2026年春節(jié)9天超長假期點燃了大家的出行熱情，文旅消費市場呈現(xiàn)強勁增長、質(zhì)效齊升的喜人態(tài)勢。全市文旅系統(tǒng)深入貫徹省市部署要求，精心策劃推出系列特色文旅活動，全力做好產(chǎn)品供給、惠民舉措、服務保障等各項工作。除夕，宣城元素驚艷亮相央視春晚；假日期間，各大景區(qū)、文化場館、鄉(xiāng)村旅游點人流如織，廣德三件套持續(xù)火爆，文旅市場迎來“開門紅”，交出了一份熱氣騰騰、溫情滿滿的新春答卷。

一、新業(yè)態(tài)“馬”力全開，多元場景點燃假日熱情

這個春節(jié)，宣城以“新”破局，以“融”出圈，文旅新業(yè)態(tài)成為市場增長的強勁引擎。

春晚舞臺綻放宣城光彩。2026年中央廣播電視總臺春節(jié)聯(lián)歡晚會合肥分會場上，來自“中國文房四寶之城”安徽宣城的諸多元素驚艷亮相。“三丈三”巨型宣紙、宣紙撈制技藝，“相看兩不厭，只有敬亭山”“桃花潭水深千尺，不及汪倫送我情”等經(jīng)典詩篇娓娓道來，以紙為媒、以詩入畫，彰顯宣城深厚文脈，向全球觀眾呈現(xiàn)“宣紙上的山水畫卷”。還有承載著徽州千年記憶的國家級非遺績溪手龍舞首次登上春晚舞臺，舞姿靈動、氣勢恢宏，贏得滿堂喝彩。@宣城文旅發(fā)布的“宣城非遺登春晚”話題當天迅速登上同城熱搜榜首，單條閱讀量突破10萬。宣城元素在總臺春晚的集中綻放，讓這座歷史文化名城在除夕夜走向世界舞臺，更讓無數(shù)游客循著春晚的足跡走進宣城，賞非遺、品詩韻、過大年。

重點景區(qū)活動精彩紛呈。敬亭山風景區(qū)舉辦“詩山迎春·千載詩意”活動，全面上線新春演藝和NPC詩詞互動體驗，提供漢服沉浸式體驗，文創(chuàng)紀念品、文創(chuàng)咖啡傳遞詩意韻味，展現(xiàn)千年詩山的青春活力。查濟景區(qū)開展板龍巡游展演、npc巡游等活動，累計接待超5萬人次；宣紙小鎮(zhèn)推出大型紙雕搭建、春節(jié)NPC巡演互動、“只緣身在紙山中”場景演繹等活動，依托“三丈三”登上春晚舞臺熱度，宣紙小鎮(zhèn)春節(jié)期間累計接待游客超3.1萬人次。龍川景區(qū)舞龍巡游、魚燈展演，搭配績溪三道茶特色體驗，盡顯徽州民俗魅力。

縣市區(qū)特色活動輪番上演。?宣州春節(jié)期間輪番上演舞龍舞獅、馬燈等傳統(tǒng)民俗特色活動，鑼鼓喧天、熱鬧喜慶；郎溪百龍鬧春系列活動持續(xù)開展，點光儀式、百龍巡游、舞龍表演、年貨市集等活動多多，讓非遺“活”起來、年味“濃”起來；廣德市綏安路、迎春街非遺民俗表演活動不停，新春燈會氛圍濃烈，吸引大批外地游客奔赴打卡；寧國非遺民俗好戲連臺，“舞龍+畬族婚嫁”“舞龍+魚燈”“舞龍+竹馬燈”主題巡演熱鬧非常、喜氣盈城；涇縣板龍巡游、煙花表演、游園會、非遺市集、親子游玩、旅拍等多元活動精彩不斷；績溪主打徽韻年味，八仙桌宴席品味舌尖徽味，糸巷街區(qū)非遺集市展銷體驗火熱，古城巡游龍燈魚燈舞動街巷，推動非遺活態(tài)傳承與文旅深度融合；旌德“吉春迎福 民俗歡游”民俗踩街熱鬧上演，十大地道菜美食品鑒活動創(chuàng)新呈現(xiàn)地道美味，解鎖舌尖上的魅力。

文化場館年味濃厚。宣城市博物館開展“博物館里過大年”系列活動，“馬年新春”生肖聯(lián)展、馬年主題拓印、“馬上有福·新春手作”制作馬年生肖掛件及傳統(tǒng)投壺活動精彩紛呈，免費開放并贈名師墨寶，親子家庭踴躍參與，刷新春節(jié)假期參觀人次紀錄。市文化館舉辦公益放映賀歲片活動，精心策劃春節(jié)檔公益電影展映，選取各類喜劇口碑佳作，活動人氣高漲，“文化拜年”的形式溫馨而有意義。市圖書館線下舉辦馬年手提小燈籠親子手工，線上推出《策馬奔騰迎新春》新春闖關活動，讓市民感受傳統(tǒng)年味與現(xiàn)代科技的碰撞?？兿┪镳^緊扣馬年新春主題，推出一木乾坤——績溪縣徽州木雕精品展、馬舞新春——馬年生肖圖片展等新春特展，豐富游客參觀體驗。

二、新消費“馬”蹄聲急，惠民舉措激發(fā)市場活力

全市文旅行業(yè)搶抓“史上最長春節(jié)假期”機遇，推出一系列惠民讓利、創(chuàng)意營銷舉措，持續(xù)點燃假日消費熱情。

惠民政策精準滴灌。全面推進全市國有A級旅游景區(qū)對本市學生免費開放政策，各地推出涵蓋門票折扣、住宿套餐、體驗項目、伴手禮等特色優(yōu)惠政策。出行方面，全市景區(qū)周邊及所在鄉(xiāng)鎮(zhèn)超4萬個國有及公共停車位實行免費停放，讓游客出行更暢快。優(yōu)惠方面，大佛山養(yǎng)心谷、太極洞景區(qū)提供階段性免票；桃花潭景區(qū)推出門票組合優(yōu)惠、著漢服免大門票、特定屬相及姓氏游客免票等福利。多家民宿推出住宿折扣、住店贈禮、免費體驗活動，若茵民宿、放空山居等一批鄉(xiāng)村民宿、酒店入住率居高不下。

新消費場景點燃熱情。宣州區(qū)宛陵里春節(jié)期間推出圍爐煮茶、兒童樂園、戶外草坪等休閑業(yè)態(tài)，開業(yè)人氣火爆；格里恩礦坑咖啡依托獨特礦坑美景打造網(wǎng)紅打卡點，景色出眾、好評不斷。廣德依托盧湖大壩資源，打造數(shù)十米長臺階巨幅“魚躍龍門”彩繪，成為新春祈福熱門打卡點。宣硯文化園推出“硯遇徽州好時光”春節(jié)假日促銷活動，宣硯長桌宴通過“非遺文化+鄉(xiāng)土美食”的創(chuàng)新融合，硯香與菜香交融，同步開設文創(chuàng)市集，有效延長游客平均駐園時間，拉動餐飲與各類文創(chuàng)產(chǎn)品直接消費額突破3萬元。龍泉洞景區(qū)新增“溶洞挖寶”特色體驗，寶樂城萌寵樂園組織新春尋寶活動，讓游客沉浸式感受游玩樂趣。還有繁星民宿泡湯體驗、葛仙居吊爐火鍋營地、旵山月亮灣滑雪樂園戲雪等冬季文旅新玩法，“稻子換蘋果”、見山咖啡、綠野仙蹤露營地等文旅新業(yè)態(tài)不斷創(chuàng)新產(chǎn)品，推出窯烤面包、特色咖啡茶飲、文創(chuàng)冰箱貼等產(chǎn)品，受到年輕游客青睞。

鄉(xiāng)村旅游持續(xù)升溫。皖南川藏線自駕客流持續(xù)高位，沿線村咖、溫泉民宿、文創(chuàng)店成為打卡熱點，皖南川藏線寧國段串聯(lián)起河瀝老街、大村集市、板橋非遺、山門洞民俗、西津野渡、青龍灣生態(tài)度假等沿線點位，推出年味市集、非遺體驗、美食展銷、親子互動、紅色研學等系列活動，打造沉浸式鄉(xiāng)村新春體驗?？兿l(xiāng)村年味濃郁，伏嶺鎮(zhèn)祭社、板龍巡游搭配非遺集市吸引游客打卡；上莊鎮(zhèn)黃梅戲展演與夜間非遺巡游熱鬧上演，火獅舞、魚舞等非遺項目精彩亮相，帶動鄉(xiāng)村旅游人氣高漲。

三、新服務“馬”不停蹄，安心守護筑牢市場底線

面對超長假期、超大客流，全市文旅系統(tǒng)以“時時放心不下”的責任感，全力保障市場安全有序、服務優(yōu)質(zhì)高效。

樹牢安全意識。堅持“讓群眾安安心心過節(jié)日，開開心心度假期”的工作理念，筑牢安全生產(chǎn)思想防線。認真執(zhí)行落實文化和旅游部、省文旅廳和市委、市政府對文旅安全工作的部署與要求，假日前，聯(lián)合公安、消防等部門，開展全市文旅行業(yè)安全大檢查，召開春節(jié)假日安全工作會議，通報問題、傳達要求、部署工作。假日期間對全市文旅行業(yè)安全防范工作反復強調(diào)，再部署抓落實，要求各地文旅局、各有關科室要以“時時放心不下”的責任感，堅決守住安全底線。

強化市場監(jiān)管。假日期間，全市累計出動執(zhí)法人員500余人次，檢查文旅經(jīng)營單位超220家次。持續(xù)開展“人人都是迎客松”文旅志愿服務行動，在主要景區(qū)景點、公共文化場館等志愿服務點位，全市累計出動志愿者1400余人次，服務游客1.9萬余人次。其中，廣德市在高速出口設置 “新春補給站”，提供熱水、應急藥品及路線咨詢；涇縣宣紙小鎮(zhèn)針對返程游客推出 “非遺文創(chuàng)快速購” 服務，方便游客高效選購伴手禮；宣州區(qū)、郎溪縣、旌德縣、績溪縣同步在交通樞紐增設志愿服務崗，全力保障返程客流順暢有序。

強化應急值守。嚴格落實24小時領導帶班和人員值班制度，確保值班電話暢通，檢查壓實重點區(qū)域責任，加強值班值守，及時妥善處理旅游投訴，積極化解旅游糾紛。全市未發(fā)生重大旅游安全事故、重大投訴和負面輿情，文旅市場秩序井然、年味濃郁。