2026年“五一”小長假落下帷幕，長三角地區(qū)(滬蘇浙皖)交出了一份“量質齊升、結構破圈”的文旅成績單。在中國旅游研究院預測全國國內旅游人次達3.2億、收入有望超2200億元、全社會跨區(qū)域人員流動量達15.2億人次(同比增長4%)的大背景下，長三角作為全國文旅消費的“頂流引擎”，在入境游復蘇和消費結構升級方面表現(xiàn)尤為亮眼。

　　總體概覽：長三角穩(wěn)居全國文旅“壓艙石”

　　從交通數(shù)據(jù)看，長三角鐵路預計發(fā)送旅客超過3180萬人次，日均超397.5萬人次，其中5月1日創(chuàng)下單日473.8萬人次的歷史新高。分省市看：上海接待游客1690.16萬人次，全要素交易金額215.1億元，同比增長2.43%，賓旅館出租率達72.80%；江蘇接待國內游客3758.98萬人次，總消費429.78億元，銀聯(lián)渠道異地文旅消費達217.47億元，位居全國第一；浙江杭州一城便接待1696.13萬人次，文旅總消費120.8億元，春假聯(lián)動下親子游增長顯著；安徽假期第四天A級景區(qū)單日接待超415萬人次，其中黃山景區(qū)人次占全省景點總人次的50%。

　　分省市亮點：四地各顯神通

　　上海：都市文旅的“全能領跑者”與入境游第一門戶。 五一當天，上海浦東、虹橋兩大國際機場口岸累計查驗出入境旅客達11.3萬人次；吳淞口國際郵輪港“海洋光譜號”靠泊時，外籍旅客占比高達45.5%，其中來自美、加、澳、東南亞的旅客達2275人。在入境游熱門城市中，上海位居全國第一，俄羅斯、日本、韓國、馬來西亞、美國位列客源國前五。

　　江蘇：“蘇超”賽事+沉浸式體驗雙輪驅動。 全省銀聯(lián)異地文旅消費占全國文旅消費總額的10.7%，居全國第一。入境游同樣可圈可點：五一前四天，納入監(jiān)測的262家4A級以上景區(qū)共接待入境游客5.33萬人次，同比增長19.15%。最大亮點是今年新創(chuàng)的“蘇超”(江蘇城市足球聯(lián)賽)——5月2日晚四場比賽總現(xiàn)場觀眾超15萬人，其中南京奧體中心達60503人，創(chuàng)賽季開賽以來最高上座紀錄。賽事帶動常熟聯(lián)動推出180多項文旅優(yōu)惠，前兩日游客同比飆升42.6%。

　　浙江：“沉浸式文旅”破圈全國，小城串游成風。 杭州北山街沉浸式夜游、元宇宙數(shù)字街區(qū)、AI互動餐飲等“數(shù)字文旅”產品吸引大量年輕游客。溫州梧田老街大型實景水上演藝秀假期首日客流即突破10萬人次；良渚古城遺址公園VR穿越五千年，單日游客高峰突破8萬人次。麗水、湖州等“小城串游”目的地預訂熱度最高漲幅超3倍。入境游呈現(xiàn)“下鄉(xiāng)體驗”新趨勢：多國游客深入紹興上虞區(qū)鄉(xiāng)村，觀摩蠶桑剝繭、體驗竹編葉雕，并與具身機器人互動，形成“一程多站”的沉浸式入境游樣本。

　　安徽：從徽風古韻到入境爆發(fā)，成為長三角入境游“黑馬”。 九華山風景區(qū)五一前四天外賓接待人次同比增長50%；黃山腳下湯口鎮(zhèn)，僅翡翠谷景區(qū)前兩日就接待韓國團隊超200人次。黃山景區(qū)的“徽州水墨意境”尤其受海外游客青睞，其接待人次占安徽景點總人次的50%。合肥全市酒店跨城預訂熱度同比增長超60%，駱崗公園葫蘆果音樂節(jié)引爆音樂文旅熱潮。

　　“加長版”小長假四大消費新特征

　　其一，“春假紅利+拼假效應”引爆長線出行與多城串游。 浙江、山東、遼寧等落實“春假+五一”連休的省份，親子游客人次整體增長31%，其中浙江親子游客中62%選擇省外游。途牛平臺數(shù)據(jù)顯示，浙江“春假+五一”8天超長假期出游預訂人次同比增長135%。去哪兒平臺“多城串游”訂單量同比大增120%，約60%旅客選擇“跳城游”，杭州—千島湖—衢州—麗水等浙西山水線成為串聯(lián)消費的黃金路線。

　　其二，入境游從核心城市向小城下沉。 外國游客不再只鎖定北上廣深，常州海外游客量同比增長超三成，義烏國際商貿城五一期間外籍游客到店直接帶動門店零售額增長約2倍。在長三角的主場，加拿大、美國、印度是最大入境游客源國；俄羅斯、日本、韓國、馬來西亞、美國位列攜程監(jiān)測的入境客源國前十。免簽政策擴容后，外國游客停留天數(shù)延長，更有旅客從上海入境后乘郵輪開啟“長三角—長江沿線”復合型旅程。

　　其三，“文商體旅展”五箭齊發(fā)，消費場景深度融合。 江蘇“蘇超”帶動“跟著蘇超游江蘇”活動達28項；上?！拔逦遒徫锕?jié)”與乒乓球嘉年華、咖啡文化節(jié)、環(huán)球馬術冠軍賽形成全天候消費鏈。五一期間境外人士“外卡內綁”交易筆數(shù)同比上漲58%，入境游用戶日均使用小程序次數(shù)同比增長42%，消費數(shù)字化與服務便利化集中顯現(xiàn)。

　　其四，縣域文旅崛起：從“打卡式”到“沉浸式體驗”。 余杭良渚VR沉浸式體驗、溫州大型實景水秀、湖州龍之夢非洲草原沉浸式項目集中推出，標志著長三角旅游消費結構性升級。浙江桐廬、麗水、衢州等小城酒店入住熱度同比漲幅超75%，縣域旅游訂單同比增長82%。安徽六安茶文化體驗、西茶谷主題公園日均接待游客超1.5萬人次，同樣呈現(xiàn)沉浸式在地文化旅游的快速崛起。

　　總結與展望

　　2026年長三角五一小長假的文旅圖景，實現(xiàn)了從“單點爆發(fā)”到“全域聯(lián)動”、從“觀光游”到“沉浸式消費”、從“省內循環(huán)”到“跨境深度串聯(lián)”的三重升級。上海依然是入境游流量入口與都市文旅的“壓艙石”，江蘇用“文商體旅展”融合打出現(xiàn)象級賽事流量，浙江以“沉浸式+小城串游”引領消費升級，安徽則憑借入境游高增速成為長三角國際引流的“新變量”。更值得關注的是，春假制度落地、出行時長延長、消費場景深化，共同推動游客在長三角的停留和消費從“過境型”向“駐留型”轉變——這是區(qū)域文旅市場走向成熟的關鍵信號，也為下一階段入境游市場的縱深拓展和縣域消費潛力的持續(xù)釋放奠定了堅實基礎。