2月24日，浙江省文化廣電和旅游廳發(fā)布《2026年浙江省春節(jié)假期旅游經(jīng)濟分析報告》(下稱《報告》)顯示，剛剛過去的春節(jié)假期，浙江全域旅游綜合收入達679.5億元，同比增長26.5%。其中，浙江口岸入境外國游客人數(shù)同比上升18.9%。

　　亮眼成績的背后，是政策紅利、文化底蘊與業(yè)態(tài)創(chuàng)新的協(xié)同發(fā)力。得益于免簽及離境退稅等政策的持續(xù)優(yōu)化，浙江入境游市場穩(wěn)步升溫，杭州清河坊歷史街區(qū)、嘉興烏鎮(zhèn)等成為入境游客熱門打卡地。杭州蕭山機場海關(guān)辦理離境退稅業(yè)務(wù)單數(shù)、累計退稅額同比分別增長219.2%、44.7%，彰顯浙江作為國際旅游目的地的吸引力。

　　為豐富群眾節(jié)日文化生活，浙江精心構(gòu)建文旅活動矩陣，滾動迭代“十百千萬”文旅消費矩陣，圍繞“賞年俗”“看大戲”“觀村晚”“追好劇”等十大主題，形成100個產(chǎn)品清單，推出超過1800場主題活動和逾萬場次公共文化活動。在省級統(tǒng)籌布局下，“宋福杭州年”“來寧波·歡喜加‘馬’過大年”“來溫州·享溫暖”“紹興古城過大年”等地域特色活動輪番登場，營造出濃郁喜慶的節(jié)日氛圍。

　　值得關(guān)注的是，2026年春節(jié)聯(lián)歡晚會分會場之一落地義烏市，當(dāng)?shù)仨槃萃瞥觥案和碛瘟x烏”活動，有效激活文旅消費?！秷蟾妗凤@示，春節(jié)期間義烏市接待游客量同比增長37.2%，成為文旅借勢營銷的典型案例。

　　傳統(tǒng)年味與現(xiàn)代創(chuàng)新的交融，成為浙江春節(jié)文旅市場的另一亮點。

　　戲韻悠長，讓傳統(tǒng)年味歷久彌新?！翱磻蚯^大年”漸入佳境。浙江持續(xù)舉辦“浙里有戲”新春文化惠民歡樂匯，推出各類戲曲展演活動200場。其中，浙婺《三打白骨精》、甌劇《琵琶記》等深受戲迷追捧，相關(guān)話題總曝光量超11億次，讓游客在悠揚戲韻中品味“別有一番年味在浙江”。

　　“文旅+百業(yè)”跨界融合，為市場注入強勁動力?！坝耙?”成功貫通線上線下。浙江發(fā)布了《太平年》《藏海傳》等12部首批“劇游浙江”榜單，推出了《中國傳說·白蛇》等11部春節(jié)檔浙產(chǎn)微短劇，吸引無數(shù)劇粉踏上赴浙旅途。以杭州為例，當(dāng)?shù)赝瞥觥案侥耆ヂ眯小被顒樱O(shè)置3條太平年主題公交和1條定制公交線路，串聯(lián)起吳越文化遺跡與沿線消費節(jié)點，參與游客達36.3萬人次。

　　“科技+”則引發(fā)了全民打卡熱潮。春節(jié)期間，宇樹功夫機器人、無人機“火鳳”秀等科技元素走進景區(qū)，為傳統(tǒng)旅游增添未來感，形成“文化體驗+新潮游玩”多元消費矩陣，生動展現(xiàn)了科技賦能文旅的無限可能。