6月8日，杭州首個Google AdWords體驗中心啟幕。時隔半月，Google(谷歌)又在杭州亮出大招。昨天，Google大中華區(qū)總裁石博盟(Scott Beaumont)親赴杭州，代表Google與杭州綜試區(qū)簽訂合作備忘錄。根據雙方簽署的合作備忘錄，雙方將在數字營銷與品牌推廣、跨境電商人才培養(yǎng)與孵化等方面進行合作，共同完善杭州跨境電商生態(tài)圈，形成跨境電商發(fā)展共同體。

　　杭州跨境電商企業(yè)運用數字營銷

　　推動品牌出海

　　提起Google，許多人會直覺這是一個網絡搜索工具。事實上，作為數字營銷的領先者，Google在中國企業(yè)全球化，數字化的進程中，引領著數字廣告行業(yè)的發(fā)展，并以先進的技術助力中國企業(yè)智勝全球。而跨境電子商務是數字化的貿易形態(tài)，也是用數據驅動的貿易方式。當Google遇上跨境電商，必然迸發(fā)出耀眼的火花。

　　在杭州，已有企業(yè)運用數字化營銷技術來推動跨境電子商務發(fā)展，執(zhí)御便是其中之一。通過Google及其他數據，執(zhí)御對用戶肖像、購物喜好、商品搜索熱度等方面進行大數據分析，通過對周期性數據的分析可以得出一些趨勢性的結論，做到用戶群體的極致細分，對各類消費需求進行精準定位。今年執(zhí)御將會實現6億美元以上的跨境電商銷售額，帶動200多家杭州外貿企業(yè)線上銷售。可以說，跨境電子商務幫助企業(yè)向數字化和智能化方向轉型升級，為中國智造品牌出海創(chuàng)造了新機遇。

　　杭州綜試區(qū)牽手全球互聯網巨頭

　　在貿易鏈的扁平化、大數據的精準化、供應鏈的全球化的助推下，跨境電子商務正固化成一種新型貿易方式。

　　去年以來，杭州綜試區(qū)先后聯合亞馬遜、Wish、中國制造網等平臺在杭州召開規(guī)模盛大的賣家大會，進一步提升了行業(yè)的影響力。

　　作為全國首個跨境電商綜試區(qū)，杭州綜試區(qū)持續(xù)引領跨境電商發(fā)展，努力將杭州打造成為“網上絲綢之路”重要戰(zhàn)略樞紐城市和國際網絡貿易中心。

　　杭州綜試區(qū)相關負責人表示，簽署合作備忘錄后，杭州綜試區(qū)將積極支持Google在杭州召開專業(yè)性會議及研討會，借助Google領先的數字營銷經驗與平臺，加強雙方在數字營銷技術方面的研討和交流。雙方的合作還可以幫助杭州企業(yè)實現市場重構、利潤提升和品牌再造，創(chuàng)造不同于傳統(tǒng)外貿的新價值。以在杭州的Google AdWords體驗中心為依托，雙方攜手推進“杭州品牌揚帆出海計劃”，借助Google領先的數字營銷經驗與平臺，助力杭州打造“互聯網+跨境電商”產業(yè)集群，推動杭州制造向杭州品牌的發(fā)展。

　　此外，在跨境電商人才方面，杭州綜試區(qū)與Google達成合作，杭州的Google AdWords體驗中心將成為一個“大課堂”，屆時高校、協(xié)會、外貿企業(yè)和平臺方將聯合起來，在這個課堂里開展跨境電商人才培訓，培養(yǎng)一批數字營銷、智能建站、網站優(yōu)化、數據分析等領域的跨境電商專家，為杭州跨境電商發(fā)展輸送人才。