昨天，海寧會(huì)展中心內(nèi)人聲鼎沸，海寧市第十二屆農(nóng)博會(huì)暨年貨節(jié)在此拉開帷幕?！斑@是歷年規(guī)模最大的農(nóng)博會(huì)，匯聚了省內(nèi)外151家優(yōu)質(zhì)商家?！焙幨泄╀N總社理事會(huì)主任虞彬介紹，“我們不僅發(fā)放了滿減消費(fèi)券，還聯(lián)合商家準(zhǔn)備了3000余份獎(jiǎng)品，讓市民在‘一站式’購齊年貨的同時(shí)，享受更多實(shí)惠?！?/p>

這股撲面而來的消費(fèi)“熱氣”，延續(xù)著2025年嘉興消費(fèi)市場(chǎng)整體升溫的態(tài)勢(shì)。嘉興市統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)顯示，2025年全市社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)2972.14億元，同比增長5.6%，增速位居全省第一，高于全省平均1.6個(gè)百分點(diǎn)。其中，鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額同比增長6.3%，城鄉(xiāng)消費(fèi)活力同步迸發(fā)。

市場(chǎng)的活力，不僅體現(xiàn)在總量增長上，更在于結(jié)構(gòu)的持續(xù)優(yōu)化與升級(jí)。

2025年，全市限額以上單位中，可穿戴智能設(shè)備零售額激增10倍，智能手機(jī)零售額增長3倍，一級(jí)、二級(jí)能效綠色家電零售額增長45.3%。“智能化、綠色化、品質(zhì)化消費(fèi)已成為主流趨勢(shì)?！奔闻d市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。這一趨勢(shì)與政策引導(dǎo)同頻共振，消費(fèi)品以舊換新等措施正將政策紅利轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的市場(chǎng)活力。

這股動(dòng)能在大宗消費(fèi)領(lǐng)域表現(xiàn)尤為突出。2025年，全市汽車零售額增長8.0%，其中新能源車零售額增速高達(dá)21.1%，成為拉動(dòng)消費(fèi)增長的主力軍。

消費(fèi)活力的充分釋放，離不開消費(fèi)場(chǎng)景的創(chuàng)新與供給模式的深刻變革。過去一年，嘉興新增山姆會(huì)員店、京東電器等首店134家，培育高品質(zhì)工廠店82家，一個(gè)多元、立體、跨界的消費(fèi)矩陣正在快速形成。

在嘉興經(jīng)開區(qū)，山姆會(huì)員店開業(yè)以來銷售額已突破11億元，輻射范圍跨越市域；市區(qū)首家盒馬鮮生店亮相南湖萬達(dá)，帶動(dòng)日均客流量超4萬人次；藝+PARK時(shí)尚合集煥新后融合“潮品、購百、娛食”三大場(chǎng)景，開業(yè)半天銷售額即超3萬元；即將亮相的雙溪湖新消費(fèi)中心，定位為“數(shù)字視聽產(chǎn)業(yè)高地”與“青年潮流消費(fèi)目的地”，已成功引進(jìn)全國首個(gè)故宮文創(chuàng)線下店、嘉興首家開心麻花劇場(chǎng)等標(biāo)志性項(xiàng)目……“以前看演出要專程去上海，現(xiàn)在在家門口就能享受到高品質(zhì)的文化消費(fèi)。”抽中開心麻花首演門票的市民李洪感慨道。

演藝經(jīng)濟(jì)、賽事經(jīng)濟(jì)等新業(yè)態(tài)，為服務(wù)消費(fèi)注入了全新動(dòng)能。以海鹽縣為例，去年暑期兩場(chǎng)演唱會(huì)吸引了近3萬名歌迷，帶來全網(wǎng)超1.3億次的流量曝光?！啊备?jīng)濟(jì)’直接帶動(dòng)酒店入住率提升21%?！焙｛}雷迪森維嘉酒店相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，而明星入住帶來的關(guān)注度也轉(zhuǎn)化為了持續(xù)的客源。

線上消費(fèi)同樣表現(xiàn)亮眼。2025年，全市限額以上單位通過公共網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)的零售額增長55.8%。

連日來，“嘉里過潮年 閃購惠全城”2026嘉興網(wǎng)上年貨節(jié)正在火熱進(jìn)行。政府搭臺(tái)、企業(yè)唱戲，嘉興“老字號(hào)”五芳齋借助這一平臺(tái)，積極突破“粽子品牌”的單一形象。?

“今年我們推出了錦鯉八寶飯、辣鹵系列、熊貓?jiān)煨驮雀采w全節(jié)令場(chǎng)景的產(chǎn)品?！痹撈髽I(yè)電商總經(jīng)理于沖介紹，五芳齋已全面布局主流電商與即時(shí)零售渠道，實(shí)現(xiàn)了“30分鐘送達(dá)”的便捷體驗(yàn)。

消費(fèi)市場(chǎng)的持續(xù)繁榮，源于居民收入的穩(wěn)步提升與城鄉(xiāng)差距的不斷縮小。2025年，嘉興農(nóng)村居民人均可支配收入達(dá)54939元，同比增長5.1%，增速連續(xù)22年位居全省第一。城鄉(xiāng)居民收入比進(jìn)一步縮小至1.48∶1，為全省最優(yōu)。值得注意的是，全市低收入農(nóng)戶人均可支配收入為33347元，高出全省平均水平6908元，同樣位列全省之首。收入“洼地”的快速抬升，為消費(fèi)市場(chǎng)注入了更廣泛、更堅(jiān)實(shí)的購買力。

“我們將堅(jiān)持惠民生與促消費(fèi)緊密結(jié)合，著力打造長三角體驗(yàn)型消費(fèi)中心城市?！奔闻d市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“十五五”期間，嘉興將持續(xù)聚焦商品消費(fèi)提質(zhì)、服務(wù)消費(fèi)升級(jí)、新型消費(fèi)培育，讓內(nèi)需“一池春水”真正激活高質(zhì)量發(fā)展的“一片天地”。?