原標(biāo)題：社零高增速背后，“Z世代”動(dòng)能澎湃

　　作為消費(fèi)主力軍，“Z世代”的消費(fèi)偏好與決策邏輯影響市場(chǎng)走向

　　2025年前三季度，長(zhǎng)三角消費(fèi)市場(chǎng)交出亮眼答卷，三省一市社零總額穩(wěn)步攀升，“以舊換新”、線上消費(fèi)、智能消費(fèi)凸顯增長(zhǎng)動(dòng)能。

　　消費(fèi)市場(chǎng)中，“Z世代”的作用凸顯。作為長(zhǎng)三角消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍之一，他們的消費(fèi)偏好與決策邏輯影響市場(chǎng)走向，近期，上觀智庫(kù)聯(lián)合Soul App對(duì)長(zhǎng)三角地區(qū)“Z世代”青年進(jìn)行了一項(xiàng)專項(xiàng)調(diào)研，調(diào)研中的一些發(fā)現(xiàn)，成為解讀長(zhǎng)三角消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)的重要窗口。

　　消費(fèi)市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼

　　前三季度，三省一市社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速全域向好。浙江省社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)28408億元，以5.2%的同比增速領(lǐng)跑區(qū)域，安徽、上海、江蘇分別實(shí)現(xiàn)了4.4%、4.3%、4.2%的增長(zhǎng)，顯現(xiàn)了消費(fèi)市場(chǎng)的堅(jiān)實(shí)基底和強(qiáng)大活力。

　　在整體增速之外，結(jié)構(gòu)性亮點(diǎn)更為奪目：其一是“以舊換新”政策的強(qiáng)勁賦能，相關(guān)商品銷售呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，如浙江通信器材類零售額激增64.2%，江蘇綠色家電銷售額增長(zhǎng)超53%，上海家用電器和音像器材類銷售額增長(zhǎng)28.2%。

　　其二是線上消費(fèi)的持續(xù)活躍，浙江通過(guò)公共網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)的零售額增長(zhǎng)23.4%，安徽網(wǎng)上零售額增長(zhǎng)10.6%，均遠(yuǎn)高于整體增速，彰顯了消費(fèi)渠道的深刻變革。

　　其三是科技類商品增速亮眼，例如，浙江前三季度限額以上單位可穿戴智能設(shè)備零售額同比增長(zhǎng)105.6%，江蘇省智能家電零售額增長(zhǎng)53.5%。

　　智能消費(fèi)火爆

　　前三季度，浙江的智能消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)，限額以上單位可穿戴智能設(shè)備、智能手機(jī)零售額分別同比增長(zhǎng)105.6%和62.6%；江蘇能效等級(jí)1級(jí)和2級(jí)的綠色家電、智能家電消費(fèi)分別增長(zhǎng)53.7%、53.5%；上海新型消費(fèi)加快發(fā)展，IP+消費(fèi)和人工智能+消費(fèi)等備受青睞，對(duì)上海的消費(fèi)市場(chǎng)起到了顯著的提振作用；安徽智能手機(jī)消費(fèi)增長(zhǎng)75.0%，計(jì)算機(jī)及其配套產(chǎn)品增長(zhǎng)1.1倍。

　　而智能類、科技類消費(fèi)的推手之一，就是和新科技沒(méi)有隔閡的“Z世代”。

　　我們調(diào)研的“Z世代”中包含大量學(xué)生群體，超60%的樣本月均可支配收入并不足1萬(wàn)元，但有超過(guò)一半的樣本表示，在一年間愿意為科技類產(chǎn)品消費(fèi)1萬(wàn)元以上，表現(xiàn)出對(duì)“科技創(chuàng)新價(jià)值”的高度認(rèn)可。

　　調(diào)研顯示，54.62%的受訪者將“科技創(chuàng)新水平高、技術(shù)吸引力強(qiáng)”列為選擇科技品牌的首要原因，75.59%的樣本表示，品牌應(yīng)該具有原創(chuàng)性能力，不斷推出新產(chǎn)品。在品牌價(jià)值認(rèn)同上，“品牌在核心技術(shù)上持續(xù)創(chuàng)新，是行業(yè)前沿的代名詞”獲得了4.05的高分。

　　“創(chuàng)新”作為消費(fèi)品的技術(shù)特質(zhì)已經(jīng)深入“Z世代”的內(nèi)心。作為近些年非?；鸨南M(fèi)品類“潮玩”，超過(guò)60%的樣本認(rèn)為潮玩品牌需要在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、玩法或材質(zhì)上持續(xù)創(chuàng)新。例如，曾引發(fā)世界熱潮的LABUBU，就曾以其搪膠工藝、可降解特性和抗菌防潮改性塑料等材料特性，俘獲了大批年輕人的心。

　　用新平臺(tái)打動(dòng)年輕人

　　“雙十一”在即，許多電商平臺(tái)都已經(jīng)提前開(kāi)始了促銷活動(dòng)。目前，長(zhǎng)三角各地快遞量增勢(shì)已顯，無(wú)錫郵政長(zhǎng)三角集散中心單日派件量增長(zhǎng)30%，嘉定某站點(diǎn)處理量增加8000件，又一波消費(fèi)熱潮即將來(lái)襲。

　　近期，湖州長(zhǎng)三角智慧物流樞紐中心計(jì)劃在“雙十一”期間投入使用，這一舉措將讓長(zhǎng)三角在區(qū)域物流基礎(chǔ)設(shè)施互聯(lián)互通上再進(jìn)一步。

　　除了基礎(chǔ)設(shè)施“傳遞”的快速，促進(jìn)消費(fèi)，恐怕還需要懂“Z世代”的“傳播”方式。

　　根據(jù)調(diào)查，社交媒體和電商平臺(tái)已經(jīng)成為年輕人獲取信息的重要渠道，調(diào)查顯示，70.76%的受訪者通過(guò)小紅書(shū)、抖音等社交媒體發(fā)現(xiàn)新品牌，但與大眾認(rèn)知中易被意見(jiàn)領(lǐng)袖引導(dǎo)的印象不同，這一群體展現(xiàn)出極強(qiáng)的“個(gè)性篩選能力”。

　　社交媒體上新興的飲食風(fēng)尚與潮流趨勢(shì)無(wú)疑預(yù)示著新的增長(zhǎng)機(jī)遇。巧合的是，小紅書(shū)、嗶哩嗶哩、攜程、大眾點(diǎn)評(píng)等這些年輕人中流行的“種草平臺(tái)”，總部都在長(zhǎng)三角的核心城市上海。它們塑造的生活方式，深刻影響著長(zhǎng)三角“Z世代”的消費(fèi)觀念和行為。

　　長(zhǎng)三角消費(fèi)品市場(chǎng)正在經(jīng)歷與“Z世代”的良性互動(dòng)。一方面，長(zhǎng)三角完善的產(chǎn)業(yè)體系為“Z世代”提供了選擇的空間；另一方面，年輕群體的個(gè)性反過(guò)來(lái)倒逼市場(chǎng)豐富供給、精準(zhǔn)供給，推動(dòng)長(zhǎng)三角消費(fèi)品牌加速創(chuàng)新，為區(qū)域消費(fèi)的持續(xù)升級(jí)注入活力。