??2026年馬年春節(jié)假期，長(zhǎng)寧區(qū)文化和旅游局緊扣“旅選上海，超級(jí)新春”全市主題，精心策劃開展2026年“最虹橋”嘉年華新春季“文旅+”系列活動(dòng)，打造“看、賞、觀、游、尋、購、嘗”七大互動(dòng)板塊，豐富假日文旅供給，推動(dòng)文旅商體展綠深度融合，帶動(dòng)文旅消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)，營(yíng)造濃厚節(jié)日氛圍，市場(chǎng)運(yùn)行總體平穩(wěn)，讓市民游客在“最虹橋”感受別樣海派年味。假日九天，據(jù)上海旅游大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，長(zhǎng)寧區(qū)共接待市民游客151.25萬人次，其中來自111個(gè)國家和地區(qū)的入境游客共5.64萬人次。旅游景區(qū)共接待游客32.11萬人次，門票收入377.79萬元。長(zhǎng)寧區(qū)賓館旅館平均客房出租率為53.53％，同比增長(zhǎng)14.14%（按可比口徑，以下同），高于全市平均水平（50.6%），其中入境過夜游客5250人次，同比增長(zhǎng)60.358%。
??一、景區(qū)街區(qū)馬年啟新，濃繪長(zhǎng)寧新春喜慶氛圍
??春節(jié)假日期間，長(zhǎng)寧區(qū)聚焦上生·新所、虹橋南豐城（藝豐中心）和上海動(dòng)物園三大文旅集聚區(qū)，精心策劃“看美展”“賞非遺”“觀演藝”“游馬園”“尋馬吉”“馬上購”“嘗美食”七大主題板塊共計(jì)53場(chǎng)新春重點(diǎn)活動(dòng)，讓“非·長(zhǎng)歡喜，馬上迎財(cái)神”民俗行街演出、《嘚駕嘚駕，馬兒來了！——第十七屆國際少兒生肖繪畫作品展》等優(yōu)質(zhì)文旅供給“進(jìn)商圈、進(jìn)景點(diǎn)、進(jìn)公共空間”，為市民游客呈獻(xiàn)一場(chǎng)文旅盛宴。
??此外，三大文旅集聚區(qū)和景區(qū)街區(qū)各有亮點(diǎn)特色：
??在上海動(dòng)物園，開啟“萬馬奔騰·共繪新春”馬年生肖文化系列活動(dòng)，包括海上萌主、動(dòng)物保育體驗(yàn)官、小矮馬見面會(huì)、馬文化科普展以及遍布全園的沉浸式打卡點(diǎn)和馬年游園會(huì)，接待游客數(shù)同比增長(zhǎng)91.65%，門票收入同比增長(zhǎng)41.14%。
??在虹橋南豐城（藝豐中心），《何以敦煌》公益展大年初四開館，精心設(shè)計(jì)春節(jié)彩蛋，推出“馬年找馬”觀展互動(dòng)，并與虹橋南豐城聯(lián)動(dòng)“何以敦煌念念祈?！笨扉W，吸引4000余人參觀；虹橋南豐城“荒野之國”全國巡游展華東首展，每日開展巡游嘉年華、綺夢(mèng)闔家照相館等互動(dòng)和打卡活動(dòng)。
??在上生·新所，籌劃《春之脈絡(luò)》百年非遺與花藝大賞、《不規(guī)則生長(zhǎng)》等三大展覽和春節(jié)美陳，聯(lián)動(dòng)氛圍感獨(dú)特的餐廳以及好逛店鋪，推出春節(jié)嗨逛攻略指南，一站式體驗(yàn)?zāi)晡稘庥舻募偃辗諊?/p>
??新獲評(píng)的龍之夢(mèng)IP潮玩樂園景區(qū)也給市民游客帶來獨(dú)特驚喜，策劃“龍馬歡騰旅游節(jié)”，串聯(lián)木星動(dòng)物園、機(jī)器人劇場(chǎng)等推出吃住玩游套票，并開展門神主題快閃活動(dòng)，以商圈商場(chǎng)看風(fēng)景的特色帶動(dòng)中山公園商圈消費(fèi)額同比增長(zhǎng)28.4%。
??超高人氣的愚園藝術(shù)生活街區(qū)在春節(jié)期間化身“彩蛋街區(qū)”，推出“有福整年”迎新快閃活動(dòng)，搭配奇幻場(chǎng)景與故事商店，為市民游客送上滿滿馬年福氣與新春氛圍，2026春節(jié)期間，愚園路歷史風(fēng)貌街區(qū)接待游客49.52萬人次，帶動(dòng)旅游收入298.8萬元。
??二、民俗非遺潤(rùn)人心，沉浸式體驗(yàn)海派年味特色
??一是民俗節(jié)慶解鎖年味。長(zhǎng)寧區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心推出“樂游上海過大年·丙午馬年永長(zhǎng)寧”主題活動(dòng)，傳承民俗節(jié)慶習(xí)俗，讓傳統(tǒng)文化在歡聲笑語中煥發(fā)新生。中山公園-長(zhǎng)寧區(qū)旅游咨詢中心將推出“駿馬送福迎春活動(dòng)”，開展貼春聯(lián)、寫福字、非遺手工DIY等，融合互動(dòng)游戲、手工制作等多種形式，為市民游客帶來別樣新春體驗(yàn)。二是書香環(huán)繞營(yíng)造氛圍。長(zhǎng)寧區(qū)圖書館推出“綠水歡歌歌盛紀(jì)駿馬奔騰賀新春”線上圖書推薦活動(dòng)，帶領(lǐng)讀者開心度過書香四溢的新春佳節(jié)。各街鎮(zhèn)圖書館分館推出特色新春閱讀活動(dòng)，如仙霞街道圖書館推出“悅讀俠”新春系列活動(dòng)、馬年繪本故事進(jìn)社區(qū)系列活動(dòng)，共享閱讀樂趣和新春氛圍。三是雅俗共賞傳承文脈。劉海粟美術(shù)館推出《花開有時(shí)——鮑瑩作品展》，并策劃融合漢服雅韻與藝術(shù)深度的新春夜場(chǎng)新體驗(yàn)。程十發(fā)美術(shù)館呈上《藝術(shù)為人民——上海中國畫院成立65周年學(xué)術(shù)藝術(shù)大展》。長(zhǎng)寧文化藝術(shù)中心舉辦“寧”身邊的年味兒新春隨手拍攝影作品征集活動(dòng)，記錄和展示春節(jié)期間長(zhǎng)寧區(qū)豐富多彩的春節(jié)活動(dòng)，分享長(zhǎng)寧人身邊的新春“年味”瞬間。春節(jié)假期，全區(qū)文化館、圖書館累計(jì)到館3.41萬人次，區(qū)級(jí)美術(shù)館、博物館累計(jì)到館2.22萬人次。
??三、文旅商體展綠深度聯(lián)動(dòng)，跨年盛惠激發(fā)消費(fèi)活力
??長(zhǎng)寧區(qū)聯(lián)動(dòng)文旅商體展綠各要素資源，推出一系列跨年購物、休閑娛樂、文化展演、新品體驗(yàn)等消費(fèi)場(chǎng)景，激活假日消費(fèi)活力。一是春節(jié)演出不打烊，虹橋藝術(shù)中心上演《出馬》、大融城《GALA秀》魔術(shù)大咖云集等，春節(jié)期間共開展演藝演出109場(chǎng)次，其中500人以上演出共10場(chǎng)次，吸引8150人次觀演，帶動(dòng)票房收入301.8萬元。
??二是品質(zhì)旅游產(chǎn)品亮點(diǎn)紛呈，聯(lián)動(dòng)春秋旅游開展“健馬征途迎財(cái)神”20.26公里新年徒步活動(dòng)，超300名徒步愛好者齊聚長(zhǎng)寧，串聯(lián)蘇州河綠道、長(zhǎng)寧生態(tài)綠道等區(qū)內(nèi)核心景觀步道，共同奔赴一場(chǎng)兼具運(yùn)動(dòng)樂趣與年味溫情的新春之旅。攜程、春秋、上航等旅行社紛紛推出高性價(jià)比產(chǎn)品和各類優(yōu)惠活動(dòng)，共計(jì)接待旅游團(tuán)隊(duì)1054個(gè)，服務(wù)游客2.34萬人次。
??三是賦能商圈消費(fèi)活力，中山公園商圈推出龍之夢(mèng)“龍馬歡騰旅游節(jié)”、長(zhǎng)寧來福士“好市姜至”市集；虹橋-古北商圈推出虹橋南豐城“荒野之國”、尚嘉中心“冬日綺宴WinterGala”馬術(shù)美學(xué)展示場(chǎng)景、金虹橋“HORSE連連”新春主題系列活動(dòng)；臨空商圈上海薈聚“馬上有喜市集”開展新春游園打卡，大融城推出“融光筑夢(mèng)，童話奇緣”主題活動(dòng)。據(jù)消費(fèi)市場(chǎng)大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室（上海）監(jiān)測(cè)顯示，長(zhǎng)寧區(qū)四大商圈消費(fèi)額較去年同期增長(zhǎng)8.89%。
??四是電影市場(chǎng)春節(jié)檔火熱，《飛馳人生3》、《鏢人》、《驚蟄無聲》等精彩大片扎堆上演，春節(jié)假期，長(zhǎng)寧區(qū)各大電影院共放映4033場(chǎng)次，同比增長(zhǎng)37.18%，吸引觀影12.97萬人次。
