原標(biāo)題：霍山縣以制度創(chuàng)新、品質(zhì)嚴(yán)控、渠道拓新為抓手，全力加強(qiáng)縣域品牌建設(shè)——

　　靶向發(fā)力打造“霍貨有名”金名片

　　9月3日18時(shí)，程登山來(lái)不及吃晚飯，便投入到當(dāng)晚的直播準(zhǔn)備中。作為電商老兵、“霍貨有名”的新晉授權(quán)商，他專(zhuān)注直播推銷(xiāo)霍山土特產(chǎn)已一年多?！拔业?萬(wàn)多粉絲，都是霍山特產(chǎn)的‘鐵粉’。今年銷(xiāo)售額突破300萬(wàn)元沒(méi)問(wèn)題!”程登山信心滿(mǎn)滿(mǎn)地說(shuō)。

　　程登山的信心背后，是霍山縣以“霍貨有名”區(qū)域公用品牌為核心，探索出的政府引導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)的鄉(xiāng)村振興新模式。通過(guò)制度創(chuàng)新、品質(zhì)嚴(yán)控與渠道拓新，該縣成功將“霍貨有名”從常見(jiàn)的地理標(biāo)識(shí)鍛造成“赫赫有名”的價(jià)值符號(hào)，為縣域品牌建設(shè)提供了鮮活樣本。

　　創(chuàng)品牌——

　　全域“打包”，好貨一鍵出山

　　“霍貨有名”不只是諧音梗，更是近年來(lái)霍山縣立足本地石斛、茶葉等特色產(chǎn)業(yè)，全力打造的區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品公用品牌。

　　“初衷是為了破解‘賣(mài)難’問(wèn)題?！被羯娇h農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心副主任張馀介紹，“大別山的農(nóng)特產(chǎn)品規(guī)模不小，卻卡在銷(xiāo)路上。好山貨不能總是‘藏深閨’，必須讓更多人知道。”

　　2020年底，縣政府牽頭，由縣農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心向國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局提交“霍貨有名”區(qū)域公用品牌注冊(cè)申請(qǐng)，共申請(qǐng)了12大類(lèi)、近200小類(lèi)農(nóng)特產(chǎn)品，涵蓋了全縣所有農(nóng)產(chǎn)品及農(nóng)產(chǎn)材料加工產(chǎn)品。

　　“區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品公用品牌的核心價(jià)值，在于通過(guò)整合地域特色資源，提升農(nóng)產(chǎn)品附加值，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，最終助力鄉(xiāng)村振興?！被羯娇h農(nóng)業(yè)農(nóng)村局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。

　　2021年7月，隨著申請(qǐng)注冊(cè)成功，霍山縣農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌使用管理工作領(lǐng)導(dǎo)小組成立，《霍山縣農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌使用管理辦法》出臺(tái)，同步出臺(tái)的還有《霍山縣發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)獎(jiǎng)補(bǔ)辦法》，明確對(duì)打造“霍貨有名”區(qū)域公用品牌，在省外開(kāi)辦“霍貨有名”旗艦店的，采取一事一議給予一定獎(jiǎng)補(bǔ)。

　　對(duì)于申請(qǐng)的企業(yè)，縣農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心會(huì)組織相關(guān)部門(mén)對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)地進(jìn)行實(shí)地核查，經(jīng)公示無(wú)異議后頒發(fā)授權(quán)使用證書(shū)?！笆跈?quán)設(shè)置了門(mén)檻，只有霍山原產(chǎn)地的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品才能使用這個(gè)品牌?！睆堚耪f(shuō)。

　　記者注意到，品牌使用管理辦法在2023年進(jìn)行了修訂，其中關(guān)于申請(qǐng)使用條件，要求申請(qǐng)的企業(yè)注冊(cè)地在霍山縣轄區(qū)內(nèi)，擁有自有的注冊(cè)商標(biāo)，且是在霍山縣轄區(qū)內(nèi)生產(chǎn)的產(chǎn)品，食用農(nóng)產(chǎn)品農(nóng)殘檢測(cè)符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，有穩(wěn)定的質(zhì)量控制體系，近一年內(nèi)未發(fā)生產(chǎn)品質(zhì)量安全事故，授權(quán)使用期限為5年。

　　“拿到授權(quán)也不是終點(diǎn)，后續(xù)的規(guī)范使用和監(jiān)管也得跟上?！睆堚沤榻B，由于被授權(quán)企業(yè)本身?yè)碛凶约旱纳虡?biāo)和包裝，所以按照使用規(guī)范，使用者在包裝及其宣傳品上添加“霍貨有名”標(biāo)志，并將許可使用的公用品牌商標(biāo)外包裝樣件報(bào)縣農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心備案。

　　強(qiáng)品質(zhì)——

　　源頭管控，優(yōu)品“自己說(shuō)話(huà)”

　　有了品牌，如何賦能山貨?好品質(zhì)是基礎(chǔ)。

　　霍山縣充分做好產(chǎn)品質(zhì)量的源頭管理和市場(chǎng)安全監(jiān)管，一方面投資1.52億元新建“三農(nóng)云”大數(shù)據(jù)中心，整合涉農(nóng)企業(yè)物聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)25萬(wàn)余條，初步實(shí)現(xiàn)縣域內(nèi)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)“數(shù)據(jù)資源一張圖，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)一張網(wǎng)”；另一方面定期組織市場(chǎng)監(jiān)管局等監(jiān)管單位，對(duì)已經(jīng)授權(quán)使用“霍貨有名”區(qū)域公用品牌的企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行隨機(jī)抽查、檢查。

　　2022年1月，在霍山縣委、縣政府支持下，安徽大別山鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司建成首家“霍貨有名”旗艦店，匯聚全縣16個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)100多種產(chǎn)品。作為首批授權(quán)國(guó)企，該公司既要從源頭幫扶農(nóng)戶(hù)與村集體精準(zhǔn)把控質(zhì)量，也要對(duì)“霍貨有名”品牌的打造起到示范帶頭作用。

　　“許多村集體經(jīng)濟(jì)剛起步，面臨人才短缺、品控不穩(wěn)、包裝落后等難題?！惫径掠嗔汲缃榻B，“我們深入鄉(xiāng)村，全流程指導(dǎo)種植養(yǎng)殖，設(shè)計(jì)出規(guī)范且低成本的包裝，讓利消費(fèi)者?！?/p>

　　“我當(dāng)時(shí)滿(mǎn)懷信心返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，從稻蝦種養(yǎng)到瓜簍子種植，都在嘗試。但是，既沒(méi)考慮銷(xiāo)路也沒(méi)關(guān)注‘霍貨有名’公用品牌的事。”翁懷軍是下符橋鎮(zhèn)的種植養(yǎng)殖大戶(hù)。在一次調(diào)研中，余良崇及團(tuán)隊(duì)與翁懷軍“牽了手”。經(jīng)過(guò)詳細(xì)溝通后，大別山產(chǎn)業(yè)發(fā)展公司不僅指導(dǎo)翁懷軍的種植養(yǎng)殖過(guò)程，還在產(chǎn)品通過(guò)食用農(nóng)產(chǎn)品農(nóng)殘檢測(cè)合格后，協(xié)助其獲得“霍貨有名”品牌授權(quán)?！耙?guī)范打造的產(chǎn)品，既進(jìn)駐旗艦店銷(xiāo)售，也在外部市場(chǎng)獲得認(rèn)可?，F(xiàn)在一年有四成的產(chǎn)品在旗艦店出售?！蔽虘衍娬f(shuō)。

　　如今，以旗艦店為中心，該公司聯(lián)動(dòng)13家城區(qū)商超設(shè)展臺(tái)，為16個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)展示店配貨，產(chǎn)品增至230多種，涵蓋糧油米面、生鮮果蔬、深加工食品等，今年經(jīng)營(yíng)收入有望突破3000萬(wàn)元。

　　“好產(chǎn)品是會(huì)說(shuō)話(huà)的。”旗艦店經(jīng)理杜瑩瑩說(shuō)，合肥的客戶(hù)很認(rèn)可店里銷(xiāo)售的土雞蛋，店里每個(gè)月都要送貨到合肥，年銷(xiāo)售近百萬(wàn)枚。

　　走進(jìn)大別山電商產(chǎn)業(yè)園，“霍貨有名”鄉(xiāng)村振興館映入眼簾。鄉(xiāng)村振興館發(fā)揮展示和帶動(dòng)作用，引進(jìn)小包裝農(nóng)產(chǎn)品100余款，新設(shè)5個(gè)農(nóng)產(chǎn)品專(zhuān)區(qū)，僅2024年就吸引外地游客體驗(yàn)消費(fèi)5萬(wàn)余人次，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售800余萬(wàn)元。

　　見(jiàn)到了品牌的力量，該縣的一些村鎮(zhèn)結(jié)合實(shí)際，建設(shè)起鄉(xiāng)村振興館，目前全縣已建“霍貨有名”鄉(xiāng)村振興館26家。

　　拓銷(xiāo)路——

　　電商賦能，土貨赫赫有名

　　除了嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，還要讓品牌叫得響?；羯娇h早已洞見(jiàn)，電商是讓“霍貨有名”真正赫赫有名的關(guān)鍵。

　　“跟著老程，買(mǎi)霍貨有名地道好山貨?！痹凇班l(xiāng)味大別山”抖音直播間里，程登山正在給網(wǎng)友賣(mài)力推介。作為農(nóng)村電商帶頭人，他堅(jiān)持用直播和短視頻帶網(wǎng)友“云體驗(yàn)”山貨種植生產(chǎn)過(guò)程，已成功入選安徽省2024農(nóng)村直播電商優(yōu)秀案例。

　　在大別山鄉(xiāng)村振興直播基地，直播間排期滿(mǎn)滿(mǎn)當(dāng)當(dāng)。2024年，該縣大力培育電商直播機(jī)構(gòu)，扶持2家MCN機(jī)構(gòu)壯大，旗下?lián)碛?0余名專(zhuān)業(yè)直播人才，并通過(guò)持續(xù)助農(nóng)活動(dòng)挖掘培育本土“新農(nóng)人”和“直播達(dá)人”。同年，該直播基地實(shí)現(xiàn)直播網(wǎng)銷(xiāo)額1.3億元，入選國(guó)家級(jí)縣域電商直播中心案例集，霍山縣躋身2024年農(nóng)產(chǎn)品電商百?gòu)?qiáng)縣。

　　直播基地所在的大別山電商產(chǎn)業(yè)園，已經(jīng)升級(jí)為大別山區(qū)電子商務(wù)公共服務(wù)中心、農(nóng)村電商孵化中心、返鄉(xiāng)青年創(chuàng)業(yè)中心、農(nóng)產(chǎn)品線(xiàn)上線(xiàn)下交易中心、鄉(xiāng)村振興直播基地、跨境電商運(yùn)營(yíng)中心和國(guó)家級(jí)電子商務(wù)示范基地，電商公共服務(wù)“指揮中樞”作用更加凸顯。園區(qū)現(xiàn)有常駐電商企業(yè)68家，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額突破3億元。

　　2022年6月，“霍貨有名”縣域融媒電商平臺(tái)上線(xiàn)，目前平臺(tái)已上線(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品800多種，入駐商家100余家，2024年銷(xiāo)售額超2500萬(wàn)元。該平臺(tái)還與六安霍貨有名農(nóng)副產(chǎn)品銷(xiāo)售公司合作，整合縣內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品資源，統(tǒng)一使用“霍貨有名”品牌和包裝，統(tǒng)一質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和價(jià)格，線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)銷(xiāo)售，打造“霍貨有名”農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售新模式。

　　目前，霍山縣培育農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)達(dá)245家。今年1月至8月，全縣農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)總產(chǎn)值197.16億元，主要農(nóng)產(chǎn)品在滬蘇浙銷(xiāo)售額達(dá)59.83億元，同比增長(zhǎng)22.43%。