近日，《2025年上海體育賽事影響力評估報(bào)告》正式發(fā)布，徐匯區(qū)體育賽事工作交出亮眼答卷，總分位列全市第二，多項(xiàng)核心指標(biāo)穩(wěn)居全市首位，體育賽事賦能區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的成效愈發(fā)凸顯。日前，“活力賽勢·聚流共贏”2026徐匯區(qū)體育賽事進(jìn)商圈對接會(huì)在鑫耀·光環(huán)Live舉辦，作為深化體商融合的重要實(shí)踐，該對接會(huì)為進(jìn)一步推動(dòng)體育流量轉(zhuǎn)化為商業(yè)增量，開啟徐匯體育與商業(yè)協(xié)同發(fā)展的全新篇章。
2026徐匯區(qū)體育賽事進(jìn)商圈對接會(huì)
2025年，徐匯區(qū)體育賽事綜合實(shí)力穩(wěn)居全市第一梯隊(duì)，各項(xiàng)核心數(shù)據(jù)表現(xiàn)突出。數(shù)據(jù)顯示，賽事全年直接帶動(dòng)區(qū)域消費(fèi)35.09億元，總經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)效應(yīng)達(dá)109.09億元，同時(shí)創(chuàng)造稅收3.35億元、新增就業(yè)崗位4.36萬個(gè)，成為拉動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長的重要引擎；累計(jì)吸引受眾150.69萬人次，其中現(xiàn)場觀眾和參賽選手規(guī)模可觀，群眾參與度穩(wěn)居全市首位；賽事相關(guān)媒體報(bào)道超1246萬篇次，全方位展現(xiàn)徐匯城區(qū)魅力，有效提升區(qū)域知名度與國際影響力。全年共落地市級以上重點(diǎn)賽事23項(xiàng)，占全市總量的10.7%，賽事影響力總得分14802分，單賽事均值得分644分，經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)效益、受眾覆蓋規(guī)模、媒體傳播聲量均位居全市第一，實(shí)現(xiàn)了賽事規(guī)模與辦賽質(zhì)量的雙重突破。
這份亮眼成績的取得，源于徐匯區(qū)對體育賽事的精準(zhǔn)布局與深耕細(xì)作。徐匯區(qū)立足城區(qū)特色，重點(diǎn)聚焦上海馬拉松、FISE極限運(yùn)動(dòng)世界巡回賽等標(biāo)桿賽事，構(gòu)建起覆蓋14個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的多元化賽事矩陣，其中FISE賽事通過增設(shè)夜間場次等創(chuàng)新形式，帶動(dòng)周邊商業(yè)體客流增長47.7%；賽事競技水平持續(xù)領(lǐng)跑，全年10項(xiàng)國際級賽事落地，6項(xiàng)賽事吸引世界排名前20的運(yùn)動(dòng)員參賽，超2/3的賽事獲得5個(gè)以上商業(yè)贊助，實(shí)現(xiàn)競技價(jià)值與商業(yè)價(jià)值雙向賦能。同時(shí)，聯(lián)動(dòng)徐家匯商圈、西岸文化走廊等核心板塊，推動(dòng)“體育+文商旅”深度融合，為后續(xù)體商協(xié)同發(fā)展積累了寶貴經(jīng)驗(yàn)。
此次體商融合對接會(huì)選址兼具文體與商業(yè)屬性的鑫耀·光環(huán)Live，匯聚了政府部門、商圈代表、辦賽機(jī)構(gòu)及體育品牌等多方力量，以“賽事賦能商圈，商業(yè)反哺體育”為核心理念，通過賽事發(fā)布、案例分享、資源推介等多個(gè)環(huán)節(jié)，搭建起高效便捷的供需對接平臺(tái)。徐匯區(qū)人民政府副區(qū)長魏蘭在會(huì)上提出，希望推動(dòng)體商融合從“物理疊加”走向“化學(xué)反應(yīng)”，讓體育流量真正轉(zhuǎn)化為商圈增量；徐匯區(qū)體育局發(fā)布了2026年度重大體育賽事IP，包括FISE、格子旗嘉年華等豐富多元的賽事，為商圈引流注入新動(dòng)力；FISE賽事方與飛洲國際廣場現(xiàn)場分享體商融合成功經(jīng)驗(yàn)，“尚嗨運(yùn)動(dòng)”聯(lián)動(dòng)資源庫同步推介，為雙方合作提供有力支撐。
圓桌會(huì)議
對接會(huì)現(xiàn)場洽談氛圍熱烈，嘉賓圍繞賽事落地、場景創(chuàng)新等話題深入交流，百腦匯、徐匯萬科、星揚(yáng)等商圈代表，與棋牌、飛鏢、戶外定向等賽事方代表達(dá)成明確合作意向，標(biāo)志著徐匯區(qū)體商融合合作邁入全新階段?；顒?dòng)下半場的圓桌論壇環(huán)節(jié)，各方嘉賓圍繞優(yōu)質(zhì)賽事推介、體商融合創(chuàng)新模式等內(nèi)容深入探討，現(xiàn)場思維碰撞、干貨滿滿，進(jìn)一步拓寬了后續(xù)合作路徑。
此次對接會(huì)的成功舉辦，是徐匯區(qū)推動(dòng)文體產(chǎn)業(yè)與商業(yè)經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展的重要舉措，有效整合賽事IP、商圈場地等核心資源，實(shí)現(xiàn)供需雙方的精準(zhǔn)對接。據(jù)悉，徐匯區(qū)將以2025年體育賽事發(fā)展成果為堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，持續(xù)優(yōu)化賽事供給體系，深化“+體育”融合發(fā)展模式，著力打造具有徐匯特色的體商融合新標(biāo)桿，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入源源不斷的體育活力。
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