原標(biāo)題：消費(fèi)市場(chǎng)擴(kuò)容、提質(zhì)、煥新亮點(diǎn)持續(xù)顯現(xiàn)

　　消費(fèi)邏輯在變，浙江以變應(yīng)變

　　消費(fèi)，一直是觀察中國(guó)經(jīng)濟(jì)活力的重要窗口。

　　面對(duì)外部環(huán)境的復(fù)雜性、嚴(yán)峻性上升，做強(qiáng)國(guó)內(nèi)大循環(huán)的重要性愈發(fā)凸顯。今年前三季度，浙江省社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)28408億元，同比增長(zhǎng)5.2%，較去年全年加快1.2個(gè)百分點(diǎn)，消費(fèi)大盤(pán)穩(wěn)步回暖的態(tài)勢(shì)清晰可見(jiàn)。深入分析，“活力”是其中最滾燙的熱詞。

　　今年以來(lái)，全省消費(fèi)品以舊換新政策加力擴(kuò)圍，從家電、汽車(chē)到家居，一場(chǎng)關(guān)于“品質(zhì)生活”的煥新行動(dòng)在之江大地全面鋪開(kāi)。政策的精準(zhǔn)度，直接反映在消費(fèi)數(shù)據(jù)上。前三季度，全省使用以舊換新補(bǔ)貼資金278億元，推動(dòng)限額以上單位計(jì)算機(jī)及其配套產(chǎn)品類(lèi)、通訊器材類(lèi)、家用電器和音像器材類(lèi)、新能源汽車(chē)類(lèi)等補(bǔ)貼商品零售額同比分別增長(zhǎng)77.1%、64.2%、57.0%和14.9%。

　　省商務(wù)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，政府補(bǔ)貼資金發(fā)揮了“四兩撥千斤”的撬動(dòng)作用，“這充分說(shuō)明政策精準(zhǔn)切中了消費(fèi)者對(duì)綠色、智能、健康生活的升級(jí)需求。”

　　服務(wù)消費(fèi)的擴(kuò)張，是浙江消費(fèi)的另一大亮點(diǎn)。

　　數(shù)據(jù)顯示，前三季度，浙江省服務(wù)業(yè)增加值40674億元，同比增長(zhǎng)6.0%，對(duì)GDP增長(zhǎng)貢獻(xiàn)3.5個(gè)百分點(diǎn)。服務(wù)消費(fèi)正成為觀察浙江消費(fèi)市場(chǎng)更為集中的維度。

　　后亞運(yùn)時(shí)代，場(chǎng)館的可持續(xù)利用人氣不減；烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)期間，一票難求的景象年年上演；還有遍布全省美麗鄉(xiāng)村的精品民宿，在節(jié)假日都保持著較高的入住率……這些都構(gòu)成了浙江服務(wù)消費(fèi)的“熱度計(jì)”。

　　這個(gè)夏天，你有沒(méi)有為火爆出圈的“浙BA”吶喊助威?從“村BA”演變而來(lái)的草根籃球聯(lián)賽，不僅點(diǎn)燃了全民健身的熱情，更成為引爆區(qū)域消費(fèi)的“火種”。賽場(chǎng)外，消費(fèi)場(chǎng)景深度交融：在臨安，家長(zhǎng)帶孩子躬身稻田，體驗(yàn)研學(xué)的收獲；在諸暨，游客們享受“開(kāi)蚌尋寶”的樂(lè)趣。賽場(chǎng)內(nèi)，消費(fèi)活力也盡數(shù)體現(xiàn)：賽后炸雞啤酒與地方特產(chǎn)的香氣升騰——一場(chǎng)賽事，成功拉動(dòng)了從門(mén)票到餐飲、從旅游到特產(chǎn)的消費(fèi)全鏈條。

　　情感消費(fèi)的崛起，提供了更深層次的增長(zhǎng)動(dòng)力。

　　有人為一只LABUBU潮玩在泡泡瑪特門(mén)前排起長(zhǎng)隊(duì)；有人為一口新晉網(wǎng)紅美食在餐廳外安心等候數(shù)小時(shí)；有人為追隨一個(gè)又一個(gè)偶像足跡，奔赴一場(chǎng)又一場(chǎng)限時(shí)快閃……這些行為背后，是年輕一代對(duì)社群歸屬感、情感陪伴和個(gè)性表達(dá)的強(qiáng)烈需求。

　　在浙江工商大學(xué)浙商研究院副院長(zhǎng)趙浩興分析看來(lái)，這種“樂(lè)于為熱愛(ài)買(mǎi)單”的現(xiàn)象，其背后是消費(fèi)邏輯的深刻變革，“消費(fèi)者不再僅僅為商品的功能付費(fèi)，更愿意為其所承載的故事、審美和社群認(rèn)同買(mǎi)單。這種理性與感性并存的消費(fèi)行為，是當(dāng)前消費(fèi)環(huán)境下的共性特點(diǎn)?！?/p>

　　消費(fèi)邏輯的變革，必然倒逼供給端回應(yīng)。趙浩興指出，未來(lái)的關(guān)鍵在于從傳統(tǒng)零售轉(zhuǎn)向“場(chǎng)景革新”與“工貿(mào)融合”的雙輪驅(qū)動(dòng)。

　　所謂“場(chǎng)景革新”，即開(kāi)辟“文商旅體學(xué)”深度融合的新賽道。這要求企業(yè)超越單一商品買(mǎi)賣(mài)，打造能提供獨(dú)特情感體驗(yàn)的復(fù)合場(chǎng)域。例如，將“浙BA”等特色體育賽事，升級(jí)為集觀賽、旅游與社交于一體的消費(fèi)盛會(huì)；或通過(guò)明星演唱會(huì)、主題研學(xué)，將文旅資源轉(zhuǎn)化為消費(fèi)新引力。

　　而“工貿(mào)融合”，則是讓浙江的制造優(yōu)勢(shì)與新消費(fèi)互動(dòng)融合。具體而言，需推動(dòng)制造業(yè)順應(yīng)消費(fèi)市場(chǎng)變革，以前沿消費(fèi)洞察驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新，并借助直播電商等數(shù)智渠道縮短供應(yīng)鏈，實(shí)現(xiàn)“創(chuàng)新性?xún)r(jià)比”。同時(shí)，推動(dòng)傳統(tǒng)制造向品牌創(chuàng)造躍遷，為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品注入故事與價(jià)值。

　　“誰(shuí)能讀懂今天消費(fèi)者為情感認(rèn)同付費(fèi)的邏輯，誰(shuí)就掌握了通往未來(lái)新消費(fèi)的鑰匙?！壁w浩興表示，“今天愿意為潮玩、為數(shù)字內(nèi)容付費(fèi)的年輕群體，正是未來(lái)元宇宙、腦機(jī)接口等前沿產(chǎn)業(yè)在浙江的‘種子用戶(hù)’?！?/p>

　　當(dāng)前，浙江消費(fèi)市場(chǎng)正經(jīng)歷升級(jí)變遷。面對(duì)這一趨勢(shì)，浙江省接下來(lái)將通過(guò)擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)、培育新型消費(fèi)、提質(zhì)商品消費(fèi)，推動(dòng)體驗(yàn)升級(jí)、業(yè)態(tài)升級(jí)、消費(fèi)升級(jí)，打造引領(lǐng)消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)的高地。