“想把大猩猩‘野菜天團(tuán)’F4帶回家嗎？炫耀一下我剛?cè)胧值谋滟N和掛件，好萌好萌。”“暖水袋‘成精’啦！紅山頂流男明星‘杜杜’暖水袋斜挎包上線，這個冬天不再寒冷。”……

新年伊始，不少紅山森林動物園的“粉絲”在社交媒體上曬出剛剛?cè)胧值募t山文創(chuàng)新品，獲得一片稱贊聲。還有不少“粉絲”跑去@“紅山文創(chuàng)小客服”，詢問自己心儀的文創(chuàng)款式什么時候能夠補(bǔ)貨，甚至自由“點(diǎn)單”——“小熊貓發(fā)圈什么時候能補(bǔ)貨??？”“河馬能出一款棒球帽子嗎？”

市民馮佳就是其中的一員。他是個動漫迷，國內(nèi)外一些經(jīng)典動畫、游戲的手辦模型等都會收藏。作為紅山文創(chuàng)的“真愛鐵粉”，從2020年紅山森林動物園的首款文創(chuàng)產(chǎn)品上市，他就開始“粉”上了紅山文創(chuàng)。從最初的無人知曉，到如今的“頂流”爆款，紅山文創(chuàng)這幾年“井噴式發(fā)展”之路他都親眼見證。

“一開始品種很少，主要是動物造型的冰箱貼?，F(xiàn)在品種可太豐富了，穿戴類的帽子、T恤、頭巾，還有動物手辦盲盒、鑰匙扣、零錢包、暖水袋、玩偶掛件、雨傘……精致好看、創(chuàng)意滿滿，還非常實(shí)用！有些動物園的文創(chuàng)主題集中在一些人氣動物如大熊貓、金絲猴身上，而在紅山，一些本土化的動物如貉也被設(shè)計(jì)進(jìn)了文創(chuàng)產(chǎn)品，充滿了人文溫度，特別有‘治愈感’?！比缃瘢t山只要上新文創(chuàng)，馮佳就要開車去動物園“掃貨”?！拔易钕矚g動物盲盒，幾乎是‘應(yīng)收盡收’，每種都要買兩套，拆一套賞玩，留一套收藏。家里少說也有幾百套了，專門弄了一個房間存放這些‘寶貝’?！彼χf。

“紅山文創(chuàng)IP是我們南京人的驕傲！小伙伴都笑稱紅山是南京版‘迪士尼’?！瘪T佳說，“我親眼看到紅山文創(chuàng)這5年多來的成長，無論是設(shè)計(jì)、創(chuàng)意還是制作，都越來越好，可以說是國內(nèi)動物園中的‘頂流’。去年，我和朋友去法國旅游時，還特意帶上了紅山的動物玩偶，在外國友人跟前也秀一把我們的本土文創(chuàng)IP?！?/p>

“2020年，紅山森林動物園試水文創(chuàng)產(chǎn)品時，還沒有什么能拿得出手的產(chǎn)品，一個月的營業(yè)額只有1萬多元?！奔t山森林動物園經(jīng)營資產(chǎn)管理部副部長孫濤說。后來他們通過動物園“云直播”、園長直播等方式，得到全國越來越多網(wǎng)友關(guān)注。這幾年，隨著紅山森林動物園成為全國網(wǎng)紅，文創(chuàng)銷售額也穩(wěn)步提升。

“網(wǎng)友都稱贊我們是一家‘有溫度’的動物園。我們做文創(chuàng)的初心，也是希望講好紅山故事，讓更多游客了解我們?！睂O濤說，5年多來他們不斷探索，包括尋找合適的生產(chǎn)廠家、和知名設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)攜手開發(fā)更多品類的文創(chuàng)，文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額爆發(fā)式增長，全國各地甚至國外的“粉絲”都慕名而來。孫濤向記者展示了微信里的“紅山ZOO親友團(tuán)”，已經(jīng)有36個群，“很多人每到節(jié)假日就坐著高鐵來紅山看動物、挑文創(chuàng)，我們都成老熟人了?！?/p>

黨的二十屆四中全會通過的“十五五”規(guī)劃建議中提出，要“推進(jìn)文旅深度融合，大力發(fā)展文化旅游業(yè)，以文化賦能經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展”。市委十五屆十二次全會通過的南京市“十五五”規(guī)劃建議中提出，要“深化‘文旅+’發(fā)展，豐富高品質(zhì)旅游產(chǎn)品供給”。

數(shù)據(jù)顯示，截至2025年12月24日，紅山森林動物園當(dāng)年迎客高達(dá)830萬人次，其中外地游客占比超過83%。動物園相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前，紅山文創(chuàng)IP已經(jīng)開發(fā)出1000多個品類，并與數(shù)十家品牌建立合作，成為特色經(jīng)營項(xiàng)目和新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。接下來，他們還將繼續(xù)通過攜手志同道合的伙伴，“破圈”聯(lián)動，為游客提供更多新玩法和新場景，進(jìn)一步提升大眾對生態(tài)環(huán)境的關(guān)注和保護(hù)意識。