過去的一年，南京鄉(xiāng)村文旅市場以“IP賦能、業(yè)態(tài)融合、全域聯(lián)動”為核心驅動力，邁入高質量發(fā)展“快車道”，人氣足、消費旺。
市文旅局數(shù)據(jù)顯示，2025年，全市鄉(xiāng)村旅游接待人次達4000萬，同比增長12.5%，位列全省第一。根據(jù)南京鄉(xiāng)村旅游大數(shù)據(jù)平臺調查數(shù)據(jù)，2025年全市實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游直接總消費152.34億元，同比增長14.9%。
鄉(xiāng)村度假IP“百花齊放”，對外地市場輻射力提升
去山谷里聽一場歌會，去鄉(xiāng)野放松一下身心，去古村里體驗一場非遺手作……如今，南京的鄉(xiāng)村旅游度假IP“百花齊放”，處處皆風景，四時可旅游。越來越多的游客徜徉在青山綠水之間，開啟修身養(yǎng)性的田園“慢生活”之旅。
目前，我市已經打造出涵蓋生態(tài)療愈、田園研學、文化體驗、銀發(fā)養(yǎng)生、鄉(xiāng)村旅居等主題的近百條精品鄉(xiāng)村旅游線路產品。其中，“秦淮源頭過大年”線路入選文旅部“年禮好物 自在鄉(xiāng)村”主題精品線路，高淳慢城入選文旅部“花期鄉(xiāng)遇”全國精品線路，“杉楓秋韻·食養(yǎng)六合”等一批線路產品入選省級精品線路。
各涉農區(qū)依托獨特的資源稟賦，打造獨一無二的特色品牌：如江寧區(qū)以“蘇花路”民宿集群與湯山音樂谷IP構建“生態(tài)+音樂”雙引擎；浦口區(qū)不老村等網紅鄉(xiāng)村與響堂山谷歌會強化“自然+藝術”標簽；溧水區(qū)憑借咪豆音樂節(jié)、洪藍龍舟賽吸引大量外地客群；六合區(qū)、高淳區(qū)、棲霞區(qū)則分別以“療愈旅游”“慢城文化”“親子研學”等優(yōu)勢特色圈粉。
一批優(yōu)質的鄉(xiāng)村游載體脫穎而出，“名氣”傳到了全國各地乃至國外。如高淳區(qū)三條壟田園慢村入選文旅部“世界最佳旅游鄉(xiāng)村”儲備項目庫，這也是南京首次入選；7家房車營地（驛站）入選全省“自在駕游”示范房車營地（驛站），數(shù)量全省第一；一批精品民宿獲評全國等級旅游民宿。
南京鄉(xiāng)村旅游在全國影響力進一步提升。市文旅局數(shù)據(jù)顯示，去年鄉(xiāng)村游客源結構呈現(xiàn)“本地穩(wěn)、省外升”特征，全年南京本地游客占比65.3%；省外游客占比同比提升7.2%，特別是廣東、山東、北京等遠程市場來寧游客數(shù)量同比增幅均超16%；受“蘇超”賽事的強勢引流，省內多個城市來寧游客數(shù)量同比也均有增長。
旺盛人氣轉化為“真金白銀”，助力鄉(xiāng)村振興
在南京，鄉(xiāng)村旅游旺盛的人氣，已經轉化為“真金白銀”的消費動能，助力鄉(xiāng)村振興，帶動農民增收致富。
過去的一年，市文旅局聯(lián)動組織各區(qū)文旅部門推出促消費優(yōu)惠舉措，組織開展鄉(xiāng)村文旅促消費活動。全年先后征集發(fā)布鄉(xiāng)村旅游促消費系列舉措超過500余條，組織并推出超過210個文旅聯(lián)動促消費活動，成效顯著。
越來越多的游客“慢下來、住下來”。根據(jù)南京智慧民宿平臺監(jiān)測數(shù)據(jù)，去年全市納入監(jiān)測的246家鄉(xiāng)村民宿共接待游客35.48萬人次，總營收1.27億元。
值得一提的是，“音樂+體育”雙IP驅動破圈，成為鄉(xiāng)村旅游的核心增長引擎。去年南京6個涉農區(qū)共舉辦12個大型音樂節(jié)、累計22場演出，圈粉又吸金。比如去年國慶中秋假期，在溧水區(qū)舉辦的第十四屆咪豆音樂節(jié)2天吸引6萬觀眾，其中外地客人占比81%，音樂節(jié)期間當?shù)?2家鄉(xiāng)村民宿平均入住率達84.62%；11月，在高淳區(qū)舉辦的微博大眼音樂節(jié)2天接待游客近7.5萬人次，帶動周邊民宿預訂量較平日增長3倍，固城湖螃蟹、“梓渝同款烤鴨”等特產銷量暴漲。
“蘇超”賽事也為南京鄉(xiāng)村旅游注入強勁活力。多個鄉(xiāng)村旅游景點、村落、民宿等紛紛抓住機遇，打造新場景新玩法，如設觀賽“第二現(xiàn)場”，結合燒烤、演出、焰火秀等延長游客停留時間，有效地將體育流量導入鄉(xiāng)村并實現(xiàn)多維度價值轉化。數(shù)據(jù)顯示，“蘇超”南京主場比賽及決賽共計9場賽事期間，帶動鄉(xiāng)村游客133萬人次，江寧“高興的家”、浦口“大野小筑”等一批民宿在賽事期間連續(xù)滿房。
全面提質升級服務，助力游客暢游鄉(xiāng)村
為了讓游客在寧鄉(xiāng)村游更加便捷、舒適，我市推出系列政策引導行業(yè)發(fā)展，培育壯大鄉(xiāng)村游經營主體，全面提質升級相關服務和配套設施。
比如，在年度市級文商體旅展聯(lián)動提振消費政策中設立鄉(xiāng)村旅游獎補專項，根據(jù)鄉(xiāng)村旅游重點村年度旅游人次增幅、夜游人次總量、全國等級旅游民宿年度入住率情況給予獎補，同時對以“百村百品”為主題集中開展文旅消費推廣活動達到一定規(guī)模和效益的主辦企業(yè)給予支持。
積極創(chuàng)建全國等級旅游民宿。2025年新增甲級民宿1家、丙級民宿6家，全市擁有全國等級旅游民宿數(shù)量增至22家，其中甲級民宿數(shù)量全省第一。
強化鄉(xiāng)村旅游品牌矩陣建設，“百村百品”“金陵美宿”品牌建設深化推進。市文旅局聯(lián)合市農業(yè)農村局等部門舉辦“金陵美宿·強基煥新”南京市旅游民宿服務能力提升系列培訓活動，培訓民宿從業(yè)人員超過600人。開通“樂享田園”鄉(xiāng)村旅游直通車，帶游客輕松打卡鄉(xiāng)村特色景點。
