當(dāng)國(guó)慶與中秋的超長(zhǎng)假期重疊，這不僅成為觀察城市消費(fèi)活力的最佳窗口，更化作檢驗(yàn)城市文旅升級(jí)成色的“檢閱場(chǎng)”。
8天里，淮南各縣區(qū)各出王牌，既用特色文旅活動(dòng)攢足“人氣”，更靠精準(zhǔn)服務(wù)激發(fā)“消費(fèi)力”，當(dāng)“總量提升”遇上“人均博弈”，淮南用幾張區(qū)域王牌證明：誰(shuí)更懂消費(fèi)者，誰(shuí)就能在“旺丁”又“旺財(cái)”的考卷上不斷提分。
壽縣打法，穩(wěn)盤提質(zhì)——“免費(fèi)”換“二次消費(fèi)”
10月8日22:00，壽州古城墻熄燈，最后一場(chǎng)《大楚打更人》漢服提燈巡游結(jié)束。壽縣文旅局負(fù)責(zé)人把當(dāng)天數(shù)據(jù)發(fā)到工作群：作為“楚韻壽州·月滿古城”主題活動(dòng)的收官日，古城單日客流持續(xù)高位運(yùn)行——這份成績(jī)背后，是310余場(chǎng)特色文旅活動(dòng)的精準(zhǔn)支撐?！拔覀兛棵赓M(fèi)活動(dòng)聚人氣，用二次消費(fèi)穩(wěn)收益?！彼o記者算了一筆細(xì)賬：古城墻、孔廟等景點(diǎn)免費(fèi)開(kāi)放，《你好，春申君》行進(jìn)式戲劇等表演輪番上演，但“銅錢任務(wù)”把游客送進(jìn)文創(chuàng)店。
【場(chǎng)景】 安徽楚文化博物館通過(guò)“文物+互動(dòng)”模式吸引5.8萬(wàn)人次參觀，文創(chuàng)收入達(dá)40萬(wàn)元，實(shí)現(xiàn)了流量向消費(fèi)的轉(zhuǎn)化。
【人物】 “95后”游客王雨薇，在“金榜題名”體驗(yàn)里花68元穿漢服、花38元買“進(jìn)士及第”證書，“拍照發(fā)小紅書，流量就是回本”。
【數(shù)據(jù)】 壽縣古城接待游客60萬(wàn)人次，“十一”期間獲央視《新聞聯(lián)播》2次報(bào)道，二次消費(fèi)占比穩(wěn)步提升。10月2日晚，央視《新聞聯(lián)播》鏡頭里千盞宮燈同時(shí)亮起，微博話題#壽州古城一秒穿越#閱讀量1.2億，古城8日內(nèi)，最高單日接待游客超10萬(wàn)人次。
焦崗湖王牌，實(shí)景演藝——“沉浸”創(chuàng)造爆點(diǎn)
同一時(shí)間段，焦崗湖影視城的《一出好戲》實(shí)景沉浸游剛落下帷幕。作為煥新升級(jí)后的核心業(yè)態(tài)，這里融合“演藝+互動(dòng)+影視”模式，讓游客從旁觀者變?yōu)閯∏閰⑴c者，跟著演員走劇情，比單純逛景區(qū)有意思多了，相關(guān)話題接連登上本地社交平臺(tái)熱門。景區(qū)內(nèi)每場(chǎng)演藝都座無(wú)虛席，游客跟著劇情在不同場(chǎng)景間穿梭，不少人舉著手機(jī)全程錄制，“沉浸式體驗(yàn)”成了游客評(píng)價(jià)里的高頻詞。
【場(chǎng)景】 “冰簾洞天”推出“神猴探洞·尋悟空前世”主題嘉年華，設(shè)計(jì)NPC闖關(guān)、通關(guān)文牒等互動(dòng)玩法，形成特色I(xiàn)P引流效應(yīng)。
【人物】 蚌埠游客張磊帶著家人專程打卡，花120元買了家庭套票，“孩子全程跟著NPC闖關(guān)，還拿到了紀(jì)念徽章，值回票價(jià)”。
【數(shù)據(jù)】 焦崗湖影視城8天共接待游客5.67萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)門票+二次消費(fèi)收入286萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)1495%，成為假期文旅新爆點(diǎn)。
田家庵妙招，生活感破圈——“民謠+燒烤”留到深夜
當(dāng)古城、景區(qū)在白天賺流量，田家庵1952文旅街區(qū)把生意做到夜里12點(diǎn)后。
全國(guó)連鎖品牌“民謠集”LiveHouse十一期間正式開(kāi)業(yè)，“燒烤+音樂(lè)+酒吧”的復(fù)合模式精準(zhǔn)擊中年輕群體需求。10月3日，營(yíng)收6萬(wàn)余元，居全國(guó)120家門店首位。作為承載城市歷史文脈的街區(qū)，這里的“月色市集”集聚文創(chuàng)手作、地道小吃、民謠演出，成了年輕人夜間社交消費(fèi)的核心區(qū)。
【場(chǎng)景】 中秋夜，街區(qū)游客齊唱《淮南月》，抖音同步直播觀看量突破10萬(wàn)人次，#淮南把月亮唱成了民謠#沖上同城熱搜。
【人物】 淮南師范學(xué)院大學(xué)生李萌萌，連續(xù)三天在“月色市集”擺攤賣手寫歌詞明信片，每天凈賺400元，“原來(lái)夜里11點(diǎn)還有這么多人”。
【數(shù)據(jù)】 街區(qū)8天迎客量持續(xù)攀升，夜間消費(fèi)占比突出，平均停留時(shí)長(zhǎng)比傳統(tǒng)商圈多1.4小時(shí)。
八公山奇兵，互動(dòng)引流——“體驗(yàn)”激活消費(fèi)
10月2日14:00，八公山風(fēng)景區(qū)的“銅錢兌換”處排起了長(zhǎng)隊(duì)。景區(qū)推出互動(dòng)機(jī)制，游客通過(guò)問(wèn)答、參與NPC任務(wù)獲得“銅錢”兌換禮品。鄉(xiāng)村旅游煥發(fā)新趣，妙山民宿結(jié)合鄉(xiāng)村音樂(lè)與露營(yíng)體驗(yàn)，推出“星空露營(yíng)+民謠夜唱”。作為豆腐發(fā)源地，以非遺豆腐文化為核心打造特色體驗(yàn)，這里的豆腐宴等特色餐飲也吸引了大量游客打卡。
【場(chǎng)景】 10月5日晚，景區(qū)周邊民宿推出“星空豆腐宴”，非遺傳承人現(xiàn)場(chǎng)展示豆腐制作技藝，不少游客專程前來(lái)品嘗，感受“平凡中的驚艷”。
【人物】 合肥“00后”游客陳曦，用積攢的“銅錢”換了豆腐文創(chuàng)書簽，還在民宿體驗(yàn)了豆腐制作，“既能玩又能學(xué)知識(shí)，發(fā)朋友圈收獲好多點(diǎn)贊”。
【數(shù)據(jù)】 八公居民宿8天內(nèi)6天滿房，入住率95%，客房收入11.7萬(wàn)元，景區(qū)互動(dòng)參與率超60%。
全市賬本，活動(dòng)出彩，消費(fèi)升溫——“品質(zhì)提升”顯真章
記者從市文旅局獲悉，10月9日發(fā)布最終“雙節(jié)”匯總：接待游客量、旅游花費(fèi)按可比口徑，同比分別增長(zhǎng)13.4%和9.6%，假日市場(chǎng)運(yùn)行平穩(wěn)有序。
“我們沒(méi)走‘門票經(jīng)濟(jì)’老路?！笔形穆镁钟嘘P(guān)負(fù)責(zé)同志透露，8天全市發(fā)放100萬(wàn)元文旅消費(fèi)券，核銷73.7萬(wàn)元，直接拉動(dòng)2211萬(wàn)元消費(fèi)，杠桿比1∶30；二次消費(fèi)占比顯著提升，比去年提高8個(gè)百分點(diǎn)。全市1.34萬(wàn)個(gè)停車泊位免費(fèi)開(kāi)放，4800余名志愿者開(kāi)展志愿服務(wù)300余場(chǎng)，用優(yōu)質(zhì)服務(wù)護(hù)航消費(fèi)體驗(yàn)。
記者 張靜 朱慶磊
