3月15日至17日，杭州國際博覽中心二期成了全球好物的“超級秀場”。由商務部、省政府主辦，杭州市政府、省商務廳承辦的“共享大市場·出口中國”之“浙里買全球·消費啟杭”活動在此舉行。

　　活動名字起得頗具深意——“出口中國”。商務部外貿(mào)司副司長肖露在現(xiàn)場點明了其中含義：“這是我們擴大單邊開放、自主開放的貿(mào)易舉措……之所以叫‘出口中國’，而不是‘中國進口’，就是從貿(mào)易伙伴的角度出發(fā)去思考的信號?！?/p>

　　這是“出口中國”國家品牌活動在北京之外的首站。商務部將如此重要的活動放在浙江，用意不言自明。

　　首站角色

　　“選擇浙江，原因很直接?！痹诨顒蝇F(xiàn)場，肖露對媒體坦言，一是浙江乃外貿(mào)大省，亦是進口大省；二是其擁有跨境電商等新業(yè)態(tài)、新技術，具備線上線下融合的獨特優(yōu)勢。

　　這樣的判斷有其現(xiàn)實依據(jù)。浙江是中國外貿(mào)的“頂梁柱”之一，而在“買全球”的賽道上，其分量同樣不容小覷。2025年，浙江全省貨物進口額達1.36萬億元，占全國的7.4%。省會杭州的表現(xiàn)更為搶眼，其服務貿(mào)易進口額占全國的7.64%。

　　浙江消費能級持續(xù)提升，去年全省人均居民可支配收入突破7萬元，居全國各省區(qū)首位。這是“大市場”的底氣所在。一個擁有強大消費能力且消費結構不斷升級的省份，天然是全球品牌的“兵家必爭之地”。

　　但硬件優(yōu)勢僅是基礎。真正的“首選地”資格，來自降低全球商品入華門檻的“軟基建”——浙江的底氣，在于它構建了一套讓全球商品高效進入中國市場的“基礎設施”。

　　物理通道上，擁有寧波舟山港這個世界級樞紐；數(shù)字通道上，坐擁全國首個跨境電商綜試區(qū)；產(chǎn)業(yè)生態(tài)上，則擁有阿里巴巴這樣的全球電商平臺和發(fā)達的民營經(jīng)濟網(wǎng)絡；制度創(chuàng)新上，浙江有長期積累。從全國首個跨境電商綜試區(qū)，到擁有多個國家進口貿(mào)易促進創(chuàng)新示范區(qū)，浙江早已構筑起一套高效的全球商品準入與流通體系。

　　杭州市商務局局長王永芳在現(xiàn)場接受采訪時，進一步闡釋了杭州乃至浙江的布局：“下一步，我們將放大這次活動的溢出效應，努力推動四方面的聯(lián)動。”

　　這“四個聯(lián)動”涵蓋了跨境電商、大宗貿(mào)易、金磚合作與會展經(jīng)濟，實質(zhì)是將一場展會的影響力，轉化為一個長效的貿(mào)易生態(tài)。

　　記者了解到，“出口中國”是一項長期工程，今年將舉辦超百場系列活動，與英國、西班牙等國家開展深度合作。

　　浙江的首站角色，也是一場壓力測試——浙江被期望探索的，不僅是如何讓自己“買得多”，更是如何為全國蹚出一條“買得好、買得值”的可持續(xù)路徑。比如說，一套從市場準入、流通分銷到消費觸達的標準化“浙江方案”，為全國提供可復制的經(jīng)驗。

　　獨特“買法”

　　透過這場國家級品牌活動，浙江在展示其獨特的“買法”。

　　走進2萬平方米的展館，從不同展區(qū)能發(fā)現(xiàn)浙江“買全球”的方式與眾不同。它既不是簡單的貿(mào)易采購，又不是數(shù)字技術交流，更像是提供“一站式”服務——

　　比如，在大宗商品區(qū)，一塊巨大的曲面屏上，全球海運網(wǎng)絡如星光般閃爍。杭州市商務局有關負責人介紹：“這個全球航運信息可視化平臺，能展示五大類、25個細分類大宗商品的實時海運軌跡。”

　　屏幕一角，一個彈窗提示引人注目：近期霍爾木茲海峽局勢緊張，大量油輪在兩側滯留。工作人員隨機點開一艘中國籍貨船軌跡，顯示它在3月11日凌晨已成功穿越該海峽。

　　“雖然平臺還在調(diào)試階段，我們很期待能盡快上線，能實時掌握自家貨物位置，應對供應鏈風險。”一名物流企業(yè)高管在現(xiàn)場久久駐足。

　　杭州市商務局有關負責人透露，杭州有7家世界500強企業(yè)主營大宗貿(mào)易，其鋼材年貿(mào)易量占全國粗鋼產(chǎn)量的12%。這意味著，浙江的“買”直接關系著國內(nèi)工業(yè)命脈的成本與安全。屏幕上的光點，連接的不僅是貨物，更是定價權與產(chǎn)業(yè)鏈的安全感。

　　在跨境電商區(qū)，價值則在于“成本革命”。現(xiàn)場直接把保稅倉貨架搬來，消費者掃碼，商品直送到家。這套流暢體驗背后，是杭州跨境電商綜合試驗區(qū)的制度成果。

　　在阿里巴巴看臺，現(xiàn)場展示了AI生意助手與AI采購引擎Accio?！拔覀兿Ｍ軌蛲ㄟ^這些數(shù)字技術服務，通過一鍵換裝、多語言接待等功能，大幅降低外資品牌入華門檻?！卑⒗锇桶陀嘘P負責人介紹。數(shù)字技術正填平跨國貿(mào)易的“鴻溝”。

　　“金磚國家進口專區(qū)”則試圖構建更緊密的連結。埃及的綠松石珠寶、烏茲別克斯坦的絲綢……這些商品背后，是去年落地杭州的“金磚國家特殊經(jīng)濟區(qū)中國合作中心”。過去一年，該中心已經(jīng)推動了一批項目簽約。浙江乃至全國消費者對金磚商品的“買買買”，成了戰(zhàn)略合作的黏合劑。

　　從掌握大宗資源脈搏，到用數(shù)字工具降本增效，再到通過文化藝術產(chǎn)品拓寬合作，浙江搭建的，是一個能為全球商品賦能增值的生態(tài)樞紐。

　　長尾效應

　　現(xiàn)場火爆之外，杭州乃至浙江，其實正在努力尋找活動之后的長尾效應。

　　在“金磚國家進口專區(qū)”，記者遇到了埃及藝術家阿飛?！拔以诎＜坝袀€藝術工作室。這是我第一次來中國，目標是把我的藝術品牌推廣到中國。我的合作伙伴告訴我，浙江有著具備審美和購買力的消費者，還有各種銷售平臺，所以我來尋求機會，希望后面幾天能為我的珠寶找到合適的銷售渠道?！卑w說。

　　另一邊，咖啡的香氣也吸引了記者。烏干達參展商查爾斯正在現(xiàn)場展示咖啡豆沖泡?！罢呃米屢磺凶兊煤唵慰焖?”他對比了與歐美貿(mào)易的繁瑣，來中國最大吸引點在于“直達”——預計今年能將8萬噸咖啡豆直送中國。

　　海外客商感受到的“直達”正轉化為訂單。王永芳預計，三天活動將促成新增進口訂單300億元以上。但比訂單更重要的，是模式的“跑通”。

　　在消費端，激活市場的嘗試很直接?；顒蝇F(xiàn)場，消費者通過支付寶“碰一下”可領券享受9折立減，單日最高優(yōu)惠900元。購車補貼最高達6000元。

　　產(chǎn)業(yè)端的溢出同樣明顯。西門子能源高壓開關(杭州)公司運營總監(jiān)張威表示：“我們引進了德國先進技術。西門子能源杭州工廠始終與中國市場相融共生、攜手共進?！边M口驅(qū)動了高端制造本土化，本土化又反哺全球競爭力。

　　省商務廳副廳長陳志成分享了下一步規(guī)劃：在全省舉辦超20場進口活動，實現(xiàn)設區(qū)市全覆蓋；既注重大宗與高技術產(chǎn)品，也加強優(yōu)質(zhì)消費品引進。

　　“出口中國”活動浙江站將于本周二落幕，但“共享大市場”的進程不會停止。當浙江從“世界工廠”的車間，轉型為“世界市場”的客廳，其角色演變映射的正是中國經(jīng)濟的深層邏輯之變：從依靠成本優(yōu)勢出口創(chuàng)匯，到憑借市場優(yōu)勢聚合全球資源，最終驅(qū)動內(nèi)外產(chǎn)業(yè)同步升級。

　　商務部選擇浙江，考驗的不僅是浙江的消費力和平臺。它更像一個精心布置的“樣板間”，向世界演示：如何進入中國，如何在這里獲得增長，以及如何與這個龐大而復雜的市場共同進化。這場測試的結果，將影響未來全球無數(shù)商家的選擇。