原題：
金華版“清明上河圖”重現(xiàn)昔日繁華
婺州古城：巧植業(yè)態(tài)活力迸發(fā)
彩旗招展，劃行歸市。嶄新的遮陽(yáng)棚下，黃蠟石、文玩、錢幣郵品、老家具、小人書等各種各樣老物件一字排開(kāi)，熙熙攘攘的游客，三五成群圍攏在各個(gè)攤前，一邊侃大山，一邊還價(jià)錢。剛剛過(guò)去的這個(gè)周末，老六中周末收藏品市場(chǎng)喬遷后熱熱鬧鬧亮相，結(jié)束了20多年馬路地?cái)偸袌?chǎng)的歷史，一躍成為全省面積最大的露天周末收藏品市場(chǎng)。
今年3月，金華特色餅一條街甫一亮相，就成為全城的網(wǎng)紅爆款。里三層外三層，一間間特色餅小木屋差不多都快被人海淹沒(méi)了。有人驚嘆，古子城還從來(lái)沒(méi)有過(guò)這么旺的人氣。時(shí)至今日，金華餅一條街依然是古城吸引客流的主要亮點(diǎn)。隨著原先集聚在八詠樓、保寧門一帶的周末收藏品馬路市場(chǎng)喬遷和升級(jí)，餅街和市場(chǎng)兩大熱點(diǎn)形成了聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。
自婺州古城爭(zhēng)創(chuàng)4A級(jí)旅游景區(qū)以來(lái)，瞄準(zhǔn)城市旅游目的地、歷史文化展示區(qū)、都市休閑生活街三大目標(biāo)，古子城有機(jī)更新駛?cè)肓丝燔嚨?。酒坊巷名人展示一條街修繕工程加緊實(shí)施，巷口的古子城城垣遺址公園從一片廢墟中崛起，驚艷亮相。老六中大操場(chǎng)華麗轉(zhuǎn)身為周末收藏品市場(chǎng)，廢棄的校舍加緊改造為古玩鑒賞樓和非遺展示廳。而業(yè)態(tài)植入最大的手筆——特色餅一條街、火腿館、酥餅館、婺劇館、金華酒館、道情館、中醫(yī)館等“一街六館”正在陸續(xù)建成開(kāi)放。
城外，畫舫輕舟;城內(nèi)，古韻悠悠。漫步古城，這里的每一條街巷，都有說(shuō)不完的故事;這里的每一幢建筑，都有厚重的歷史記憶。有人說(shuō)，婺州古城就是一幅金華版的“清明上河圖”。浸潤(rùn)了上千年的金華市井生活，因有機(jī)更新而容光煥發(fā)，因產(chǎn)業(yè)植入而生機(jī)迸發(fā)，一幅繁華的歷史風(fēng)俗畫卷，正向我們徐徐展開(kāi)。
馬路老市場(chǎng)喬遷展新姿 集聚收藏品聞名省內(nèi)外
國(guó)家級(jí)歷史文化名城，是古子城最大的金字招牌。而八詠樓、保寧門一帶的周末馬路收藏品市場(chǎng)，又是古子城最大的人氣集聚平臺(tái)。經(jīng)營(yíng)商戶從全國(guó)各地聚到這里，在浙江及鄰省都有相當(dāng)高的知名度。
多年來(lái)，市場(chǎng)雖然人來(lái)人往，但設(shè)施簡(jiǎn)陋、業(yè)態(tài)單一、擠占道路、停車等配套不全，也是為人詬病的主要短板。而且八詠樓、保寧門又是古城的一線窗口和陣地，市場(chǎng)形象不佳，成了古城的硬傷。
隨著創(chuàng)建全國(guó)文明城市向縱深推進(jìn)，4A景區(qū)創(chuàng)建進(jìn)入沖刺決勝階段，馬路市場(chǎng)通過(guò)搬遷來(lái)優(yōu)化布局、規(guī)范提升，引導(dǎo)客流向古城內(nèi)部循環(huán)流動(dòng)，已成當(dāng)務(wù)之急。
“ 我生意做得好好的，為什么要搬?”“市場(chǎng)一搬，人氣會(huì)不會(huì)受影響?”“我原來(lái)攤位在路口，地段好，搬到新市場(chǎng)，會(huì)不會(huì)變差?”面對(duì)經(jīng)營(yíng)戶的種種不解和顧慮，市城投集團(tuán)秉著“精準(zhǔn)搬遷、安全搬遷、陽(yáng)光搬遷”的原則，全力做好政策宣傳解釋，曉之以理，同時(shí)制定了公開(kāi)透明的選攤流程。
“6月份我們沒(méi)有休息過(guò)一天，為了市場(chǎng)搬遷全員放棄周末雙休，上門調(diào)查服務(wù)，傾聽(tīng)商戶建議，把絕大部分商戶跑了個(gè)遍，心中也有了底。”婺州古城文化旅游投資發(fā)展有限公司副經(jīng)理孔君說(shuō)，看到位于老六中操場(chǎng)的新市場(chǎng)面積擴(kuò)大了，檔次提升了，搬遷對(duì)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展是一大利好，經(jīng)營(yíng)戶心里也就釋然了。
婺州古城周末收藏品新市場(chǎng)選址于老六中核心區(qū)域，操場(chǎng)外東南側(cè)為黃蠟石交易區(qū)，面積約1260平方米;操場(chǎng)內(nèi)為其他收藏品區(qū)，細(xì)分為5個(gè)小交易區(qū)，面積約8220平方米。新市場(chǎng)現(xiàn)共有固定攤位488個(gè)，流動(dòng)攤位200個(gè)左右，基本覆蓋了原市場(chǎng)的玉石、文玩、手串、項(xiàng)鏈、手串等種類。
“終于有了一個(gè)像樣的‘家’，新市場(chǎng)場(chǎng)面大多了，我一上午就做了2000多元生意，而且都是新客戶，老客戶還沒(méi)來(lái)呢!”7月6日，是老六中周末收藏品市場(chǎng)搬遷開(kāi)業(yè)的第一天，王方明笑瞇瞇地?fù)u著扇子，坐在遮陽(yáng)棚下照看攤位，心里樂(lè)開(kāi)了花。
王方明從1993年開(kāi)始從事古玩和玉器生意，先是人民廣場(chǎng)馬路市場(chǎng)，再到古子城馬路市場(chǎng)，至今已20多年。作為資深經(jīng)營(yíng)戶，老王深知馬路市場(chǎng)的苦，場(chǎng)地小，攤位挨著攤位，人多的時(shí)候，轉(zhuǎn)個(gè)身都困難，上個(gè)廁所要跑老遠(yuǎn)。“下雨天擺攤都是自己隨身帶雨棚的。”
“搬到新市場(chǎng)，每個(gè)攤位面積從3平方米擴(kuò)大到6平方米，陳列的古玩商品更多了，人也更透氣。”王方明說(shuō)，攤位抽簽的時(shí)候，他和朋友一口氣要了8個(gè)攤位，“市場(chǎng)攤位數(shù)擴(kuò)大了將近一倍，全國(guó)各地來(lái)的經(jīng)營(yíng)戶也更多了，加上購(gòu)物環(huán)境改善，來(lái)的顧客也會(huì)更多，市場(chǎng)一定會(huì)更興旺。”
絕大多數(shù)經(jīng)營(yíng)戶都抱著與老王一樣的想法。新市場(chǎng)攤位分包年、包月和流動(dòng)三種。6月30日選攤位來(lái)了229個(gè)商戶，全部選擇了包年，對(duì)市場(chǎng)發(fā)展前景信心十足。在隨后幾天，沒(méi)趕上抽簽的一些外地商戶聞?dòng)嵓娂娳s來(lái)報(bào)名，固定攤位已基本滿鋪。他們說(shuō)，婺州古城已開(kāi)啟全面繁榮期，自己不能當(dāng)個(gè)旁觀者。
文旅新業(yè)態(tài)競(jìng)相來(lái)落戶 古游休閑游打開(kāi)新天地
將現(xiàn)在的婺州古城與兩年前相比，除了通過(guò)老舊建筑、街巷的改造修繕，實(shí)現(xiàn)基礎(chǔ)大變樣、顏值大提升，另一個(gè)引人注目的喜人變化，就是游客人氣指數(shù)大幅提升。金華特色餅一條街成為吃貨天堂、網(wǎng)紅爆款，是一個(gè)最有力的注腳。
古城要興旺，必須大力植入文化基因，引進(jìn)文旅新業(yè)態(tài)，豐富旅游產(chǎn)品供給鏈，可玩、可吃、可娛、可游，讓古子城成為市民文化休閑、日常游憩的首選目的地。一旦古城成為活力四射的本地居民休閑集聚地，外地游客自然也會(huì)慕名而來(lái)。
多年來(lái)，古城最大的短板就是“周末熱鬧，平時(shí)冷清”“白天熱鬧，晚上冷清”。“出現(xiàn)這一短板，主要原因是古玩收藏業(yè)態(tài)過(guò)于單一，流動(dòng)的市場(chǎng)又局限在周末營(yíng)業(yè)，與市民日常的休閑需求脫節(jié)，造成平時(shí)人氣略顯不足。”北京清華同衡的設(shè)計(jì)專家曾為古子城專門把過(guò)脈。
要讓古城游真正熱起來(lái)，必須引入大眾化的特色業(yè)態(tài)常駐古城，與市民的日常休閑生活緊密結(jié)合，金華特色餅一條街率先成為一個(gè)突破口。雅畈肉餅、玉米餅、蘭溪雞子馃、義烏東河肉餅、永康肉餅、浦江麥餅、金華燒餅、傳統(tǒng)月餅，磐安餃餅筒、玉米餅、豆腐餅等鮮香美味匯聚在一起，撩動(dòng)著吃貨們的味蕾。金華市民成群結(jié)隊(duì)，聞香而來(lái)，高峰日客流量數(shù)以萬(wàn)計(jì)，3月份開(kāi)業(yè)期間部分餅店紛紛貨源告急。
除了餅街，市城投集團(tuán)還引進(jìn)在吃貨中知名度頗高的“隨鄉(xiāng)粥鋪”落戶鼓樓里，讓游客可以歇歇腳，品嘗一番小吃。通過(guò)對(duì)老六中食堂改造，引進(jìn)本地知名餐飲品牌“水門巷”，打造籃球主題餐廳。對(duì)萬(wàn)佛塔公園沿東市街商業(yè)裙房、餅街二期小木屋等進(jìn)行多業(yè)態(tài)招商，滿足游人的日常消費(fèi)需求。
同時(shí)，古城的參與性活動(dòng)也漸漸多了起來(lái)。6月27日開(kāi)始連辦了5天的首屆婺州神物節(jié)，除了特色美食，還有糖人糖畫、面塑、畫作等傳統(tǒng)技藝的呈現(xiàn)，以及國(guó)潮街舞、DJ電音、潑水節(jié)等狂歡節(jié)目。7月2日，由市婦聯(lián)組織的“春蕾心向黨 研學(xué)助成長(zhǎng)”主題研學(xué)活動(dòng)第一站就來(lái)到婺州古城。7月5日開(kāi)始，每周3個(gè)晚上在老六中操場(chǎng)放映露天電影，讓市民重溫上世紀(jì)七八十年代的回憶。
“一街六館”無(wú)疑是古城今年業(yè)態(tài)植入最大的手筆，一街引領(lǐng)，六館跟進(jìn)。古城的魅力源于文化特色，“一街六館”成為業(yè)態(tài)與文化、美食與文化巧妙聯(lián)姻的載體，既能引來(lái)滾滾客源，又守住了文化根基，彰顯了文化魅力。
目前，“六館”正在陸續(xù)建成開(kāi)放，特色紛呈，為進(jìn)一步打響“游婺州古城、品八婺文化”品牌夯實(shí)基礎(chǔ)。其中，金華酥餅館由市酥餅協(xié)會(huì)牽頭建設(shè)，設(shè)置酥餅文化陳列、展示體驗(yàn)、產(chǎn)品銷售等板塊，以“黨建+文化”為特色，促進(jìn)行業(yè)發(fā)展。中醫(yī)館由原福音醫(yī)院改建而來(lái)，由市中醫(yī)院運(yùn)營(yíng)，開(kāi)設(shè)骨傷、婦科、脾胃病等科室，將特色門診與中醫(yī)文化展示陳列有機(jī)結(jié)合。金華酒館以金華府酒和金華壽生酒為代表，展現(xiàn)酒坊巷這條千年古巷的傳統(tǒng)釀酒文化基因。婺劇館又稱點(diǎn)將臺(tái)，在老六中周末收藏品市場(chǎng)北側(cè)搭建仿古戲臺(tái)，推動(dòng)婺劇文化傳播與戲臺(tái)表演實(shí)踐融合。
“經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展和布局，古城幾大區(qū)塊的業(yè)態(tài)分工越來(lái)越清晰。”婺州古城文化旅游投資發(fā)展有限公司經(jīng)理湯華介紹，飄萍路、八詠街主要定位餐飲休閑區(qū)，兼有古玩字畫、旅游用品零售等業(yè)態(tài)，酒坊巷為古婺風(fēng)情街和文化體驗(yàn)區(qū)，老六中區(qū)塊目標(biāo)是文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)區(qū)，萬(wàn)佛塔周邊則是佛禪文化區(qū)，未來(lái)將有效地實(shí)現(xiàn)客流互引、產(chǎn)業(yè)互依、功能互補(bǔ)。
文化是靈魂，業(yè)態(tài)是生命。正如成都“寬窄巷子”、南京夫子廟、杭州“清河坊”，如今游人如織的婺州古城，讓市民們自豪地?fù)碛辛私鹑A版的古城街坊風(fēng)情畫卷。進(jìn)一步提升品質(zhì)和活力，打造金華百姓認(rèn)同、外地游客向往的城市精品旅游區(qū)，婺州古城依然在奮力前行。
