在傳統(tǒng)與科技的碰撞中，今年春節(jié)文化旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)出更加多元的玩法。綜合同程旅行、飛豬等第三方旅行平臺(tái)的《春節(jié)旅游消費(fèi)報(bào)告》，傳統(tǒng)年俗文化依然是春節(jié)旅游市場(chǎng)的“大菜”，追尋傳統(tǒng)“年味兒”成為春節(jié)國(guó)內(nèi)游的主流，廣東、福建、浙江等地舉辦的各類迎新春年俗活動(dòng)是文旅消費(fèi)的大熱門，“跟著AI過(guò)大年”成為春節(jié)出游新時(shí)尚。

春節(jié)期間，傳統(tǒng)年味兒成為各地吸引游客的最強(qiáng)IP，從廣東汕頭的英歌舞，到福建泉州的簪花圍，再到浙江各地的市集，南北年味大比拼將紅紅火火的節(jié)日氛圍拉滿。

同程旅行方面表示，今年春節(jié)假期主打傳統(tǒng)特色“年味游”的十大熱門目的地依次為：汕頭、福州、北京、贛州、蘇州、九江、上海、泉州、德宏、開封。其中，汕頭的旅游熱度增幅領(lǐng)先，成為春節(jié)國(guó)內(nèi)游的最強(qiáng)“黑馬”；福州以“新春文化旅游月”為主題，舉辦了超1800場(chǎng)活動(dòng)；贛州、德宏等具有少數(shù)民族特色的迎新年傳統(tǒng)文化活動(dòng)，憑借其強(qiáng)烈的視覺(jué)體驗(yàn)和參與感，讓游客深度“入景”，直接帶火了當(dāng)?shù)氐拿袼揞A(yù)訂，特別是在春節(jié)假期的客流高峰日，當(dāng)?shù)孛袼揞A(yù)訂量實(shí)現(xiàn)了2倍以上的增長(zhǎng)。

如果說(shuō)傳統(tǒng)年味是春節(jié)最溫暖的底色，那么奔赴冰雪與光影，則為這個(gè)假期增添了別樣的精彩。舉家北上過(guò)大年，沉浸式體驗(yàn)冰雪里的中國(guó)年味，依然是春節(jié)假期冰雪游的熱門玩法。據(jù)悉，哈爾濱、長(zhǎng)白山、阿勒泰、張家口等地是冰雪游的熱門目的地。其中，哈爾濱冰雪大世界、棋盤山冰雪大世界、長(zhǎng)春冰雪新天地等是冰雪親子游的熱門戶外景點(diǎn)。除了室外的冰雪童話，以南通森迪冰雪海洋樂(lè)園、湖州太湖龍之夢(mèng)冰雪世界、蘇州阿爾卑斯雪世界為代表的室內(nèi)滑雪場(chǎng)同樣人氣火爆，成為南方游客家門口的“冰雪世界”。

與此同時(shí)，大銀幕的熱度也延續(xù)到了旅途之中，跟著影視劇去旅行，成為一股不可忽視的假日旅游新勢(shì)力。根據(jù)飛豬旅行的數(shù)據(jù)，《飛馳人生3》的取景地甘孜、德令哈，《鏢人：風(fēng)起大漠》的取景地克拉瑪依，酒店間夜量同比增長(zhǎng)超過(guò)1倍。

今年春節(jié)假期最令人驚喜的“科技大餐”，當(dāng)屬AI。問(wèn)行程、搜景點(diǎn)、查攻略、問(wèn)天氣，AI已經(jīng)成為大家春節(jié)假期出游必不可少的“旅游搭子”。數(shù)據(jù)顯示，各個(gè)在線旅游平臺(tái)旗下的旅行智能體，都迎來(lái)了流量的增長(zhǎng)。在同程旗下的DeepTrip上，交通票務(wù)、景點(diǎn)游玩、地方過(guò)年習(xí)俗是游客提問(wèn)最多的三類話題，占比分別為57.4%、20%和12.9%。其中，有關(guān)地方過(guò)年習(xí)俗的提問(wèn)量明顯高于酒店住宿等內(nèi)容。

飛豬AI上，整體訂單量較節(jié)前增長(zhǎng)超800%，用AI訂門票最受歡迎，訂單量上漲超24倍，峨眉山景區(qū)、黃山風(fēng)景區(qū)、清明上河園是AI訂門票的大熱門。此外，機(jī)票平均每張成交價(jià)格超過(guò)700元，酒店平均每晚成交價(jià)格接近300元，杭州、上海、重慶、武漢、鄭州等地是AI訂酒店的熱門目的地。

在出境游板塊，“5小時(shí)飛行圈”依然是家庭出游的“舒適區(qū)”。不過(guò)，與去年相比，今年春節(jié)假期的長(zhǎng)線出境游市場(chǎng)也明顯升溫，如意大利、西班牙、澳大利亞、英國(guó)、德國(guó)、瑞士、丹麥等地，出游熱度位居長(zhǎng)線游目的地前列。