丙午新歲，駿馬踏春“宋”福至。為期九天的“史上最長春節(jié)假期”落下帷幕，杭州文旅市場交出一份“熱辣滾燙”的成績單。根據(jù)杭州市文化廣電旅游局發(fā)布的消息，2月15日至23日，杭州景區(qū)景點（含鄉(xiāng)村旅游、博物館）共接待游客1974.36萬人次，同比增長29.39%；全市接待外地游客1053.1萬人次，同比增長21%。傳統(tǒng)年俗活動是當(dāng)仁不讓的主角，各地年味大比拼掀起熱潮，AI技術(shù)悄然滲入旅途……“文化+”激活了城市街巷的人間煙火，“跟著《太平年》游杭州”強勢出圈，也為“宋”福杭州年找到了新的打開方式。

今年，熱播劇《太平年》與杭州實現(xiàn)了“雙向奔赴”，也讓春節(jié)的杭州被網(wǎng)友狠狠“種草”。杭州借勢出圈，推出“跟著《太平年》游杭州”主題活動，把劇里的吳越風(fēng)華變成了可集章、可打卡、可沉浸的文旅產(chǎn)品，并首發(fā)3條“跟著《太平年》游杭州”主題公交和1條定制公交專線，讓觀眾看完劇，直接來杭州追“續(xù)集”。

數(shù)據(jù)顯示，這場“文化+旅游”的聯(lián)動叫好又叫座。其中，錢王祠疊加熱播劇“漲粉效應(yīng)”，舉辦《太平年》主題特展和西湖迎春花展，假期累計接待游客超10萬人次，同比增長45%；臨安區(qū)推出吳越實景沉浸游與“納土歸宋”專題展，生動再現(xiàn)歷史場景，吳越文化博物館、衣錦城遺址博物館、錢王陵等接待游客近9萬人次；上城、拱墅、桐廬、建德等地紛紛推出精品游線、非遺體驗、古風(fēng)游園等活動，讓游客走進一部流動的“吳越史詩”。

傳統(tǒng)年味負(fù)責(zé)“暖場”，科技賦能加持，這一組合為杭州春節(jié)旅游市場增添了更多新意。在西湖景區(qū)，隨處可見用AI查詢攻略的游客，國內(nèi)首個城市文旅智能體——“杭小憶”全天候在線響應(yīng)，訪問量激增；南宋德壽宮遺址博物館內(nèi)，運用全息投影、裸眼3D等技術(shù)的《德壽夜宴》行浸式夜游，帶著游客穿越千年；在文三數(shù)字生活街區(qū)、M511光影匯等數(shù)字消費地標(biāo)，游客走進光影之間，與科技零距離互動；錢塘江畔、清河坊上空，燈光秀與無人機表演點亮城市夜空，也秀出了杭州的新年味……今年春節(jié)假期，科技重新定義了大家游覽杭州的方式。

杭州的年味不只藏在景區(qū)里，還蔓延到了市集、賽場和街巷深處。西溪燈會以“頂級的中式浪漫”亮相，客流高峰日接待游客超5萬人次；上城、拱墅、余杭、臨平、桐廬、淳安等地推出的燈會市集、圍爐煮茶、非遺踩街、古鎮(zhèn)廟會等活動，直接把年味拉滿；富陽推出“跟著浙BA吃富陽”主題體驗，成功將賽事流量轉(zhuǎn)化為文旅消費增量；臨安的冰雪運動、溫泉度假等體育旅游產(chǎn)品，為大家?guī)砹藙e樣的假日體驗。

從客流走勢來看，杭州從大年初二開始，連續(xù)五天單日游客接待量超200萬人次，特別是大年初四與大年初五，游客接待量分別為282萬人次（同比增長71.3%）、280萬人次（同比增長65.95%）。年味沒變，游杭州的方式卻已煥然一新，這便是“宋”福杭州年的獨特魅力。