武林商圈夜景

在杭州打造國際消費中心城市的征程中，拱墅始終是核心引擎與先鋒陣地。剛剛召開的拱墅區(qū)兩會，再提“打造國際新型消費中心城市標(biāo)桿城區(qū)”，這片坐擁千年運河文脈與千億級商圈活力的沃土，正以恒隆廣場、嘉里城等重磅項目落地為契機，以文商旅深度融合為路徑，推動浙江商貿(mào)消費第一中心攀新峰。

首店亮眼 核心商圈再添新地標(biāo)

作為千億級商圈，武林商圈已連續(xù)三年躋身福布斯中國中央商務(wù)區(qū)消費競爭力榜單前十。拱墅區(qū)兩會期間，這個杭州核心商圈傳來新消息——預(yù)計四月底，杭州恒隆廣場試營業(yè)。

這座落子武林廣場核心區(qū)的商業(yè)新地標(biāo)，不僅為武林商圈注入全新活力，更成為拱墅區(qū)提振消費、推動商貿(mào)升級的生動注腳，為杭州沖擊“萬億消費之城”再添重磅砝碼。

武林商圈，作為杭州名副其實的商業(yè)心臟，始終站在消費升級的前沿。這份活力，有著硬核數(shù)據(jù)的堅實支撐：2025年商圈客流量達(dá)1.89億人次。剛剛過去的春節(jié)假期，這里總客流量達(dá)448.7萬人次，營業(yè)額累計達(dá)3.6億元。

而恒隆廣場的即將開幕，更是為這一核心商圈的迭代升級按下“加速鍵”。其品牌布局中，近250家入駐品牌，全市、全省乃至全國高能級首店超70家。超過八成的品牌以“杭州專屬”的煥新概念店形態(tài)亮相，精品超市與影院也以“全國首發(fā)”的姿態(tài)登場，打造出獨樹一幟的首發(fā)經(jīng)濟消費場景：從“擁有商品”到“體驗獨特”，從滿足需求到創(chuàng)造欲望。

放眼整個拱墅，首發(fā)經(jīng)濟已從單一商圈的亮點，蔓延為全域消費升級的引擎?！笆奈濉逼陂g，拱墅已累計引進(jìn)各類品牌首店600家，數(shù)量穩(wěn)居全市榜首。這些首店如同一個個活力因子，重構(gòu)著商圈的商業(yè)生態(tài)。這不僅是商業(yè)配套的完善，更是消費場景的創(chuàng)新。首店經(jīng)濟通過引入新品牌、新業(yè)態(tài)，為消費者提供了獨特的購物體驗。消費的客體也從物品本身，延展為空間、設(shè)計與情緒共同構(gòu)筑的沉浸式場域，從而提升商圈的吸引力和競爭力，喚起消費者的奔赴欲。

在今年的政府工作報告中，拱墅明確提出“招引首店100家以上”的年度目標(biāo)。四月底，當(dāng)恒隆廣場的霓虹點亮武林夜空，照亮的不僅是一個核心商圈的全新未來，更是拱墅區(qū)建設(shè)浙江商貿(mào)消費第一中心的堅定步伐，是杭州打造引領(lǐng)全國消費轉(zhuǎn)型升級高地的生動實踐。

全域共振 文商旅融合再攀新峰

恒隆廣場的精彩亮相，并非個例，而是拱墅區(qū)商圈全域聯(lián)動、梯次升級的縮影。從今年的政府工作報告看，拱墅區(qū)將以大武林、大運河、新天地、大和平四大商圈為核心，構(gòu)建國際級地標(biāo)商圈矩陣，推動浙江商貿(mào)消費第一中心攀新峰。

今年，繼恒隆廣場之后，嘉里城將接棒亮相，助力大和平商圈實現(xiàn)崛起突破；新天地商圈充分發(fā)揮夜經(jīng)濟、潮經(jīng)濟、青春經(jīng)濟優(yōu)勢，做強“票根經(jīng)濟”模式；運河商圈則以大運河為脈，深化文商旅融合。

在今年的兩會討論中，天水、上塘代表團(tuán)的夏云龍代表就帶來了推進(jìn)文商旅體融合高質(zhì)量發(fā)展的建議。在他看來，拱墅既有千年運河的文化深厚底蘊，又有繁華武林、電競中心、體育公園、杭鋼公園的蓬勃活力，他建議通過強化統(tǒng)籌機制，建立資源共享平臺，串聯(lián)歷史街區(qū)、文化場館、旅游資源和體育場館的空間布局，打通數(shù)據(jù)接口，實現(xiàn)場館預(yù)約、賽事報名、消費支付等一站式服務(wù)，并通過設(shè)計聯(lián)票、套餐等創(chuàng)新產(chǎn)品，延長游客停留時間。海外海杭州汽車城已經(jīng)在業(yè)態(tài)融合的路上探索先行，在這里，不僅有汽車展銷，室內(nèi)卡丁車、乒乓球、羽毛球、籃球、網(wǎng)球、攀巖、大眾高爾夫數(shù)字體育項目等項目也逐漸加入，為市民打造出一個復(fù)合型的消費空間。

文為魂，商為體，旅為橋。拱墅區(qū)的消費升級，始終與大運河文化的保護(hù)傳承利用深度綁定。今年是習(xí)近平總書記提出“把運河真正打造成具有時代特征、杭州特色的景觀河、生態(tài)河、人文河，真正成為‘人民的運河’‘游客的運河’”20周年，拱墅將以此為新起點，高規(guī)格開展主題系列活動，打響“來杭州，走大運（河）”品牌。從政府工作報告來看，要高標(biāo)準(zhǔn)推進(jìn)大運河品牌形象體系建設(shè)，拱墅重點提出了保障大運河杭鋼公園（二期）、大運河未來藝術(shù)科技中心（二期）建設(shè)，煥新大運河“五街十景”，辦好新年走大運、半山立夏等文旅活動等舉措，讓大運河的千年底蘊成為拉動消費的不竭動力。

從武林商圈的煥新升級，到四大商圈的全域協(xié)同；從首店經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，到文商旅的深度融合，拱墅區(qū)正以消費為紐帶，將歷史文脈與現(xiàn)代商業(yè)、城市發(fā)展與民生幸福緊密相連?！笆逦濉逼陂g，拱墅區(qū)還將力爭社會消費品零售總額達(dá)2200億元，建設(shè)以地標(biāo)商圈為引領(lǐng)的國際消費中心，為高水平打造“時尚之都、數(shù)字新城、運河明珠”注入源源不斷的消費動能。