看完“浙BA”,票根先別著急扔，它還可能是美食折扣券、出行優(yōu)惠卡、景點(diǎn)入場(chǎng)券……記者從紹興市商務(wù)局獲悉，自“浙BA”紹興賽區(qū)賽事開(kāi)賽以來(lái)，紹興全市火力全開(kāi)，緊抓賽事黃金窗口期，打出了一套漂亮的“賽事+消費(fèi)”組合拳，讓球票搖身一變，成了解鎖紹興風(fēng)物的“萬(wàn)能通行證”。
這種聯(lián)動(dòng)帶來(lái)了實(shí)實(shí)在在的變化。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，紹興賽區(qū)預(yù)選賽期間，累計(jì)吸引現(xiàn)場(chǎng)觀眾近7萬(wàn)人次，發(fā)放各類(lèi)消費(fèi)券超6000萬(wàn)元，真正實(shí)現(xiàn)了“賽事+消費(fèi)”的完美閉環(huán)。
在賽事期間，紹興將地域文化與造梗玩法巧妙融合，成功引爆新話(huà)題熱度。紹興市縣兩級(jí)深度挖掘各區(qū)、縣(市)的美食、歷史、民俗等文化基因，將其轉(zhuǎn)化為一個(gè)個(gè)鮮活的地域符號(hào)。借助燈牌、彈幕、橫幅等媒介矩陣，廣泛傳播地域特色諧音梗，制造出一個(gè)個(gè)宣傳爆點(diǎn)。
揭幕戰(zhàn)上，“襪都戰(zhàn)紡都，輸了唱征服”“諸暨‘珍’行，柯橋‘布’行”等方言諧音口號(hào)一亮相，就引發(fā)了觀眾的強(qiáng)烈共鳴。還有“同山燒灌醉黃酒”“黃酒醇厚，醉倒西施”等飲食文化梗，更是讓人忍俊不禁。相關(guān)視頻在抖音平臺(tái)24小時(shí)內(nèi)播放量就突破3000萬(wàn)次，15場(chǎng)賽事每場(chǎng)上座率均達(dá)98%以上。此外，還推出了“包沖出哥”等草根語(yǔ)錄，持續(xù)制造話(huà)題流量，讓賽事熱度居高不下。
票根經(jīng)濟(jì)的深層意義，不只是帶動(dòng)一次消費(fèi)，而是讓更多人重新認(rèn)識(shí)紹興。在比賽期間，紹興各地場(chǎng)內(nèi)變身沉浸式“城市文化展廳”。非遺節(jié)目展演、特色小吃和農(nóng)創(chuàng)產(chǎn)品派發(fā)等活動(dòng)，降低了文旅認(rèn)知門(mén)檻，豐富了觀眾的視聽(tīng)與味覺(jué)體驗(yàn)?！罢鉈A”嵊州主場(chǎng)越劇元素拉滿(mǎn)，越城主場(chǎng)不僅有江一燕等名人助陣，魯迅、陸游、王陽(yáng)明等歷史人物還化身NPC游走賽場(chǎng)內(nèi)外，讓越城從“文化古城”瞬間變?yōu)椤盎盍χ恰薄?/p>
賽場(chǎng)外開(kāi)展的聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，更是處處彰顯著精妙巧思：同步配套設(shè)置文旅特色展銷(xiāo)攤位，打造夜間延時(shí)消費(fèi)場(chǎng)景，滿(mǎn)足觀眾意猶未盡的文化與美食需求。16場(chǎng)賽事現(xiàn)場(chǎng)累計(jì)設(shè)置500個(gè)文旅體市集攤位，銷(xiāo)售額超200萬(wàn)元。新昌縣更是結(jié)合“來(lái)新昌·浪一夏”，設(shè)計(jì)“跟著賽事游新昌”線(xiàn)路8條，發(fā)布全國(guó)師生免費(fèi)游、全國(guó)游客半價(jià)游政策，推出“花樣種草團(tuán)”2025暑期全國(guó)高校萬(wàn)名學(xué)子游新昌、十九峰“趣浪”水上狂歡節(jié)等特色活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放新昌“一地三王國(guó)”文旅優(yōu)惠券2.5萬(wàn)多套、越夜越嗨FUN肆一夏滿(mǎn)減券1萬(wàn)多套。
此外，紹興整合餐飲、住宿、景區(qū)資源進(jìn)行“球票+”權(quán)益捆綁。紹興市商務(wù)局整合全市商貿(mào)主體推出超多福利，在“紹興發(fā)布”推出“‘浙BA’的票根扔了?你糊涂啊!”專(zhuān)題促銷(xiāo)活動(dòng)，覆蓋全市近200家餐飲商場(chǎng)等市場(chǎng)主體，持續(xù)點(diǎn)燃夏日消費(fèi)經(jīng)濟(jì)。例如，柯橋區(qū)推出了全年“體育+文旅”景區(qū)折扣，諸暨市延長(zhǎng)高考生免票政策，以全年政策穩(wěn)基礎(chǔ)、暑期政策抓峰值，有效平滑消費(fèi)曲線(xiàn)。此外，還推行家屬權(quán)益共享機(jī)制，柯橋區(qū)允許賽會(huì)人員攜3名家屬享優(yōu)惠，將優(yōu)惠覆蓋范圍從核心參與者延伸至其社交圈。
值得一提的是，為將觀賽熱情轉(zhuǎn)化為城市安居的長(zhǎng)遠(yuǎn)消費(fèi)動(dòng)力，紹興還聯(lián)合住建部門(mén)和優(yōu)質(zhì)房企，為持有“浙BA”球票的特定人群提供購(gòu)房專(zhuān)屬優(yōu)惠?？聵騾^(qū)政府協(xié)調(diào)本地房企，對(duì)憑有效賽事票根的購(gòu)房者，在指定樓盤(pán)最高享受總房款減免30萬(wàn)的優(yōu)惠權(quán)益。(潮新聞 記者 金漢青)
