蘿卜干品牌的線上銷量翻倍；鹽城推出的“觀鳥+觀賽”套餐，預訂量超過2萬單。這些舉措有效提升了賽事的吸引力，也為地方經濟注入了新的活力。
目前，“蘇超”已從一場體育賽事升級為一場全民參與的社會活動。據新華社報道，賽事吸引了大量業(yè)余愛好者參與，參賽人員包括教師、快遞員、程序員等，他們白天上班、晚上練球、周末參賽，體現出本次賽事極高的群眾參與度。豐富的業(yè)余生活，有效提升了城市居民的文化認同感和歸屬感。
三
作為意外之喜，本次賽事還帶動了城市治理的創(chuàng)新實踐。
江蘇各地政府部門通過優(yōu)化交通、住宿、餐飲等配套基礎設施服務，為賽事提供了有力支持。例如，為了便利外地游客觀賽，南京開通了“蘇超”球迷高鐵專列，徐州開設了觀賽接駁專線，無錫延長了地鐵運營時間，這些舉措展現了江蘇城市治理的精細化水平和對人、對文娛活動的充分關懷。
據“北京西路瞭望”梳理，央媒對“蘇超”的報道，除了聚焦于賽事本身，更關注其背后的傳播效應和社會意義。據新華每日電訊，“蘇超”通過新媒體平臺的互動活動，如直播、斗圖造梗、對歌拉票等，成功將足球賽事轉化為全國性的文化現象。這種傳播策略提升了賽事的知名度，也讓足球成為解讀江蘇經濟與文化的新窗口。人民日報也指出，“蘇超”現象的成功，離不開其獨特的傳播策略和群眾基礎。賽事通過調動全民參與、強調城市榮譽的宣傳模式，成功拉近了大眾與足球的距離，形成了體育賽事引流、文旅消費變現的良性循環(huán)。
四
“蘇超”的持續(xù)火爆，也引發(fā)央媒關注一個重要話題：如何因地制宜探索省域足球發(fā)展模式?
“蘇超”成為現象級賽事，并強有力推動文旅融合發(fā)展，也引發(fā)其他省市的“眼熱”。網絡上，各地網友要求本省市“抄作業(yè)”的呼聲漸起。對此，在一派火熱之下，央媒也不忘提醒各地科學看待“蘇超”現象的成功。譬如，人民日報相關報道就提出，其他省份在借鑒“蘇超”經驗時，必須因地制宜，結合自身的足球基礎、經濟發(fā)展水平、交通場地、地域文化等實際情況，走出不同特色的省域足球發(fā)展之路。說白了，“蘇超”或許只能在江蘇這個具有各種地理和人文優(yōu)勢的經濟大省才會出現，這個作業(yè)“抄”的難度還是相當大的。
新華社的相關報道也表示，“蘇超”的成功不應止于一時，各地應秉持可持續(xù)發(fā)展的理念，充分利用賽事的余溫，不斷挖掘其長期商業(yè)價值。中國青年 報在報道中說，“蘇超”賽事不僅點燃了球迷熱情，還帶動了體育培訓市場的升溫，南京尤文圖斯足球學院的咨詢量環(huán)比上漲20%，青訓機構負責人表示，賽事為行業(yè)注入了新活力，社區(qū)足球的普及正在構筑足球產業(yè)的塔基。
毫無疑問，“蘇超”現象的出現，是江蘇足球一次令人欣慰和激動的成功探索，更是體育、文化與經濟深度融合的生動實踐。通過央媒的報道，全國觀眾得以全面了解“蘇超”背后的故事，感受到江蘇在體育、文化、經濟等領域蓬勃發(fā)展的活力與魅力。
展望未來，“蘇超”有望繼續(xù)發(fā)揮其在推動城市文化建設、促進區(qū)域經濟發(fā)展中的重要作用，并且成為中國體育賽事改革與發(fā)展的一個重要藍本。
撰稿|常常(陳祉樾)
