日前，在亳州文化旅游營銷暨雙招雙引推介會鄭州站活動中，我市為古井集團(tuán)、亳州文旅集團(tuán)、亳藥集團(tuán)、亳州養(yǎng)生會客廳等四家企業(yè)頒發(fā)了首批“亳州文旅合伙人證書”。
近期，我市出臺《“亳州文旅合伙人”實施意見》（以下簡稱《意見》），明確以“跨界融合、聯(lián)動創(chuàng)新”為突破口，搭建政府指導(dǎo)、市場主導(dǎo)、多方參與的協(xié)作機(jī)制，旨在充分挖掘文旅資源優(yōu)勢，加快文旅深度融合與業(yè)態(tài)升級，將文化旅游業(yè)打造成為我市支柱產(chǎn)業(yè)。
錨定三大合作目標(biāo) 打造文旅發(fā)展新引擎
《意見》劃定了“亳州文旅合伙人”的合作目標(biāo)，通過與跨界企業(yè)開展長短結(jié)合的異業(yè)合作，強(qiáng)化科技賦能與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，持續(xù)推出“四新”成果（新業(yè)態(tài)、新模式、新場景、新產(chǎn)品），全面提升文旅服務(wù)品質(zhì)與消費(fèi)體驗。
在打造“亳州文旅合伙人”生態(tài)構(gòu)建與成果培育上，我市力爭實現(xiàn)三大核心指標(biāo)：年增“文旅合伙人”10家，不斷壯大合作隊伍；培育1-2個標(biāo)桿文旅IP，打造具有全國影響力的文旅品牌符號；打造5個以上市場化共辦活動，激活文旅消費(fèi)市場活力。同時，構(gòu)建覆蓋長三角及省際毗鄰區(qū)域的共享推廣體系，實現(xiàn)文旅相關(guān)話題全網(wǎng)曝光超億次，讓亳州文旅品牌聲量持續(xù)擴(kuò)大。
劃分三類合伙人 構(gòu)建多元化合作體系
亳州文旅合伙人體系涵蓋多領(lǐng)域資源，根據(jù)企業(yè)定位與作用，主要分為戰(zhàn)略合伙人、產(chǎn)業(yè)合伙人、在地合伙人三大類。三類合伙人層級分明、互補(bǔ)聯(lián)動，共同構(gòu)成亳州文旅領(lǐng)域的多元化合作網(wǎng)絡(luò)。
戰(zhàn)略合伙人主要由平臺型企業(yè)構(gòu)成，包括交控集團(tuán)、城建集團(tuán)、中國郵政亳州分公司等行業(yè)代表性頭部企業(yè)，為體系提供核心支撐，憑借其強(qiáng)大的資源整合能力與行業(yè)影響力，為亳州文旅發(fā)展搭建穩(wěn)固的合作框架。
產(chǎn)業(yè)合伙人整合金融、工信、商務(wù)、郵政、科技、交通等跨行業(yè)資源，形成多維度產(chǎn)業(yè)協(xié)同網(wǎng)絡(luò)，通過跨領(lǐng)域資源聯(lián)動，為文旅產(chǎn)業(yè)注入資金、技術(shù)、渠道等關(guān)鍵要素，破解文旅發(fā)展中的痛點(diǎn)難點(diǎn)問題。
在地合伙人包含古井集團(tuán)、中藥材專業(yè)市場、中藥材商品交易中心、刀鋒網(wǎng)絡(luò)、懷養(yǎng)堂等本地標(biāo)桿企業(yè)，充分激活區(qū)域內(nèi)生動力，推動本土特色資源與文旅產(chǎn)業(yè)深度融合，實現(xiàn)“本土企業(yè)賦能文旅，文旅反哺本土經(jīng)濟(jì)”的良性循環(huán)。
聚焦四大重點(diǎn)工作 確保合作落地見效
為推動“文旅合伙人”計劃落地生根，《意見》明確了合伙人征集、權(quán)益義務(wù)界定、具體實施路徑等重點(diǎn)工作，為合作雙方提供清晰的行動指南。
嚴(yán)格征集標(biāo)準(zhǔn)，吸納優(yōu)質(zhì)企業(yè)。我市面向全市公開征集“文旅合伙人”，優(yōu)先吸納各行業(yè)優(yōu)質(zhì)頭部企業(yè)。申報企業(yè)需同時滿足以下基礎(chǔ)條件：經(jīng)營信譽(yù)良好，無嚴(yán)重違紀(jì)違法行為；有明確發(fā)展目標(biāo)及長期規(guī)劃；自愿與亳州文旅建立穩(wěn)定合作關(guān)系。
在符合上述基礎(chǔ)條件前提下，滿足以下任一條件的企業(yè)將優(yōu)先納入合作體系：能在場景創(chuàng)新、渠道建設(shè)、智慧文旅、科技賦能、業(yè)態(tài)融合等領(lǐng)域提供資源支持，助力文旅項目落地或推廣；具備較強(qiáng)創(chuàng)新能力，可聯(lián)合開發(fā)亳州文旅特色產(chǎn)品，有效提升產(chǎn)業(yè)附加值；擁有廣泛市場影響力或穩(wěn)定客戶群體，能切實助力文旅市場拓展、促進(jìn)文旅消費(fèi)增長；積極參與文化遺產(chǎn)保護(hù)、公共文化服務(wù)等社會事業(yè)，助力提升亳州文旅社會價值。
明確權(quán)益義務(wù) 實現(xiàn)互利共贏
《意見》還詳細(xì)界定了“文旅合伙人”的權(quán)益與義務(wù)，確保合作雙方權(quán)責(zé)對等、互利共贏。
在權(quán)益方面，合伙人可優(yōu)先參與亳州文旅組織的文化展演、研學(xué)體驗、消費(fèi)促進(jìn)、宣傳推廣、體育賽事等各類活動，攜手打造具有影響力的文旅活動品牌；在企業(yè)合法經(jīng)營范圍內(nèi)，有權(quán)按照約定規(guī)范使用亳州文旅品牌元素進(jìn)行宣傳推廣，助力提升企業(yè)品牌形象與市場競爭力；可參與文旅行業(yè)觀摩、營銷推介等交流分享活動，共享全域流量及在地文旅資源庫，可對接行業(yè)專家、經(jīng)營場地及產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源，實現(xiàn)資源互補(bǔ)、優(yōu)勢互借；被納入亳州文旅官方宣傳矩陣，通過亳州文旅全域媒體資源獲得宣傳推廣支持，有效提升企業(yè)知名度與市場影響力。
在義務(wù)方面，合伙人應(yīng)積極參與亳州文旅組織的各類活動，自覺維護(hù)亳州文旅品牌良好形象；充分調(diào)動企業(yè)自身資源，通過多渠道主動宣傳推廣亳州文旅品牌、產(chǎn)品及活動，為合作目標(biāo)的實現(xiàn)提供支持；依托企業(yè)在行業(yè)領(lǐng)域資源優(yōu)勢與專業(yè)能力，在共享優(yōu)質(zhì)客戶群體、聯(lián)動打造文旅消費(fèi)新場景等方面，提供建設(shè)性意見并參與實踐；及時反饋市場動態(tài)與消費(fèi)者需求，協(xié)助優(yōu)化文旅產(chǎn)品體系與服務(wù)體驗，推動形成“企業(yè)賦能文旅、文旅反哺企業(yè)”的良性循環(huán)，共同促進(jìn)亳州文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
創(chuàng)新實施路徑 推動深度融合
《意見》提出，將堅持“守牢意識形態(tài)底線、彰顯亳州特色主線、深化融合創(chuàng)新長線”原則，優(yōu)先支持本土企業(yè)。通過創(chuàng)新開展因地制宜、長短線結(jié)合的異業(yè)合作模式，推動合作雙方實現(xiàn)資源互通、雙向賦能、協(xié)同成長，最終構(gòu)建泛文旅消費(fèi)領(lǐng)域新增長極。
在活動共辦方面，圍繞中醫(yī)藥康養(yǎng)、曹魏文化、三國故地、華夏酒城等特色文化，聚焦品牌賽事、研學(xué)旅游、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、電競演藝、惠民消費(fèi)等領(lǐng)域，深度聯(lián)動“合伙人”企業(yè)營銷資源，聯(lián)合策劃融合性宣傳推廣活動。通過深挖活動內(nèi)涵，共建品牌形象，進(jìn)一步擴(kuò)大亳州文旅品牌活動影響力。
在內(nèi)容共創(chuàng)方面，緊扣“合伙人”產(chǎn)品特性，在商業(yè)推廣中植入五禽戲、莊子養(yǎng)生功、花戲樓、天靜宮、莊子祠等文旅元素。通過內(nèi)容賦能，催生更多契合市場需求的創(chuàng)意跨界產(chǎn)品，突破傳統(tǒng)文旅產(chǎn)業(yè)邊界。聯(lián)手打造“亳州有禮”品牌，將亳州特色文化深度融入產(chǎn)品設(shè)計，支持開發(fā)原創(chuàng)知識產(chǎn)權(quán)品牌，推動優(yōu)秀產(chǎn)品內(nèi)容加速市場開發(fā)，拓展亳州國貨“潮品”增量市場，構(gòu)建起更廣闊、更具活力的內(nèi)容生態(tài)圈。
在渠道共建方面，融合亳州文旅與“合伙人”資源，覆蓋線下門店、傳播介質(zhì)、社交平臺及媒體渠道，通過場景共建、業(yè)態(tài)共創(chuàng)、宣傳共推等方式拓展渠道、拉動消費(fèi)?？缃缪邪l(fā)“亳州文旅貸”等金融產(chǎn)品，打造夜間文旅地標(biāo)、鄉(xiāng)村市集、實景演藝等特色項目，聯(lián)合推出元宇宙、數(shù)字博物館、全感VR樂園等新場景新空間，全面提升文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新力、競爭力。
市文化旅游體育局宣傳科科長鄭力齊表示，“亳州文旅合伙人”計劃的啟動，是我市推動文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要舉措。通過跨界融合、資源共享、優(yōu)勢互補(bǔ)，我市將匯聚各方力量，打造更具競爭力的文旅產(chǎn)業(yè)生態(tài)，讓文化旅游成為拉動經(jīng)濟(jì)增長、提升城市影響力的重要引擎。“未來，隨著越來越多優(yōu)質(zhì)企業(yè)加入‘文旅合伙人’隊伍，亳州文旅產(chǎn)業(yè)必將迎來高質(zhì)量發(fā)展的新篇章?！保ㄓ浾?曹晴晴）
