2026年清明節(jié)期間，全國(guó)多地中小學(xué)首次大規(guī)模推行春假，與清明法定假期相連，形成了5至6天的“春季黃金周”，在旅游、餐飲、零售等多個(gè)消費(fèi)領(lǐng)域均取得了超出預(yù)期的增長(zhǎng)。

　　總體消費(fèi)數(shù)據(jù)：全面回暖

　　商務(wù)部商務(wù)大數(shù)據(jù)顯示，2026年清明假期全國(guó)重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)日均銷售額同比增長(zhǎng)2.4%，重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的78個(gè)步行街(商圈)客流量、營(yíng)業(yè)額分別增長(zhǎng)6.0%和6.7%。從消費(fèi)結(jié)構(gòu)來(lái)看：

　　餐飲：商務(wù)部重點(diǎn)監(jiān)測(cè)餐飲企業(yè)銷售額增長(zhǎng)3.9%；

　　住宿：重點(diǎn)平臺(tái)酒店住宿消費(fèi)增長(zhǎng)2.6%；

　　跨城出行：跨城出游人次同比增長(zhǎng)15.1%；

　　主題樂(lè)園：消費(fèi)同比增長(zhǎng)11.7%，親子研學(xué)訂單同比翻倍，租車訂單量增長(zhǎng)約40%；

　　商品消費(fèi)：汽車以舊換新帶動(dòng)新車銷售額達(dá)2468億元，家電以舊換新及數(shù)碼產(chǎn)品銷售額達(dá)2159.7億元。

　　 旅游消費(fèi)：多點(diǎn)爆發(fā)，增長(zhǎng)強(qiáng)勁

　　旅游市場(chǎng)總覽：中信證券測(cè)算，中性情景下清明3天出游人次約1.41億(同比+11.8%)，旅游花費(fèi)約636億元(同比+10.6%)，若將春假與清明合并計(jì)算，6天窗口總花費(fèi)約1049億元(同比+15.0%)，增速較2025年清明提速約4至8個(gè)百分點(diǎn)。

　　具體數(shù)據(jù)支撐：截至假期前，機(jī)票、酒店民宿、門(mén)票等搜索預(yù)訂熱度同比漲幅接近一倍；國(guó)內(nèi)航線機(jī)票預(yù)訂量突破204萬(wàn)張，同比增長(zhǎng)約20%；出入境航線預(yù)訂量超60萬(wàn)張，同比增長(zhǎng)約12%；飛豬數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)酒店預(yù)訂間夜量同比增長(zhǎng)約40%，國(guó)內(nèi)景區(qū)門(mén)票預(yù)訂張數(shù)同比增長(zhǎng)超70%；攜程數(shù)據(jù)顯示，酒店訂單同比增長(zhǎng)達(dá)39%；同程旅行報(bào)告顯示，周邊高品質(zhì)酒店預(yù)訂熱度環(huán)比增長(zhǎng)60%，提供春季限定活動(dòng)的民宿預(yù)訂熱度環(huán)比增長(zhǎng)90%。

　　行業(yè)層面：受益板塊廣泛：東方證券研報(bào)指出，已放春假的省市上市公司受益明顯，包括天目湖、金陵飯店、宋城演藝、峨眉山A；全國(guó)性名勝如黃山旅游、桂林旅游同樣受益；全國(guó)性網(wǎng)絡(luò)型業(yè)態(tài)如首旅酒店也被看好。假期期間，酒店餐飲板塊盤(pán)中一度漲超5%，錦江酒店、首旅酒店漲超6%。

　　消費(fèi)結(jié)構(gòu)三大特征

　　特征一：親子家庭成為消費(fèi)絕對(duì)主力。

　　春假的引入使青少年及親子家庭成為2026年清明消費(fèi)的最大增量來(lái)源。途牛發(fā)布的報(bào)告顯示，4月1日至6日期間，4月1日至2日率先迎來(lái)春假帶動(dòng)的首輪出游小高峰，親子家庭是這波出游熱潮的主力軍。

　　具體數(shù)據(jù)：清明出游親子人群占比接近25%，較往年明顯攀升；18歲以下旅客同比增長(zhǎng)約30%，顯著高于整體機(jī)票增速；13至18歲旅客景區(qū)門(mén)票預(yù)訂同比增長(zhǎng)約3.3倍；飛機(jī)上12歲以下乘客票量翻倍增長(zhǎng)，13至18歲青少年票量增長(zhǎng)1.3倍；國(guó)內(nèi)民航旅客中，18歲以下乘客數(shù)量同比上漲47%。

　　特征二：出游半徑擴(kuò)大，長(zhǎng)線游成為主流。

　　6天連休大幅拉長(zhǎng)了出行距離。同程數(shù)據(jù)顯示，800公里以上國(guó)內(nèi)長(zhǎng)航段機(jī)票預(yù)訂增速顯著，親子家庭長(zhǎng)線游訂單同比翻倍。出入境機(jī)票搜索熱度同比漲幅超過(guò)50%，全國(guó)口岸日均出入境人員突破230萬(wàn)人次，較去年同期增長(zhǎng)11.1%。飛豬數(shù)據(jù)顯示，出海游覽、直升機(jī)觀光、徒步登山、特色手工體驗(yàn)等境外當(dāng)?shù)赝鏄?lè)服務(wù)預(yù)訂成交額同比勁增約120%。

　　特征三：小眾目的地走熱，"主動(dòng)分流"趨勢(shì)明顯。

　　消費(fèi)者的選擇邏輯正在變化。海南文昌、陵水，云南普洱，四川資陽(yáng)，廣東湛江，甘肅武威等小眾城市旅游預(yù)訂增速均超過(guò)100%，甚至快于熱門(mén)城市。消費(fèi)者從過(guò)去"將就"前往小眾目的地，轉(zhuǎn)變?yōu)?主動(dòng)"選擇更優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)的目的地。

　　 帶動(dòng)消費(fèi)的有利條件

　　彈性假期政策催化。2026年是中國(guó)彈性假期制度的"元年"。政府工作報(bào)告明確提出推廣中小學(xué)春秋假，江蘇(約960萬(wàn)學(xué)生)、安徽(約800萬(wàn)學(xué)生)、四川(約650萬(wàn)學(xué)生)等省份率先落地，春假3天與清明3天形成6天連休，直接激活以親子家庭為核心的新增出行需求。安徽出行訂單總量同比增長(zhǎng)44%，國(guó)鐵成都局單日客流高峰預(yù)計(jì)可達(dá)160萬(wàn)人次。

　　價(jià)格信號(hào)顯示消費(fèi)意愿強(qiáng)勁。航班管家數(shù)據(jù)顯示，清明機(jī)票裸票均價(jià)約660元(同比+11.6%)，含稅均價(jià)約722元(同比+7.1%)。機(jī)票價(jià)格的堅(jiān)挺印證了終端文旅消費(fèi)意愿依然濃厚，家庭客群的剛需出行對(duì)價(jià)格中樞的上移形成有力支撐。

　　各地政策配合激發(fā)活力。多地推出了春假文旅"大禮包"：南京中小學(xué)生可免費(fèi)乘坐公共交通，紅山森林動(dòng)物園面向全國(guó)學(xué)生發(fā)放4.5萬(wàn)張免費(fèi)門(mén)票；黃山風(fēng)景區(qū)、西遞、宏村等景區(qū)面向18周歲及以下游客免首道門(mén)票；四川畢棚溝、臥龍中華大熊貓?jiān)返染皡^(qū)也推出免票政策。這些措施進(jìn)一步降低了出行門(mén)檻，激發(fā)了消費(fèi)活力。

　　 綜合評(píng)估

　　2026年春假與清明假期對(duì)消費(fèi)的帶動(dòng)是多維度的：

　　總體判斷——雖然清明節(jié)的總消費(fèi)規(guī)模絕對(duì)值不如五一或國(guó)慶，但2026年清明+春假的增速指標(biāo)異常亮眼：出游人次和旅游花費(fèi)的增速較2025年近乎翻倍，且這是在相對(duì)淡季達(dá)成的，政策效果立竿見(jiàn)影。

　　增量來(lái)源——春假的引入創(chuàng)造了"新增出行需求"，中信證券將其拆分為四類，其中僅"行程拉長(zhǎng)型"游客就約1100萬(wàn)人，新增花費(fèi)約28億元。親子家庭消費(fèi)和長(zhǎng)線游是兩大結(jié)構(gòu)性增量，以往在清明期間并非主力的青少年群體，這次成為"主角"。

　　政策接力預(yù)期——值得關(guān)注的是，秋假政策尚未大規(guī)模落地。若廣東、山東、河南等大省在2026年下半年跟進(jìn)，第四季度旅游旺季有望顯著拉長(zhǎng)，全年休閑旅游增速大概率超出市場(chǎng)當(dāng)前預(yù)期。春秋假政策的整體效應(yīng)，在2026年只是起點(diǎn)。