原標題：夜經(jīng)濟不再是都市的專屬標簽——

　　“浙”里鄉(xiāng)村越夜越精彩

　　夜幕降臨，義烏市西北城郊的李祖村人聲鼎沸。村口小山坡上，年輕人摩肩接踵，翹首以盼一場古老而絢爛的“打鐵花”表演。山腳下，沙灘旁的開放麥舞臺熱鬧開場，游客與村民輪番登臺。

　　在浙江，越來越多鄉(xiāng)村的夜晚，像李祖村一樣打破了常年的寂靜。

　　“夜間經(jīng)濟”不再是繁華都市的專屬標簽。浙江敏銳捕捉到鄉(xiāng)村沉睡的“月光潛力”，2020年便前瞻性地提出打造“美麗鄉(xiāng)村夜經(jīng)濟先行省”。今年7月，浙江出臺《“激情浙夏 快樂消費”2025年暑期促消費行動方案》，將夜間經(jīng)濟、鄉(xiāng)村消費等劃入重點。

　　眼下，浙江眾多鄉(xiāng)村深度挖掘自身獨特的稟賦，曾經(jīng)靜謐的鄉(xiāng)野，正被創(chuàng)意與活力重新定義，越“夜”越精彩。

　　鄉(xiāng)土煙火氣打動人心

　　近日周末，記者走進紹興上虞嶺南鄉(xiāng)東澄村。暮色下古民居別有韻味，遠處覆卮山“身姿”挺拔。來自杭州的90后游客小張正倚坐露臺欄桿邊，享受著落日晚餐。“我在網(wǎng)上看到這里晚上還有燈光秀，很是期待?！彼χ鴮τ浾哒f，平時上班太卷了，周末到這兒就想好好放松，放慢生活節(jié)奏。

　　東澄村所在的覆卮山，因謝靈運“登此山飲酒賦詩，飲罷覆卮”而聞名，白天游客絡繹不絕。而如何讓匆匆的“過路客”成為深度體驗的“過夜客”，曾是困擾當?shù)匚穆冒l(fā)展的一道現(xiàn)實難題。

　　“用好資源稟賦，讓夜幕成為新舞臺?！睅X南鄉(xiāng)文旅辦主任金燁楠向記者道出破題的關(guān)鍵。今年夏天，當?shù)乩冒倌旯糯?、千年梯田，打造“星?螢火蟲+Live音樂”的沉浸式夜游場景。

　　晚上7時，燈光秀在2000多畝古梯田上展開，光影與夜空交相輝映?！巴?”人群中爆發(fā)出驚嘆，游客們紛紛舉起手機，記錄這夢幻瞬間。

　　沉睡的山水資源，在夜幕中被科技與創(chuàng)意“喚醒”，效果也立竿見影：今年暑期，東澄村游客日均停留時長同比增加2.3小時，夜間消費同比增長近一倍。

　　50公里外的道墟街道新屯南村，則以文化底蘊“夜間煥新”吸引了一撥又一撥的城里人。

　　道墟被譽為“越國王城第一都”，有2500多年歷史，新屯南村則有“江南威尼斯”的美稱。記者走進村內(nèi)“一壺江南”休閑文化綜合體，只見亭臺樓閣間，眾多游客身著漢服打卡拍照，家長帶著孩子體驗非遺文創(chuàng)和當?shù)孛朗场?/p>

　　村民告訴記者，這里曾經(jīng)是村里閑置的“虞舜會堂”，去年8月完成改造后大變樣，能吃能玩能逛。每周六晚，來自紹興各地的草根藝人登上村內(nèi)水鄉(xiāng)大舞臺一展才藝，舞劍、古箏表演等節(jié)目輪番上演。這個夜間新地標，今年已吸引超過5萬游客慕名而來。

　　鄉(xiāng)村的夜間，最打動人心的，是城市里沒有的鄉(xiāng)土煙火氣。

　　今年夏天，義烏市大陳鎮(zhèn)上坑仁村熱鬧非凡，專程前來“水上星光夜肆”的私家車排起了長龍。

　　挽起褲腳，踩在沒過腳踝的八都溪中，兩側(cè)是64家特色攤位，小吃香氣四溢，非遺文化產(chǎn)品琳瑯滿目。游客們邊玩水邊品美食，一派歡樂景象。

　　運營主理人黃建豪介紹，夜肆已連續(xù)舉辦4年，今年在保留鄉(xiāng)土本味的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新融入“多巴胺”風格視覺設計，增設網(wǎng)紅打卡點和水上親子項目，給夜市增添了更多互動元素。來自諸暨的小金一家，玩到晚上10時仍意猶未盡。小金父親對記者感慨：“水質(zhì)干凈，氛圍輕松自在，沒有城市夜市的擁擠喧囂，比城里更有味道!”

　　東澄村、新屯南村、上坑仁村這樣的村莊正越來越多。省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳數(shù)據(jù)顯示，目前浙江已培育超過100個美麗鄉(xiāng)村夜間經(jīng)濟精品村。今年暑期，全省集中推出了84場各具特色的鄉(xiāng)村夜市活動。

　　夜晚“有戲”創(chuàng)造新價值

　　夜間經(jīng)濟，正在賦予浙江鄉(xiāng)村別樣的價值。

　　暮色四合，當星星點點的鐵水在義烏李祖村的夜空轟然綻放、化作“火雨”，來自杭州的游客小林感受到一種久違的情緒釋放。表演結(jié)束后，漫步村中，頗具特色的夜市攤位、妙趣橫生的玩水項目，讓小林沉浸其中，“來之前真沒想到，一個城郊小村，夜晚能這么‘有戲’!”她興奮地對記者說。

　　都市人群涌入鄉(xiāng)村，收獲了松弛；村民和返鄉(xiāng)青年則有了家門口創(chuàng)業(yè)就業(yè)的新舞臺。

　　在李祖村“不忙市集”的一個烤肉餅攤前，攤主方大姐動作麻利，臉上洋溢著滿足的笑容?！耙郧霸谕獯蚬?，聽說村里夜市搞得好，就回來了?！彼吔o顧客遞上熱騰騰的肉餅邊對記者說：“生意好時一晚上能賺八九百元，比打工強，還能顧家!”

　　90后返鄉(xiāng)創(chuàng)客方志向的“霧也農(nóng)場”，因打鐵花等夜游項目吸引了大量年輕客流，帶動了蓮子等農(nóng)產(chǎn)品熱銷，當初投資農(nóng)場的錢，如今已經(jīng)回本?！凹依锶丝吹睫r(nóng)場這么火，都很支持我在家門口創(chuàng)業(yè)?！彼Z氣中透著自豪。記者走進“自家小院”棉麻服飾店，主理人鮑麗萍正忙著招呼晚間顧客：“現(xiàn)在晚上生意好，我們營業(yè)都到8點半之后了，一晚能來幾十個新客戶?！?/p>

　　看著燈火通明、人流如織的村莊，李祖村黨支部書記方豪龍說，曾經(jīng)他也擔心熱鬧的夜與村民生活不合拍，但事實表明，夜晚同樣是村莊發(fā)展的契機。為此，李祖村一面積極培育業(yè)態(tài)，一面合理布置場地，減少夜間聲光干擾。效果也體現(xiàn)在賬本上：今年5月至8月，打鐵花項目帶動線上門票銷售57萬元，直接助農(nóng)增收50萬元。網(wǎng)紅打卡點“粉紅沙灘”開放麥，今年來已累計吸引3萬游客，其中80%是年輕群體。周末夜晚，開放麥還會邀請村民登臺表演，讓他們成為夜生活的主角，村民與游客共享鄉(xiāng)村夜間活力與歡樂。

　　更可喜的是，有的地方，鄉(xiāng)村夜間經(jīng)濟不再“單打獨斗”，而是走向“抱團發(fā)展”。

　　江南·溪望谷是臨海市江南街道3年前打造的文旅IP，以香年溪為軸線，串聯(lián)6村。今年6月，沿線村莊差異化利用14座堰壩資源，打造風格各異的親水平臺，聯(lián)手推出“江南不夜谷 溪望奇遇夜”項目。

　　各村根據(jù)自身特色，在原有日間業(yè)態(tài)的基礎(chǔ)上，結(jié)合臨海特色的彩燈和休閑用品產(chǎn)業(yè)，拓展親水、野營、派對等業(yè)態(tài)，打造云水閑、野溪灣、樂水謠三大夜游場景。村民們不僅成為受益者，也是創(chuàng)意的參與者和場景構(gòu)建者，草根創(chuàng)意在各類場景中閃光：廢棄的稻穗被扎成發(fā)光的藝術(shù)裝置，稻田化身為小火車穿梭的夢幻燈海樂園……截至8月底，吸引游客約30萬人次，實現(xiàn)營收約48萬元，成為點亮當?shù)貐^(qū)域共富的“夜光帶”。

　　“浙江鄉(xiāng)村夜間經(jīng)濟的熱鬧絕非偶然?！苯B興文理學院中國文旅科技創(chuàng)新研究院特聘研究員趙江分析，豐富的自然景觀與人文底蘊，構(gòu)成了城市無法復制的天然“舞臺”和“劇本”。浙江農(nóng)村較高的發(fā)展水平，持續(xù)的創(chuàng)意轉(zhuǎn)化和業(yè)態(tài)創(chuàng)新，大大激發(fā)了鄉(xiāng)村夜間消費力。

　　“獨家定制”不一樣夜景

　　鄉(xiāng)村夜間經(jīng)濟正在展現(xiàn)其獨特魅力，但在浙江大學旅游研究所副所長周永廣看來，這簇星火要成燎原之勢，還要補齊三個短板。

　　短板一，基礎(chǔ)設施?！跋胄∽靡槐潘桑謇飬s難覓民宿；夜深想叫代駕或打車，更是難上加難。”一位鄉(xiāng)村創(chuàng)客道出不少游客面臨的無奈。

　　記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，對于不少偏遠鄉(xiāng)村而言，夜間接待游客是場嚴峻考驗：地理位置遠離市區(qū)，如廁設施有限，夜間照明、監(jiān)控不足，應急醫(yī)療覆蓋面不夠，住宿接待能力不足……

　　多地村干部坦言，土地、資金約束以及相比城區(qū)的吸引力落差，讓停車場、標準化民宿等基礎(chǔ)設施升級受限,限制了游客消費潛力進一步釋放。

　　短板二，管理能力。記者在多個熱門夜游點看到，人氣爆棚的背后是“甜蜜的負擔”。

　　以“水上星光夜肆”為例，游客如潮水般涌入導致停車位“一位難求”，廚余垃圾激增，八都溪水質(zhì)管理壓力陡增。這種生態(tài)管理難題在鄉(xiāng)村夜間項目中具有普遍性，也考驗著鄉(xiāng)村的承載力。

　　短板三，業(yè)態(tài)創(chuàng)新。長期關(guān)注鄉(xiāng)村夜經(jīng)濟的周永廣提醒，當前不少鄉(xiāng)村夜游項目存在隱憂，項目“靠天吃飯”，淡旺季分明，部分夜間業(yè)態(tài)難以全年運營；聲光電等場景投入大，短期回報慢。最突出的是同質(zhì)化傾向，簡單模仿城市夜市或相互復制，缺乏對本地風物、文化的深度挖掘與特色創(chuàng)新，易使游客“審美疲勞”，難以形成持久吸引力。

　　在迎來發(fā)展機遇的同時，一些鄉(xiāng)村逐漸注意到了這些問題，并在盡力補短板。走訪中，記者看到，有的鄉(xiāng)村正利用村內(nèi)閑置資源，優(yōu)化業(yè)態(tài)空間分布，拓展夜間停車場地，增設公廁夜間照明設備等。通過加強與鄰村聯(lián)動，提升夜間服務接待能力。例如，上坑仁村和大陳鎮(zhèn)已制定更精細的管理預案：增設清晰的衛(wèi)生間指引和岸上專用廚余垃圾桶，同時加密衛(wèi)生巡查和水質(zhì)檢測頻次。開辟游客停車場，每天下午5時至晚上10時半，10輛擺渡車不間斷接送游客。

　　專業(yè)化、特色化、可持續(xù)化的運營，是保持鄉(xiāng)村夜間經(jīng)濟活力和避免曇花一現(xiàn)的關(guān)鍵。

　　“發(fā)展鄉(xiāng)村夜游，絕不是亮幾盞燈、辦個夜市那么簡單?！迸R海市社發(fā)集團文旅產(chǎn)業(yè)首席運營官舒坦結(jié)合溪望谷的實踐總結(jié)道，鄉(xiāng)村夜游核心在于打造具有高辨識度、強文化內(nèi)核和持續(xù)吸引力的鄉(xiāng)村夜游IP，“沒有核心賣點，就留不住人?！?/p>

　　記者采訪中發(fā)現(xiàn)，浙江不少鄉(xiāng)村正在努力破題，讓夜景成為“獨家定制”。

　　例如，靠螢火蟲引發(fā)夏季游客暴增的余姚四明山鎮(zhèn)，計劃將螢火蟲項目融入全域旅游版圖，挖掘與螢火蟲相關(guān)的傳說民俗，設計周邊產(chǎn)品，打造全年吸引力；淳安創(chuàng)新引入“演藝+直播”模式，帶動周邊夜市消費，實現(xiàn)“線上引流、線下體驗、全域受益”……

　　讓游客從“愿意來”變成“愿意常來”，鄉(xiāng)野的夜色，期待一場更精彩別致的綻放。