新場(chǎng)景點(diǎn)亮夏日，夜經(jīng)濟(jì)活力迸發(fā)，文體旅商深度融合……今年夏天，站在“蘇超”流量C位的常州，文旅市場(chǎng)究竟有多熱？
　　攜程平臺(tái)顯示，7-8月，常州旅游消費(fèi)金額同比增長(zhǎng)14.5%，游客在地人均消費(fèi)位居江蘇省第一；全市12家重點(diǎn)監(jiān)測(cè)景區(qū)接待游客、直接營(yíng)收同比分別增長(zhǎng)23.41%、15.48%。
　　途牛數(shù)據(jù)同步印證熱度：江蘇暑期自駕游產(chǎn)品預(yù)訂人次同比增超100%，酒店預(yù)訂人次增近80%，其中，常州是江蘇熱度增長(zhǎng)最顯著的目的地。
　　最新數(shù)據(jù)顯示，常州暑期文旅消費(fèi)不僅量質(zhì)齊升，更以年輕化、多元化的特色，成為江蘇文旅市場(chǎng)的“熱力擔(dān)當(dāng)”。
　　景區(qū)上新拉動(dòng)消費(fèi)
　　為抓住“蘇超”賽事契機(jī)，常州各大景區(qū)暑期火力全開，熱度逆市攀升，勾勒出一幅熱力四射、生機(jī)勃勃的生動(dòng)圖景。
　　景區(qū)針對(duì)不同年齡段、不同主題需求、不同愛好定制去同質(zhì)化的精準(zhǔn)升級(jí)。在演藝互動(dòng)與項(xiàng)目體驗(yàn)中融入歷史典故、科文體驗(yàn)、非遺手作、“打卡”場(chǎng)景、展陳博覽，將文旅與更多的產(chǎn)業(yè)和元素融合，吸引越來(lái)越多的游客“用腳投票”。
　　中華恐龍園推出“洛天依生日會(huì)”“恐龍狂歡季”“煥新版D秀”“泰浪花園”，搭配“一票玩兩天”“一票玩雙園”等優(yōu)惠，暑期開啟僅一周，游客同比就增加80%，整個(gè)假期省外游客更是同比增長(zhǎng)35%、“二日游”游客同比激增200%。天目湖打造“山水藝術(shù)節(jié)”“貓系避暑”“太辛苦”“熊貓生日會(huì)”等主題活動(dòng)，吸引大量游客，夜公園入園超9萬(wàn)人次，帶動(dòng)周邊酒店入住率增長(zhǎng)20%。淹城春秋樂(lè)園推出“全民蹴超風(fēng)云會(huì)”等全新秀演，文創(chuàng)、餐飲等多元消費(fèi)占比提升至45%。環(huán)球動(dòng)漫嬉戲谷多場(chǎng)“仲夏花火大會(huì)”熱度爆棚，8月16日、17日入園人數(shù)分別創(chuàng)下近三年、近六年新高。茅山森林世界推出“星光竹林+童話意境”的夜間漂流，夜間游客量同比增長(zhǎng)62.55%。
　　業(yè)態(tài)融合激活消費(fèi)
　　今年暑假，全網(wǎng)“跟著‘蘇超’游常州”話題熱度活躍，常州文旅借機(jī)做優(yōu)“賽事+”“演出+”“文博+”“寵物+”等融合產(chǎn)品，以多元體驗(yàn)點(diǎn)燃消費(fèi)新引擎，讓游客愿消費(fèi)、樂(lè)消費(fèi)。
　　常州在“蘇超”主場(chǎng)比賽日接待客場(chǎng)城市游客量增幅顯著，同比增長(zhǎng)212.63%，持票觀眾購(gòu)買文創(chuàng)、游覽景區(qū)、入住酒店，帶動(dòng)新一輪消費(fèi)。8月16日常州隊(duì)首勝當(dāng)日，全市文旅開啟“過(guò)年”模式。途牛數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)天，以常州為目的地的出游人次環(huán)比增長(zhǎng)25%，天目湖、中華恐龍園、茅山森林世界、天目湖南山竹海、東方鹽湖城等景區(qū)成為用戶熱門選擇。飛豬數(shù)據(jù)顯示，中華恐龍園、東方鹽湖城、天目湖旅游度假區(qū)等景點(diǎn)，旅游商品預(yù)訂翻倍增長(zhǎng)。
　　全市文旅場(chǎng)所紛紛化身賽事“第二現(xiàn)場(chǎng)”，迪諾水鎮(zhèn)“DINO奇妙夜”、桂林村“村里趣野”、文化廣場(chǎng)“朝花熙拾”主題集市、天寧勝境“自在生活夜游季”等主題嘉年華，引爆全城夜經(jīng)濟(jì)。青果巷“青果物華集”市集銷售額同比增長(zhǎng)12%；“李榮浩”演唱會(huì)、文化廣場(chǎng)野生音樂(lè)會(huì)等演藝活動(dòng)釋放新活力，吸引游客超500萬(wàn)人次。
　　另外，全市16家A級(jí)旅游景區(qū)創(chuàng)新開展“攜寵入園”活動(dòng)，帶動(dòng)相關(guān)消費(fèi)增長(zhǎng)11.34%，拓寬文旅消費(fèi)新賽道；多個(gè)文博場(chǎng)館延長(zhǎng)開放、推出夜游與特展，實(shí)現(xiàn)觀眾量和文創(chuàng)銷售額雙增長(zhǎng)，常博暑期接待近30.2萬(wàn)人次，文創(chuàng)及門票收入超378.6萬(wàn)元，同比增160%。
　　流量破圈轉(zhuǎn)化消費(fèi)
　　這個(gè)暑期，常州文旅以“話題營(yíng)銷+福利活動(dòng)”破圈，帶動(dòng)流量向消費(fèi)轉(zhuǎn)化。
　　“蘇超”期間，“全國(guó)文旅給常州加油”話題登頂抖音全國(guó)熱榜，“光頭游客免票”“四川好友免票”“趙姓游客免票”等創(chuàng)意活動(dòng)，持續(xù)引爆關(guān)注?！拔穆贸Ｖ荨甭?lián)動(dòng)全國(guó)473個(gè)省、市級(jí)文旅發(fā)起“全國(guó)文旅給常州加油”話題，登頂抖音平臺(tái)全國(guó)熱榜第一?！疤K超常州”相關(guān)抖音熱點(diǎn)65個(gè)，5個(gè)進(jìn)TOP1，視頻播放量超21億；“跟著‘蘇超’游常州”播放量超1億。
　　流量破圈之后就是消費(fèi)變現(xiàn)的突破。6月21日常州隊(duì)和南京隊(duì)比賽當(dāng)日，景區(qū)預(yù)訂人次同比增6倍，酒店預(yù)訂人次增30.45%；“看球游城抽獎(jiǎng)”活動(dòng)覆蓋的五大類文旅場(chǎng)景，多景區(qū)較去年同期游客量增長(zhǎng)驚人。據(jù)攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，6月、7月，以常州為目的地的消費(fèi)人次和訂單金額，增長(zhǎng)率均超兩位數(shù)，增速全省第一。專業(yè)平臺(tái)預(yù)計(jì)，常州6個(gè)“蘇超”主場(chǎng)全年將帶動(dòng)客流超200萬(wàn)人次，拉動(dòng)消費(fèi)額超15億元。
　　從“恐龍軍團(tuán)”“三角龍角角”等話題多次登上全國(guó)熱榜，到中華恐龍園關(guān)鍵詞綜合搜索指數(shù)漲幅達(dá)291.4%；從天目湖景區(qū)“烽火足球，常州進(jìn)球”“趙氏英雄”等營(yíng)銷宣傳全平臺(tái)曝光量達(dá)20億，到“文旅常州”粉絲數(shù)登頂全省地市文旅抖音號(hào)榜首，常州，在這個(gè)夏天持續(xù)以“無(wú)中生有”的基因與“敢為人先”的精神，讓文旅熱度持續(xù)轉(zhuǎn)化為城市競(jìng)爭(zhēng)力。