船行歌起，溢彩流光。這個夏末初秋，如果你在周莊夜游，很可能會遇見一艘頗具未來感的游船，它載著時下最流行的音樂，穿梭于小橋流水間，無論你在周莊的哪個角落，都能聽見它的歌聲曼妙。這是在周莊舉辦的為期一個多月的“月夜越周莊·水上有歌音樂會”，該活動于近日（9月26日）落下帷幕。

　　月夜越周莊·水上有歌音樂會將現(xiàn)代音樂與水鄉(xiāng)特色深度結合，邀請了15名國內(nèi)優(yōu)秀音樂人，以五大主題場次，將整個周莊變?yōu)榱顺两剿稀案栌褧?。以水為媒，使游船成為開放式移動舞臺，結合周莊全水域的音響矩陣，聯(lián)動“水鄉(xiāng)+夜游+音樂”多場景，形成了移步異景，但步步都有余音繞梁、聲景結合的新情致。據(jù)了解，月夜越周莊·水上有歌音樂會首場直播便吸引超12萬人觀看。通過一個多月的持續(xù)運營，整體活動在全網(wǎng)引起超過2400萬人的圍觀。

　　本就是“古鎮(zhèn)樣板”的千年周莊，為什么總能在傳統(tǒng)與現(xiàn)代的“雙面繡”中“繡”出新意？

　　“快”與“慢”的節(jié)奏感

　　中國旅游研究院（文化和旅游部數(shù)據(jù)中心）發(fā)布的《2024中國古鎮(zhèn)旅游發(fā)展報告》也顯示：高達93.4%的受訪者游過古鎮(zhèn)，其中超9成認為很多古鎮(zhèn)都很相似，缺乏獨特之處。如何避免同質化、實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，成為擺在所有古鎮(zhèn)面前的一道“必答題”。

　　天下武功，唯快不破。周莊的反應速度與更新迭代速度一直都很快。周莊古鎮(zhèn)自2025年4月7日起實施“一次購票，終身免票”政策，買一次票管一輩子，背后是“中國第一水鄉(xiāng)”古鎮(zhèn)的底氣和對未來長期運營的自信。

　　文旅事業(yè)也要久久為功，“慢”是轉向“留量長紅”的長線運營思維。以月夜越周莊·水上有歌音樂會為例，在8月至9月一個多月的運營期里，活動將現(xiàn)代音樂與水鄉(xiāng)特色深度結合，邀請黃英、蔡淳佳、海倫等15名歌手，精心篩選音樂風格與江南文化氣質契合的曲風，設計了涵蓋愛情、人生、月色、青春等五大演出主題，真正讓游客從“打卡即走”變?yōu)椤俺两w驗”，以慢工細活詮釋出“有一種生活叫周莊”的內(nèi)涵。

　　“突破”和“創(chuàng)新”的質感

　　旅行的本質是一種情感共鳴，周莊以親身實踐表明：只有真正將歷史底蘊與文化資源真正融入旅游供給，才能打開文旅發(fā)展新空間。周莊以音樂為媒介、以水域為舞臺、以科技為橋梁，構建了一個“內(nèi)容可迭代、體驗可延伸、消費可增值”的夜間文旅生態(tài)系統(tǒng)。

　　“突破”與“創(chuàng)新”才是關鍵詞。積極擁抱新業(yè)態(tài)、新消費、新技術，與水鄉(xiāng)文化結合，通過場景再造賦予周莊在新時代的生命力，才能將文化的“厚重感”轉化為“新鮮感”。區(qū)別于傳統(tǒng)古鎮(zhèn)一味堆砌業(yè)態(tài)的跟風做法，月夜越周莊· 水上有歌音樂會是量體裁衣式的創(chuàng)新，以周莊的千年水道為基礎，將“賽博朋克”的未來感融入江南水鄉(xiāng)的場景中。游船既是移動舞臺也是串聯(lián)起水道的那一顆“珍珠”，不僅吸睛，還能通過全域音響矩陣在古鎮(zhèn)的各個角落“先聲奪人”，為古鎮(zhèn)留住人更留住心。

　　歌手黃英第一次在船上表演覺得非常興奮，“首次在船上唱歌真的感覺非常美妙!”新加坡歌手蔡淳佳也感慨，“很享受在船頭表演以及與樂迷互動的過程?！币运疄槊?，以歌會友。讓周莊如同一幅徐徐展開的有聲江南長卷，行船所至能收獲游人的驚喜目光，每一首歌曲背后又有觀眾的情感共鳴，這是獨屬于周莊的可觀、可感、可賞的古今交融，美美與共。

　　“動”“靜”結合的新觀感

　　當創(chuàng)新的洪流邂逅千年底蘊，周莊古鎮(zhèn)正在傳承與變革中綻放新彩。隨著多元的藝術形式引入、更多前沿科技的賦能、更豐富互動體驗的加入，“一鎮(zhèn)千面”的周莊，正開啟更多元的可能。這條以“留量”為核心的“長紅”之路，也正為古鎮(zhèn)文旅的可持續(xù)發(fā)展提供更多想象。

　　“聽著耳熟能詳?shù)囊魳?，漫步在石板橋上，看傳承千年的表演，有種古今對話的感覺，好奇妙?！眮碜员狈降挠慰瓦@樣說。除核心的水上音樂會外，周莊古鎮(zhèn)還以“月夜越周莊“為IP，在8月22日至10月8日的活動期間，同步上演十余項夜間演藝活動，涵蓋國風快閃、雜技變臉、最憶南湖光影秀等內(nèi)容。游客可以在古鎮(zhèn)各處隨機遇到情景演藝與流動戲班等趣味內(nèi)容，體驗水鄉(xiāng)獨有的生活方式，領略現(xiàn)代科技與水鄉(xiāng)文化的奇妙融合。這些沉浸式觀演項目極大豐富了游客的夜間體驗層次，讓古鎮(zhèn)由此格外“生動”。

　　近年來，周莊通過“傳統(tǒng)IP+潮流內(nèi)容”的深度融合，成功探索了傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化與創(chuàng)新性發(fā)展的新路徑，為長三角文旅產(chǎn)業(yè)升級提供了一個 “可聽、可看、可互動、可傳播”的夜經(jīng)濟樣板。如今的周莊，正從“靜態(tài)觀光”邁向“動態(tài)沉浸”，打通了吃、住、游、購、娛多條休閑旅游通道，深挖江南水鄉(xiāng)“夜文化”，培育文旅產(chǎn)品，引導文旅消費，激發(fā)古鎮(zhèn)新活力。

　　都是小橋流水、都是古街商鋪，都是江南水鄉(xiāng)，何以周莊？是持續(xù)探索的韌性，是有打破常規(guī)的勇氣，是保有魅力的堅持，是不畏創(chuàng)新的精神……周莊一直在快慢的變奏里，在突破創(chuàng)新的趨勢下，在動靜的抉擇間，達到了一座江南古鎮(zhèn)的絕妙平衡。世界上沒有一座完美的古鎮(zhèn)，但一定有讓你念念不忘的周莊。