原標(biāo)題：“組合拳”發(fā)力

　　嘉興世界級(jí)古鎮(zhèn)IP引入境游持續(xù)增長(zhǎng)

　　“白天在千年古鎮(zhèn)品茶，夜晚在櫓船上欣賞古城夜景，這種穿越古今的體驗(yàn)非常迷人，是設(shè)計(jì)高端文化深度游產(chǎn)品的絕佳素材。”近日，在“中國(guó)古鎮(zhèn)看嘉興”2025海外客商嘉興行考察活動(dòng)中，英國(guó)旅行商LAN SHEN一邊拍視頻一邊發(fā)出感嘆。

　　11月3日至5日，來(lái)自法國(guó)、日本、馬來(lái)西亞、新加坡等10多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的15位旅行商齊聚嘉興，共同探索文旅產(chǎn)業(yè)國(guó)際合作新路徑。

　　考察期間，海外客商們先后走訪濮院時(shí)尚古鎮(zhèn)、子城遺址公園、月河歷史街區(qū)、蘆席匯歷史街區(qū)、西塘古鎮(zhèn)等地，全方位感受嘉興“古鎮(zhèn)集群”的多元魅力與創(chuàng)新活力?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)還推介了嘉興精品旅游線路、旅游酒店和民宿優(yōu)惠政策，并簽署多項(xiàng)旅游相關(guān)戰(zhàn)略合作協(xié)議。“這種沉浸式的文化穿梭體驗(yàn)非常獨(dú)特，它能同時(shí)滿足歷史愛(ài)好者與休閑游客的期待，是旅游線路中難得的優(yōu)質(zhì)資源。”韓國(guó)旅行商SON UNHAK分享感受時(shí)表示。

　　客商們的積極反饋，印證了嘉興打造“世界級(jí)古鎮(zhèn)IP”的階段性成效。今年初以來(lái)，嘉興市文化廣電旅游局搶抓入境游240小時(shí)政策窗口，持續(xù)在產(chǎn)品打造、服務(wù)提升、市場(chǎng)營(yíng)銷上下功夫，起草制定《嘉興市促進(jìn)入境游發(fā)展若干措施》，發(fā)布古鎮(zhèn)全球影響力計(jì)劃，通過(guò)攜程、貓頭鷹等海外平臺(tái)向日韓、歐美等50個(gè)熱門客源國(guó)精準(zhǔn)投放10條定制化線路，開(kāi)展全球采風(fēng)，邀請(qǐng)日本、韓國(guó)、美國(guó)、越南等國(guó)家擁有50萬(wàn)以上粉絲的旅游博主赴嘉興采風(fēng)，聯(lián)動(dòng)INS、Facebook及小紅書(shū)、抖音等國(guó)內(nèi)海內(nèi)外社交平臺(tái)進(jìn)行同步傳播。

　　一系列“組合拳”，不僅讓烏鎮(zhèn)、西塘等古鎮(zhèn)的國(guó)際知名度持續(xù)攀升，更在服務(wù)、玩法和宣傳上實(shí)現(xiàn)了全面升級(jí)，帶動(dòng)入境游客人數(shù)與消費(fèi)總額連續(xù)多年穩(wěn)健增長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年1至9月，嘉興接待入境過(guò)夜游客人次同比增長(zhǎng)46.7%，增速位列全省第一；入境游旅游消費(fèi)同比增長(zhǎng)30.5%。其中，越南、韓國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)尤為亮眼，人次同比分別增長(zhǎng)89.6%和40.6%。

　　這一成績(jī)的背后，離不開(kāi)引流模式的戰(zhàn)略性創(chuàng)新。近兩年，嘉興文旅主動(dòng)“走出去”，與跨境旅行商開(kāi)展高頻次、“面對(duì)面”的直接交流與合作，有效引導(dǎo)客源直達(dá)嘉興。“我們通過(guò)精準(zhǔn)對(duì)接海外客商與本地資源，推動(dòng)國(guó)際旅游渠道、運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)與嘉興特色文旅深度融合，既為海外旅行商開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)搭建平臺(tái)，也助力嘉興文旅企業(yè)‘走出去’，全面提升嘉興文旅品牌的國(guó)際影響力?！奔闻d市文旅部門負(fù)責(zé)人表示。