正月十五晚七點(diǎn)半，雙都大廈南廣場(chǎng)人聲漸聚。1500架無人機(jī)騰空而起，夜空瞬間被點(diǎn)亮——舞獅踏光而來，轉(zhuǎn)瞬又化作鳳凰展翅，羽翼流光溢彩；地面上，非遺燈展璀璨鋪陳，光影水秀隨音樂起伏，“科技場(chǎng)景嘉年華”里迎賓機(jī)器人揮手致意。天上地上交相輝映，引來市民游客陣陣驚嘆。

這樣多場(chǎng)景融合的熱鬧，貫穿了新城的整個(gè)春節(jié)假期。身穿古裝的NPC穿梭在濕地公園的廟會(huì)人群中，孩子們?cè)趽P(yáng)州印象館里的冰場(chǎng)上體驗(yàn)冰上樂趣，戲劇表演走進(jìn)生態(tài)農(nóng)村……春節(jié)假期，全域主要文旅點(diǎn)位客流量同比增長(zhǎng)54%，營(yíng)收增幅達(dá)81%，過夜游客數(shù)同比增長(zhǎng)5.3%。

在周邊旅游目的地競(jìng)爭(zhēng)激烈的背景下，這樣的增長(zhǎng)從何而來？答案就藏在“場(chǎng)景”里。

從“看景”到“入戲”，生態(tài)場(chǎng)景的新定義

作為城市“綠肺”，生態(tài)是新城的天然優(yōu)勢(shì)，但如何讓“綠水青山”在假日經(jīng)濟(jì)中產(chǎn)生更大價(jià)值？先看一個(gè)數(shù)據(jù)：鳳凰島濕地公園在這個(gè)春節(jié)期間營(yíng)收增長(zhǎng)44.6%，這還是在門票全免的情況下實(shí)現(xiàn)的。

免票可以引流，但營(yíng)收來自哪里？走進(jìn)公園就會(huì)發(fā)現(xiàn)，今年的鳳凰島濕地公園不再是那個(gè)“逛逛就走”的濕地。NPC穿著古裝與你擦肩而過，游戲挑戰(zhàn)贏了能換“銀票”，本地民俗表演和年貨市集穿插其間。來自南京的張女士一邊拍照一邊感嘆：“感覺真的穿越到了古代，這種沉浸感太有意思了！”游客不再只是“看”，而是在“玩”在“逛”在“買”——人均消費(fèi)的提升，藏在場(chǎng)景轉(zhuǎn)換的細(xì)節(jié)里。

同樣的邏輯在華豐林里被驗(yàn)證?！耙宦坟S景”主題活動(dòng)把非遺體驗(yàn)、竹編制作和農(nóng)特產(chǎn)品市集打包在一起。藍(lán)染攤位前，一位老人正耐心地向?qū)O女講解扎染技法，小女孩聽得入神，小手跟著比畫；戲曲COS旅拍攤位前，幾位身著戲服的年輕女孩正在攝影師指導(dǎo)下擺出各種姿勢(shì)?！拔覀兇汗?jié)的營(yíng)收將近10萬元，這就說明只要場(chǎng)景足夠有吸引力，游客愿意為‘體驗(yàn)’買單。”鳳投公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

“綠水青山不會(huì)自動(dòng)變成金山銀山?！毙鲁窍嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示，但場(chǎng)景可以成為那座橋，場(chǎng)景的意義就在于讓生態(tài)不再是掛在墻上的風(fēng)景畫，而成為可進(jìn)入、可參與、可消費(fèi)的生活場(chǎng)域。

從“概念”到“日?！?，科技場(chǎng)景的煙火氣

生態(tài)是新城的底色，但今年春節(jié)最出圈的，是科技“走進(jìn)生活”。

這個(gè)春節(jié)，熱度最高的就是無人機(jī)表演。正月初五晚7點(diǎn)30分，千架無人機(jī)如繁星般緩緩升空，“我愛中國(guó)”點(diǎn)燃夜空，隨后“柿柿如意”竹編果籃、“策馬向揚(yáng)州”的駿馬圖案、彩虹光影的萬福大橋等在空中一一展現(xiàn)。地面上，光影水秀跟隨音樂的節(jié)奏起伏變幻，與空中的無人機(jī)圖案遙相呼應(yīng)。聯(lián)動(dòng)的效果立竿見影，新城當(dāng)天取得了春節(jié)假期客流和營(yíng)收的雙高峰。

元宵之夜的“科技場(chǎng)景嘉年華”則把“反差感”玩到極致。穿過迎賓機(jī)器人，科技展覽區(qū)的一輛“飛行摩托”成為全場(chǎng)焦點(diǎn)，孩子們踮起腳尖，纏著父母問“它真的能飛起來嗎？”互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)的3D打印機(jī)前排起長(zhǎng)龍，大家屏息凝神，盯著打印噴頭層層堆疊?！拔耶嫷男】铸埓虺鰜砹耍　币粋€(gè)小朋友捧著剛出爐的3D打印玩具，興奮地向同伴展示。圍棋機(jī)器人區(qū)域“戰(zhàn)況”激烈，一個(gè)小學(xué)生連輸兩局卻不肯走：“我還要再來一局！”非遺燈彩鋪陳開來，千燈路、燈廊區(qū)營(yíng)造出傳統(tǒng)燈會(huì)的氛圍。一邊是傳統(tǒng)，一邊是未來，這種并置成了最有記憶點(diǎn)的場(chǎng)景。

還有涌入1萬多人次的揚(yáng)州印象館“印象冰雪嘉年華”，300平方米的真冰面讓市民在“家門口”就能滑冰，75%的親子家庭更是進(jìn)一步帶動(dòng)館內(nèi)其他消費(fèi)。

“我們希望讓科技走出實(shí)驗(yàn)室，走進(jìn)生活?！毙鲁强苿?chuàng)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，場(chǎng)景和活動(dòng)的打造，讓科技不再是遙不可及的想象，而成為可觸摸、可互動(dòng)、可感知的年味。

從“資源疊加”到“場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)”，增長(zhǎng)邏輯變了

熱鬧場(chǎng)景的背后，還有“大禮包”的加持。春節(jié)前，新城派發(fā)的百萬消費(fèi)券覆蓋了近30家餐飲、酒店、文旅體驗(yàn)商戶，“滿200減100”“滿500減200”的多檔立減優(yōu)惠，與各國(guó)有公司推出的總額百萬元折扣、鳳凰島濕地公園免票政策形成疊加效應(yīng)?！罢a(bǔ)貼+國(guó)企讓利+商戶參與”的組合拳，讓引流變成實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)動(dòng)力。

在組合拳下，新城的市場(chǎng)供給呈現(xiàn)出互補(bǔ)現(xiàn)象。比如中青、君燁這類民營(yíng)酒店，走的是品質(zhì)路線，客群穩(wěn)定，春節(jié)營(yíng)收雙雙超80萬元；而國(guó)有公司旗下的精英酒店、綠皮車酒店、芒稻田園綜合體，靠主題特色和創(chuàng)新營(yíng)銷打市場(chǎng)，合計(jì)營(yíng)收破百萬元。兩者沒有正面競(jìng)爭(zhēng)，而是在客源結(jié)構(gòu)上形成互補(bǔ)——有人要穩(wěn)妥，有人要新鮮，各取所需。

更值得關(guān)注的是國(guó)有企業(yè)的轉(zhuǎn)身。易盛德做冰雪嘉年華，鳳投做鳳凰廟會(huì)，都是主動(dòng)向外學(xué)習(xí)、向內(nèi)創(chuàng)新的結(jié)果。它們依托揚(yáng)州印象館、華豐組團(tuán)、鳳凰島這些載體，結(jié)合消費(fèi)新趨勢(shì)，做出了新熱點(diǎn)。

另一個(gè)數(shù)據(jù)更讓人看到變化的信號(hào)：過夜游客同比增長(zhǎng)5.3%?！斑@說明新城正在從‘可看’走向‘可留’，從‘一日游’目的地變成‘微度假’選擇項(xiàng)?！毙鲁窍嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示，當(dāng)越來越多的人選擇在新城過夜，夜間消費(fèi)的潛力便被激發(fā)了。

春節(jié)過去了，但新一年的文旅考驗(yàn)才剛剛開始?！拔覀儗选吆影藣u’這個(gè)IP做深做透，讓四季都有值得奔赴的理由?！鄙鲜鲐?fù)責(zé)人表示，花盛開時(shí)來踏青、玩水趣時(shí)來消夏、研學(xué)季時(shí)來探索、微度假時(shí)來小住，“我們將繼續(xù)擦亮生態(tài)底色、升級(jí)科技體驗(yàn)、聯(lián)動(dòng)線上線下，讓‘留下來’的人還想來，讓‘過一夜’的人下次過兩夜。”