中安在線、中安新聞客戶端訊 “如果在阜陽跑一場馬拉松，你絕對不會感到孤獨?！比珖舜蟠怼⒏逢柺懈笔虚L楊善竑的這句話，把人們的思緒瞬間拉到了皖北平原那條被月季花包圍的賽道上：當跑友揮汗如雨時，路過的村支書會帶著鄉(xiāng)親敲鑼打鼓；當氣溫升高時，27架噴霧車織成一道降溫的“水幕長廊”；酒店不僅不會漲價，還會在清晨備好免費的牛奶雞蛋。

　　在城市文旅頻頻“破圈”登上互聯(lián)網(wǎng)“頂流”的當下，怎樣進一步促進“文旅消費升級”?這成為今年兩會期間安徽代表團代表熱議的話題。

　　今年的政府工作報告中明確提出“實施服務消費提質惠民行動，打造一批帶動面廣、顯示度高的消費新場景”，如何將文旅IP與消費深度融合，讓群眾在精神文化層面收獲更多獲得感、幸福感?三位來自安徽的全國人大代表，用“干貨滿滿”的分享給記者上了一堂“文旅消費升級課”。

　　“黨的二十屆四中全會和中央經(jīng)濟工作會議都把提振消費擺在首位，我們的體會就是，得給老百姓創(chuàng)設想消費、愿消費的場景?！睏钌聘f一開口，就帶來了阜陽文旅去年的“成績單”：接待游客4375萬人次，旅游收入380多億元，增速位于全省第一方陣。一個地處皖北、傳統(tǒng)旅游資源并不占優(yōu)的城市，憑什么文旅出圈?

　　“我們挖掘了‘四千’名片——千載名城、千古名相、千年伯樂、千萬人民?！睏钌聘f細數(shù)家底：2700多年建城史，管仲故里潁上，歐陽修、蘇軾師生先后任潁州知州，歐陽修更是在此終老，后人至今仍定居于此。但這些沉睡的文化資源，并沒有鎖在博物館里，而是被“喚醒”融進了可觸可感的場景中。

　　更讓阜陽“破圈”的，是被網(wǎng)友戲稱“比春運票還難搶”的斑馬音樂節(jié)和阜陽馬拉松。楊善竑透露，連續(xù)舉辦三年的斑馬音樂節(jié)，每場4萬多張票半小時內(nèi)售罄，市域外樂迷占比高達68%?！靶〖t書、B站上，很多人不知道阜陽，但都知道斑馬音樂節(jié)?！被鸨拿孛懿粌H是樂隊陣容，更是“暖城”服務：樂迷出行免費公交、全城酒店限價、餐飲店主與回頭客形成“默契約定”。

　　馬拉松同樣如此。今年半馬報名抽簽率已跌至30%，網(wǎng)友留言“求中簽”。賽道兩旁，從大學生的漢服拉拉隊，到村支書帶領的鑼鼓隊，60多個文化加油站讓跑者感受到“不是在孤獨奔跑”。“暖胃、暖心、暖情，讓來阜陽的朋友情緒價值得到滿足。”楊善竑笑道，馬年誠邀大家來阜陽跑“馬”、看“馬”，讓“雙馬”名片擦得更亮。

　　全國人大代表、安慶師范大學校長彭鳳蓮帶來了關于消費層級的深度思考。

　　“現(xiàn)在的促文旅消費，不能只停留在買旅游產(chǎn)品、文創(chuàng)產(chǎn)品，要提升到精神消費的層次。”彭鳳蓮開門見山。她以安慶桐城六尺巷為例：“如果問是什么，它就是一堵百米長的墻，但游客到這來，是要從張英老宰相‘讓他三尺又何妨’的典故中，感受到中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化對心靈的浸潤?！?/p>

　　這種轉變，在她看來是從“景點敘事”轉向“情感共鳴”，從“被動接受”轉向“沉浸式體驗”。她描繪了安慶文旅的圖景：“一座黃梅城，滿城戲中人?！痹诠懦堑拱仟{街的戲臺上，游客可以穿上戲服，做一回七仙女、當一次女駙馬?！皥鼍笆降捏w驗，讓觀眾沉浸到當?shù)氐奈幕斨?，從原來的被動接受轉向為主動體驗?！?/p>

　　“傳統(tǒng)的旅游是‘養(yǎng)眼經(jīng)濟’，看個新鮮，現(xiàn)在的文旅，要讓人‘品生活’?！迸眸P蓮表示，有沒有當?shù)氐囊槐滩?有沒有當?shù)氐膫鹘y(tǒng)小吃?這些都是文化的一部分。比如安慶大南門牛肉包已經(jīng)不僅是小吃，更是一種文化的載體，“從養(yǎng)眼到養(yǎng)心，這才是文旅未來的方向”。事實上，六尺巷已經(jīng)邁出了這一步——通過“六尺巷元宇宙”數(shù)字展館還原歷史場景，開發(fā)“禮讓和諧”系列研學產(chǎn)品，讓“謙和禮讓”從抽象成語變成可感可知的體驗。

　　“政府工作報告提出要實施服務消費提質惠民行動，我們的體會是，要讓文化惠民和消費拉動發(fā)生‘化學反應’?！比珖舜蟠?、安徽廣播電視臺文化演藝中心副總監(jiān)呂卉分享了安徽視聽文旅融合的最新玩法。

　　她提到一個關鍵詞：“票根經(jīng)濟”。今年安徽推出的“年輪演唱會”，讓門票變身文旅消費的“通行證”——憑票根可享景區(qū)、餐飲、住宿等優(yōu)惠，實現(xiàn)“聽一場演唱會，游一座城，享萬般惠”。

　　此外，安徽還深挖影視IP的富礦，推出了“跟著影視游安徽”10條精品線路。《覺醒年代》帶火了大別山紅色初心線，《六姊妹》讓淮南的市井煙火氣成為網(wǎng)紅打卡點，《家業(yè)》則把徽墨技藝和徽州古村落串珠成鏈?！坝梦幕x能民生，用品牌激活發(fā)展，”呂卉總結，“讓一場音樂會、一部熱播劇，成為撬動一座城文旅消費的支點?！?/p>

　　從阜陽的“雙馬”暖城服務，到安慶的六尺巷精神滋養(yǎng)，再到全省的“影視+票根”跨界聯(lián)動，安徽代表們的熱議給出一條文旅消費升級的有效路徑：不再是簡單的山水觀光，而是深挖本土文化內(nèi)核，用暖心服務提供情緒價值，用科技創(chuàng)新營造沉浸體驗，最終讓“頭回客”變成“回頭客”，讓“流量”變?yōu)椤傲袅俊薄?記者 張毅璞 朱曉桐 劉煒鑫)