臺傳媒記者項(xiàng)瑤瑩
10月31日，在涌動的參賽人潮和眾多的馬拉松博覽會參展商中，一抹獨(dú)特的“臺州色彩”引人駐足——
臺州區(qū)域公共品牌“臺九鮮”首次以賽事服務(wù)商身份亮相，將黃巖蜜橘、玉環(huán)文旦、仙居“神仙大農(nóng)”產(chǎn)品、天臺黃精等山海風(fēng)物，呈現(xiàn)于數(shù)萬跑者與觀眾面前。
11月2日，杭州馬拉松將鳴槍開跑?！霸诤捡R，遇見鮮甜臺州”，這次跨越山海的“牽手”，不僅是“臺九鮮”的一次高光亮相，更是臺州農(nóng)業(yè)擁抱流量、開啟品牌新敘事的深遠(yuǎn)布局。
“臺九鮮”究竟是誰？
“一臺山水半唐詩，最憶鄉(xiāng)味臺九鮮。”對于許多杭州市民而言，“臺九鮮”或許還是個(gè)新面孔，但在臺州，這已是家喻戶曉的“金名片”。
品牌LOGO是一枚匠心獨(dú)運(yùn)的“印章”——將“山”“?！痹胤柣擅钊诤铣伞芭_”字與數(shù)字“9”，既寓意臺州“山海水城”的生態(tài)底蘊(yùn)，也象征著對消費(fèi)者的信用承諾。
“品牌的命名飽含深意?！迸_州市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局黨組成員鐘一銘做出解釋，“‘臺’即臺州；‘九’既指代九個(gè)縣（市、區(qū)），也寓意品類豐富、品質(zhì)極致；‘鮮’則精準(zhǔn)概括了臺州農(nóng)產(chǎn)品山海交融、至鮮至甜的特質(zhì)?！?/p>
自2019年發(fā)布以來，“臺九鮮”始終堅(jiān)持“全域性、全品類、全產(chǎn)業(yè)鏈”方向。它并非簡單的商標(biāo)集合，而是一套嚴(yán)苛的體系。通過“1+N”標(biāo)準(zhǔn)體系對授權(quán)主體實(shí)行“六有”管理，確保從田間到餐桌的品質(zhì)如一。目前，全市已授權(quán)115家生產(chǎn)經(jīng)營主體，涵蓋果蔬、水產(chǎn)、畜禽、茶葉等主要品類。
在“臺九鮮”引領(lǐng)下，臺州形成了“臺九鮮”“好食來臨”“神仙大農(nóng)”“鮮玉奇緣”以及“黃巖蜜橘”“大陳黃魚”“仙居楊梅”“三門青蟹”等多元協(xié)同的品牌矩陣，眾星拱月般托起臺州農(nóng)產(chǎn)品整體形象。
“臺九鮮”為何走進(jìn)杭馬？
將“土特產(chǎn)”送上專業(yè)競技賽場，“臺九鮮”的這一步，看似跨界，實(shí)則深思熟慮。
杭州馬拉松，象征著健康、活力與堅(jiān)持；而“臺九鮮”，則承載著臺州優(yōu)質(zhì)生態(tài)環(huán)境所孕育的天然、安全與營養(yǎng)。兩者雖領(lǐng)域不同，卻在“倡導(dǎo)健康生活”這一理念上高度契合。
“借助杭馬平臺，將臺州的健康風(fēng)味傳遞給更多人?！闭刮磺?，天臺坤黃生物科技有限公司總經(jīng)理吳偉茂熱情地向來自全國各地的馬拉松跑者介紹黃精制品?！斑@是古人眼中的‘仙人余糧’。我們專注選育優(yōu)質(zhì)品種，結(jié)合標(biāo)準(zhǔn)化種植與科技融合，讓傳統(tǒng)工藝煥發(fā)新生?！?/p>
每一款產(chǎn)品，都在講述一個(gè)故事。清甜的黃巖蜜橘、甘醇的玉環(huán)文旦、神仙大農(nóng)的“梅焦慮”紫蘇楊梅汁……傳遞“自然、健康、原味”理念的同時(shí)，更承載著臺州山海的饋贈與農(nóng)人的匠心。
杭馬作為高能級展示平臺，為“臺州味道”提供了面向全省、輻射全國的亮相機(jī)會。
“我第一次吃文旦，真的好甜！”來自湖北的跑者夏世昌由衷贊嘆。杭州跑者胡杭生對黃巖蜜橘贊不絕口。天津跑者楊女偏愛仙居楊梅汁，“爽口，回味甘甜！”
“對跑者來說，水果既解渴又補(bǔ)能，讓跑步更有勁?！迸_州跑者董碧明分享了她首次跑馬吃到家鄉(xiāng)橘子的感動，“‘臺九鮮’產(chǎn)品口感出眾，能及時(shí)補(bǔ)充長跑流失的礦物質(zhì)，是讓人‘一口難忘’的補(bǔ)給?！?
“杭馬參與者和關(guān)注者，往往是注重品質(zhì)、具備消費(fèi)力的城市中堅(jiān)，這正是‘臺九鮮’希望精準(zhǔn)觸達(dá)的‘理想客群’?！辩娨汇懕硎荆敖柚@場流量盛宴，我們希望品牌能與更多用戶建立深度情感連接，讓臺州味道，跑進(jìn)更多人的生活?！?/p>
從杭馬出發(fā)，走向更廣闊的舞臺
“臺九鮮”的雄心，遠(yuǎn)不止于一次賽事的精彩亮相。
近年來，臺州持續(xù)推動“臺九鮮”接軌長三角，與上海、杭州等主要消費(fèi)市場緊密聯(lián)系。從冠名品質(zhì)評優(yōu)大賽，到走進(jìn)清華大學(xué)專場展銷，“臺九鮮”品牌足跡不斷延伸，“鮮甜臺州”深入人心。
品牌產(chǎn)品不僅在國內(nèi)市場穩(wěn)步拓展，更在國際舞臺嶄露鋒芒。仙居楊梅搶“鮮”出口，臨海蜜橘“甜”至加拿大，三門青蟹遠(yuǎn)渡重洋開拓非洲市場……這些成功“出海”案例，展現(xiàn)了“臺九鮮”體系下產(chǎn)品的強(qiáng)大競爭力。
品牌建設(shè)的終極目標(biāo)是興農(nóng)富農(nóng)。通過資源整合、標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一與渠道拓寬，“臺九鮮”有效提升了臺州農(nóng)產(chǎn)品的附加值與核心競爭力。數(shù)據(jù)顯示，前三季度臺州實(shí)現(xiàn)農(nóng)林牧漁業(yè)總產(chǎn)值427.73億元，增速達(dá)3.8%；增加值270.32億元，增速3.7%。這份亮眼成績單背后，“臺九鮮”的品牌引領(lǐng)功不可沒。
馬拉松的終點(diǎn)是沖線，而品牌的征程永無止境。臺州市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“未來，我們將繼續(xù)深化品牌戰(zhàn)略，強(qiáng)化科技支撐，拓展?fàn)I銷渠道，推動更多臺州農(nóng)產(chǎn)品走出浙江、走向世界，期待更多人品味這份鮮甜，見證農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展道路上的奔跑與超越?！?
