踏上取經(jīng)路，比抵達靈山更重要——黑神話：悟空。
來西游神話當一回“天命人”，去網(wǎng)游世界做一次“電競達人”……人不能兩次踏入同一條河流，卻總有人在不同時光里，踏過同一條承載文明的碧波。
網(wǎng)文、網(wǎng)劇、網(wǎng)游組成的文化“新三樣”，正以海外用戶喜聞樂見的方式，讓江南故事、錢塘風(fēng)月、東方意境跨越山海，風(fēng)行世界。
相較于包餃子、打太極、學(xué)漢語等文化出海“老三樣”，杭州的文化“新三樣”到底“新”在哪？文化“出?！比绾螐膯渭兊姆杺鞑ィ墳榻?jīng)濟增長與生產(chǎn)力發(fā)展的巨大驅(qū)動力？杭州故事又何以劈山開海，真正叩開世界的“心門”？
答案，藏在二十余年深耕不輟的產(chǎn)業(yè)積淀、守正創(chuàng)新的內(nèi)容表達、數(shù)字賦能的傳播革新與協(xié)同共生的生態(tài)支撐之中。
一
今年浙江省委十五屆八次全會部署推動文化“新三樣”高質(zhì)量發(fā)展高水平出海，為浙江文化出海錨定路徑。
對杭州而言，這是厚積薄發(fā)后的順勢而為：歷經(jīng)二十余年文化產(chǎn)業(yè)培育，杭州有土壤、有人才、有平臺，已構(gòu)建起足以支撐“新三樣”破浪前行的堅實根基，有實力也有底氣，對省委的部署“開團秒跟”。
杭州歌劇舞劇院的舞劇《遇見大運河》2017年開啟國際巡演，赴法國米迪運河、德國基爾運河等多地演出，常演常新；
全市文化產(chǎn)業(yè)增加值年均增速約11.3%，占GDP比重持續(xù)保持在12%以上，形成了產(chǎn)業(yè)鏈完善、創(chuàng)新力突出的“文化杭州”新格局；
杭產(chǎn)大型話劇《北上》榮獲第十八屆“文華劇目獎”，首演以來已走過北京、上海、淮安、昆山、湖州、寧波等運河流域城市；
全市入選國家文化出口重點企業(yè)31家（次）、項目9個，累計分別達95家（次）、54個，居全國同類城市首位；
2024年，全市文化“新三樣”規(guī)上企業(yè)實現(xiàn)營收1398億元、占全省文化“新三樣”規(guī)上企業(yè)總營收的85%……
杭產(chǎn)文化“新三樣”現(xiàn)象級破圈出海的背后，固然是杭州“文化+”深度融合、科技創(chuàng)新賦能的豐碩成果，同樣也是一直以來自上而下對長期主義理念不懈堅守的必然。
好的土壤才會有好的作品、好的創(chuàng)意。
“創(chuàng)作優(yōu)勢是網(wǎng)文出海的內(nèi)容基石?！焙贾菔形乃囋u論家協(xié)會主席、杭州師范大學(xué)教授夏烈認為，杭州網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的根本在于星光熠熠的作家群體。無論是本土成長的南派三叔、流瀲紫、烽火戲諸侯，還是選擇到杭州發(fā)展的管平潮、天蠶土豆、夢入神機，杭州在中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的各個階段始終擁有豪華優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者陣容。
“大神們”的作品一方面以扣人心弦的故事和人類共通的情感叩擊著世界各國讀者的心扉；另一方面憑借多元題材，精準對接不同文化背景受眾的偏好。
事實上，杭州擁有中國（浙江）影視產(chǎn)業(yè)國際合作實驗區(qū)、浙江數(shù)字文化國際合作區(qū)、國家對外文化貿(mào)易基地（杭州）三大國家文化出口基地，它們?yōu)榫W(wǎng)文、網(wǎng)劇、網(wǎng)游揚帆出海提供加速器。
這種“人才集聚+組織賦能+平臺支撐”的生態(tài)優(yōu)勢，讓有意出海的創(chuàng)作者能快速鏈接上下游資源，大幅提升IP全球轉(zhuǎn)化的效率與成功率，為杭州故事走向世界打通了關(guān)鍵鏈路。
二
“出海之路”怎么走？扎根本土的創(chuàng)新表達是杭州文化“新三樣”破圈的核心密碼。
一方面要內(nèi)容為王，要“扎根本土”。
越是民族的，越是世界的。從浩如煙海的中華傳統(tǒng)文化中汲取營養(yǎng)，并通過創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化讓其適配全球受眾的審美與認知，這是中國創(chuàng)作者的獨特優(yōu)勢。
2025年現(xiàn)象級劇集《藏海傳》便是典范，它深耕中國傳統(tǒng)敘事脈絡(luò)，將堪輿術(shù)、縱橫術(shù)等非遺智慧與18項非遺技藝融入劇情，以“中式博弈”重塑古裝劇美學(xué)標桿。這種對傳統(tǒng)文化的深度挖掘與創(chuàng)新表達，不僅讓其創(chuàng)下央視近五年來古裝劇收視紀錄，更登陸190多個國家和地區(qū)，IMDB評分高達9.5，成為全球評分最高的國產(chǎn)劇，用實力證明傳統(tǒng)文化的國際傳播力。
網(wǎng)游領(lǐng)域的《逆水寒》國際服（定名《Sword of Justice》），同樣詮釋了傳統(tǒng)文化出海的正確打開方式?！皩τ凇龊！环矫媸俏覀儗τ螒蛸|(zhì)量的自信，更重要的是《逆水寒》深度挖掘宋代文化精髓?！睋?jù)資深文案編劇豆卿介紹，為展現(xiàn)宋韻之美，團隊實地采風(fēng)、嚴謹考據(jù)，從復(fù)原《清明上河圖》中的街市場景，到服飾、宋詞和非遺的再現(xiàn)，每一個細節(jié)都透著文化自信。上線后迅速登頂日本、泰國、馬來西亞、越南等多國App Store免費榜，在歐美主流市場穩(wěn)居角色扮演類游戲前列，標志著中國游戲在海外掀起新一輪“宋韻美學(xué)”文化風(fēng)。
而現(xiàn)實題材的成功，則讓杭州故事的內(nèi)涵更加豐滿?！稌r光正好》改編自網(wǎng)文《老媽有喜》，摒棄宏大敘事，聚焦普通人的家長里短、喜怒哀樂，卻在塞爾維亞播出后反響熱烈。這一案例深刻說明，文化傳播的最高境界，是用共通情感為橋梁，讓文化內(nèi)核自然流淌。無論是《黑神話：悟空》的古典神話、《國色芳華》的盛唐美學(xué)，還是《時光正好》的當代生活，杭州“新三樣”始終跳出傳統(tǒng)文化符號化展示的局限，既堅守文化根脈，又貼近人類共通的情感需求，讓世界看到一個既有歷史厚度、又有生活溫度的中國。
不同于傳統(tǒng)文化出海的符號化展示，杭州文化“新三樣”堅守“中國基因+世界表達”的創(chuàng)作邏輯，以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與當代中國現(xiàn)實為創(chuàng)作源泉，其精髓在于對文化根脈的堅守與創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，在“守正”中實現(xiàn)“出新”。
三
另一方面，創(chuàng)新表達是讓“扎根本土”的內(nèi)容高效發(fā)揮作用的“鑰匙”。以人工智能為代表的新技術(shù)正在重塑文化出海的底層邏輯，為個性化、交互式文化體驗提供可能。
在數(shù)字時代，文化出海的競爭力不僅取決于內(nèi)容本身，還取決于傳播的形態(tài)、效率與體驗。杭州作為“全國數(shù)字經(jīng)濟第一城”，將技術(shù)優(yōu)勢深度融入文化傳播全鏈條，為“新三樣”出海開辟了全新賽道。
文化“新三樣”的數(shù)字化、輕量化特質(zhì)，本身就契合全球受眾尤其是年輕群體的文化消費習(xí)慣，有效彌補了傳統(tǒng)文化出海的短板。傳統(tǒng)文化出海多依賴文物展覽、戲曲演出等線下形式，時空受限大、受眾覆蓋面窄；而文化“新三樣”以數(shù)字為載體，借互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)全球即時觸達，從根本上去解決“說得出”的問題。
杭州容量互娛文化傳媒有限公司副總裁、總編輯胡朝清的判斷精準到位：“微短劇的生命力在于既扎根文化土壤，又借力技術(shù)革新。”杭州的自然風(fēng)光與歷史文脈，為微短劇提供了獨特的題材和取景地；而互聯(lián)網(wǎng)氛圍和數(shù)字技術(shù)底蘊，則讓這種天生與流量、技術(shù)緊密相連的內(nèi)容形態(tài)如魚得水，催生了大量以“宋韻”“江南故事”為主題的高熱度作品。
AI技術(shù)的廣泛應(yīng)用，更是讓文化出海實現(xiàn)了效率與體驗的雙重飛躍。?浙江大學(xué)傳媒與國際文化學(xué)院副院長趙瑜佩指出：“在數(shù)字技術(shù)深度發(fā)展的推動下，文化‘新三樣’出海正從規(guī)模擴張轉(zhuǎn)向質(zhì)量提升，AI將從翻譯、創(chuàng)作工具升級為全鏈路生產(chǎn)力。”
作為“全國數(shù)字經(jīng)濟第一城”，杭州將技術(shù)優(yōu)勢深度融入文化傳播全鏈條，破解了傳統(tǒng)出海的語言壁壘、體驗隔閡與效率瓶頸——
《逆水寒》基于網(wǎng)易自研大模型，催生了一系列全新MMO玩法，AI捏臉系統(tǒng)讓海外玩家能創(chuàng)造網(wǎng)劇中喜歡的角色并互動，讓東方美學(xué)從“觀賞”變?yōu)椤皡⑴c”；華策影視的“國色”模型實現(xiàn)多語種字幕快速譯制，讓影視作品精準觸達全球受眾；容量短劇的AI自動化投放系統(tǒng)與本土化翻譯平臺，實現(xiàn)效率提升50%、成本降低30%，讓微短劇在海外市場高效傳播。
不止于此，VR/AR技術(shù)構(gòu)建的沉浸式場景、大數(shù)據(jù)驅(qū)動的精準市場適配、區(qū)塊鏈技術(shù)支撐的版權(quán)保護，共同構(gòu)成了文化“新三樣”出海的技術(shù)矩陣。技術(shù)與文化的深度耦合，不僅降低了文化傳播的門檻，更重構(gòu)了跨文化交流的互動模式——從“單向輸出”升級為“雙向共鳴”，讓海外受眾從文化的旁觀者，變成文化的參與者和共創(chuàng)者，這正是杭州故事能持續(xù)叩開世界的關(guān)鍵所在。
四
單個作品的破圈或許靠偶然，但一個產(chǎn)業(yè)的持續(xù)領(lǐng)跑必然靠必然——這份必然，便是完善的生態(tài)支撐。
從《黑神話：悟空》到《逆水寒》再到《藏海傳》，每一個現(xiàn)象級案例的背后，都是傳統(tǒng)文化、創(chuàng)意與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高度融合，更是杭州“上下聯(lián)動、內(nèi)外協(xié)同”生態(tài)優(yōu)勢的集中體現(xiàn)。
杭州始終致力于打造全國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容創(chuàng)作策源地、轉(zhuǎn)化交易中心、人才集聚中心與國際交流中心，而組織化建設(shè)正是實現(xiàn)這一目標的核心抓手。
中國網(wǎng)絡(luò)作家村目前入駐知名網(wǎng)絡(luò)作家350位，持續(xù)開展“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP直通車”活動，讓《盜墓筆記》《后宮·甄嬛傳》《雪中悍刀行》等作品實現(xiàn)“網(wǎng)文—影視—海外發(fā)行”的全鏈路傳播，《羋月傳》《藏海傳》等更是翻譯成15種語言，吸引全球超1.6億讀者。從2007年作協(xié)內(nèi)設(shè)置網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作委員會，到2015年成立全國省會城市首家網(wǎng)絡(luò)作協(xié)，再到“中字頭”“國字號”平臺相繼入駐，杭州通過組織化手段，高效整合了分散的產(chǎn)業(yè)資源，為IP全球轉(zhuǎn)化提供了強大的組織保障。
渠道建設(shè)的跨越，讓杭州實現(xiàn)了從“借船出?！钡健霸齑龊！钡年P(guān)鍵轉(zhuǎn)變——唯有掌握自主可控的平臺與強大的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才能真正突破傳播桎梏。
國家（杭州）短視頻基地AI生產(chǎn)實驗車間運營中心開園，搭建起覆蓋創(chuàng)作、制作、發(fā)行的全鏈條平臺；華策影視多年深耕海外，構(gòu)建“華劇場”宣發(fā)矩陣，累計輸出超15萬小時作品，海外訂閱用戶達4500萬；杭州九樣文化傳媒借數(shù)字化營銷，將劇集送入全球主流媒體視野。這些自主渠道的構(gòu)建，讓杭州故事不再依賴第三方平臺，而是能以更精準、更高效的方式觸達全球受眾。
政策的精準賦能，則為生態(tài)完善注入了持續(xù)動力。杭州市制定出臺《杭州市推進網(wǎng)文網(wǎng)劇網(wǎng)游出海行動方案》，以五大行動、18項具體舉措構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈支持體系；杭州高新區(qū)（濱江）設(shè)立5億元文化“新三樣”發(fā)展專項基金，堅持“投早、投小、投原創(chuàng)”，加大對優(yōu)質(zhì)企業(yè)與核心項目的扶持力度；上城區(qū)鳳凰山南視聽產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新平臺聚焦“文化+科技”融合賽道，吸引多家優(yōu)質(zhì)企業(yè)入駐，截至目前營收4164萬元，稅收182.75萬元；臨平區(qū)啟動“古今運河”影視精品創(chuàng)作計劃，共建“寫－拍－投－播－評”全鏈條賦能體系。
今年以來，杭州已扶持52個文化“新三樣”出海項目，扶持經(jīng)費達1469萬元，1月-9月規(guī)上企業(yè)營收1273億元、同比增長9.5%，政策紅利正持續(xù)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)競爭力。
當然，杭州文化“新三樣”出海仍面臨文化差異適配、國際品牌建設(shè)等挑戰(zhàn)，但“上下聯(lián)動、內(nèi)外協(xié)同”的生態(tài)優(yōu)勢，讓杭州具備了持續(xù)迭代、破解難題的韌性。通過細分海外市場、培育跨文化人才、推動“微短劇+文旅”“網(wǎng)游+非遺”等跨界融合，杭州正以長期主義的定力，持續(xù)完善文化出海的路徑。
從千年文脈的滋養(yǎng)到數(shù)字技術(shù)的賦能，從單個作品的破圈到產(chǎn)業(yè)生態(tài)的成熟，杭州文化“新三樣”的出海之路，彰顯了中華文化在數(shù)字時代的強大生命力。
有遠見、有定力、有長期主義的思想和方法，有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、新潮的技術(shù)和形式，杭州正用自己的方式，展現(xiàn)著當代中國的魅力。
“踏上取經(jīng)路，比抵達靈山更重要”，這些激動人心的發(fā)展故事，把它講好，是我們的責任，也是給世界的禮物。
