近日，第十一屆綠色發(fā)展論壇暨2025保障和改善民生經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)在北京召開(kāi)。金壇區(qū)“文旅融合‘小切口’撬動(dòng)幸?！竺裆钡慕?jīng)驗(yàn)做法編入2025民生實(shí)事（文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展創(chuàng)優(yōu)）實(shí)踐案例。
2025年，金壇區(qū)以“民生為本”為出發(fā)點(diǎn)，將文旅融合作為突破口，通過(guò)項(xiàng)目攻堅(jiān)、品牌賦能、服務(wù)提質(zhì)、活動(dòng)惠民、環(huán)境優(yōu)化，將民生實(shí)事從“紙上承諾”轉(zhuǎn)化為“身邊幸?！?。截至11月底，接待游客近1800萬(wàn)人次、旅游收入突破200億元。這份成績(jī)單，以“小切口”撬動(dòng)“大民生”，用文旅溫度焐熱百姓心田。
一、文旅項(xiàng)目“落地生根”，打造家門(mén)口的“幸福地標(biāo)”
1.科學(xué)規(guī)劃筑巢引鳳，歷史遺址變文化客廳
金壇區(qū)以“文化傳承+產(chǎn)業(yè)升級(jí)”雙輪驅(qū)動(dòng)，精準(zhǔn)對(duì)接云上文旅、南京大明文化等頭部企業(yè)，推動(dòng)茅山森林世界二期、三星村考古遺址公園等12個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目落地。其中，三星村遺址公園以“考古+研學(xué)”為核心，復(fù)原新石器時(shí)代生活場(chǎng)景，配套建設(shè)遺址博物館、非遺工坊，讓6000年前的歷史“活”在眼前。
與此同時(shí)，寵物經(jīng)濟(jì)已然成為當(dāng)下經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的新亮點(diǎn)。出臺(tái)《常州市金壇區(qū)加快推進(jìn)寵物經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)施方案》，簽約伴侶動(dòng)物功能性營(yíng)養(yǎng)食品與創(chuàng)新藥研發(fā)項(xiàng)目，初步對(duì)接寵物經(jīng)濟(jì)企業(yè)10余家，招引寵物食品、醫(yī)療、培訓(xùn)企業(yè)入駐，積極打造“寵物友好型社區(qū)”。
2.高效招引惠民利民，重點(diǎn)項(xiàng)目拉動(dòng)就業(yè)
茅山旅游度假區(qū)提升、長(zhǎng)蕩湖旅游度假區(qū)提升、原丘生態(tài)農(nóng)業(yè)、三星村考古遺址公園、上水島5個(gè)（14個(gè)子項(xiàng)目）文旅項(xiàng)目納入市重點(diǎn)文旅項(xiàng)目庫(kù)，2025年共計(jì)劃投資9.9億元，截至11月完成投資8.467億元，完成率85.53%。其中，茅山三眾生細(xì)胞生命谷項(xiàng)目聚焦大健康產(chǎn)業(yè)，建設(shè)細(xì)胞存儲(chǔ)庫(kù)、康養(yǎng)中心，涵蓋科研、護(hù)理、餐飲等多個(gè)領(lǐng)域。
文化設(shè)施的升級(jí)規(guī)劃穩(wěn)步推進(jìn)，三星村遺址博物館完成主體施工，預(yù)計(jì)2026年開(kāi)放，將展出出土文物3000余件；瓦爾登書(shū)局入駐，打造“閱讀+咖啡+文創(chuàng)”復(fù)合空間，成為年輕人喜愛(ài)的“精神棲息地”。
二、品牌宣推“精準(zhǔn)滴灌”，消費(fèi)紅包“飛入尋常百姓家”
1.節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)激活“煙火氣”，消費(fèi)券撬動(dòng)大市場(chǎng)
春節(jié)前，舉辦“文商旅促消費(fèi) 惠百姓過(guò)大年”活動(dòng)?！拔逡弧鼻昂?，發(fā)放消費(fèi)券120萬(wàn)元，核銷(xiāo)率達(dá)100%，旅游人次同比增長(zhǎng)20.39%。暑假期間，開(kāi)展“福地金壇 逍遙江南”2025金壇文旅（南京）促消費(fèi)活動(dòng)，完成2025夜生活消費(fèi)季活動(dòng)?！笆弧鼻昂?，發(fā)放文旅消費(fèi)券100萬(wàn)元，進(jìn)一步擴(kuò)大影響力，帶動(dòng)文旅消費(fèi)。
體育賽事成為新流量入口，第三屆大運(yùn)河金壇龍舟邀請(qǐng)賽、“2035杯”小籃球大會(huì)、中國(guó)馬拉松精英排名賽暨長(zhǎng)蕩湖馬拉松等體育賽事引客來(lái)壇，有效帶動(dòng)金壇文商體旅消費(fèi)。結(jié)合“蘇超”足球聯(lián)賽，推出“跟著賽事游金壇”主題線路，串聯(lián)茅山、長(zhǎng)蕩湖等景點(diǎn)，提供“觀賽+住宿+餐飲”套餐。
2.全媒體宣傳“破圈出彩”，金壇文旅成“網(wǎng)紅”
構(gòu)建“抖音+微博+公眾號(hào)”傳播矩陣，塑造金壇“逍遙”IP品牌，邀請(qǐng)抖音、微博、小紅書(shū)達(dá)人實(shí)地打卡，高頻推送優(yōu)質(zhì)視頻，發(fā)起的“金壇文旅”“福地金壇 逍遙金壇”等話題在抖音平臺(tái)播放量突破2200萬(wàn)次。截至11月，金壇文旅微信公眾號(hào)發(fā)布推文513條，總閱讀量超66.3萬(wàn)人次；金壇文旅抖音發(fā)布視頻109個(gè)，總播放量超800萬(wàn)人次。
三、公共服務(wù)“觸手可及”，文化大餐“端到百姓桌前”
1.精品創(chuàng)作“潤(rùn)心育人”，本土文化煥發(fā)新生
聚焦金壇名人文化，推出話劇《華羅庚的最后講演》，以數(shù)學(xué)大師華羅庚晚年事跡為原型，展現(xiàn)其愛(ài)國(guó)情懷與科學(xué)精神，首演即獲江蘇省文華獎(jiǎng)。兒童劇《和華教授談心》則以互動(dòng)形式普及數(shù)學(xué)知識(shí)，成為學(xué)?！暗诙n堂”必備劇目。
非遺保護(hù)成效顯著，舉辦東亞地區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)教學(xué)方法工作坊活動(dòng)，促進(jìn)對(duì)外非遺文化交流與碰撞；刻紙藝術(shù)中心獲評(píng)省級(jí)新型文化空間，截至11月舉辦刻紙?bào)w驗(yàn)課200余場(chǎng)，參與者超1萬(wàn)人次。
2.基層服務(wù)“遍地開(kāi)花”，文化惠民零距離
由省文旅廳主辦的“茉莉花開(kāi)”家門(mén)口賞好戲全省優(yōu)秀舞臺(tái)藝術(shù)作品和優(yōu)秀群眾文藝作品巡演活動(dòng)順利開(kāi)展，7場(chǎng)精品劇目直達(dá)基層。截至11月，開(kāi)展送戲下鄉(xiāng)活動(dòng)135場(chǎng)次，覆蓋全區(qū)所有行政村、社區(qū)；送書(shū)下鄉(xiāng)6678冊(cè)。持續(xù)擦亮“藝潤(rùn)金沙”品牌，累計(jì)開(kāi)展各類惠民活動(dòng)160余場(chǎng)，覆蓋群眾超4萬(wàn)人次。區(qū)博物館開(kāi)展社教活動(dòng)共計(jì)42場(chǎng)，惠及群眾9000余人次。
四、融合活動(dòng)“全民共享”，傳統(tǒng)文化“玩出新花樣”
1.品牌活動(dòng)“圈粉無(wú)數(shù)”，節(jié)慶經(jīng)濟(jì)火爆出圈
成功舉辦江蘇省文旅促進(jìn)消費(fèi)金壇專場(chǎng)活動(dòng)暨第三屆非遺鬧元宵等品牌活動(dòng)、“花漾春日 寵愛(ài)無(wú)限”2025金壇萌寵派對(duì)活動(dòng)、2025年常州首屆寵物產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽、“九碗面”評(píng)比活動(dòng)，其中“非遺鬧元宵”活動(dòng)吸引超過(guò)3萬(wàn)人次的市民朋友參與，舞龍舞獅、猜燈謎、做元宵等傳統(tǒng)項(xiàng)目與現(xiàn)代光影秀結(jié)合，成為年輕人喜愛(ài)的“國(guó)潮派對(duì)”。
成功舉辦第十二屆長(zhǎng)三角運(yùn)動(dòng)休閑體驗(yàn)季（江蘇金壇站）暨第三屆江蘇省運(yùn)動(dòng)休閑體驗(yàn)季·大運(yùn)河金壇龍舟邀請(qǐng)賽，獲央視和三省一市多家媒體專題報(bào)道，金壇手機(jī)臺(tái)直播觀看超107萬(wàn)人次，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置非遺展示、美食等攤位，以“文化+”融合賽事活動(dòng)，激發(fā)文化遺產(chǎn)新生命力。全年預(yù)計(jì)累計(jì)開(kāi)展文旅活動(dòng)超700場(chǎng)次，直接參與人數(shù)超100萬(wàn)人次。
2.研學(xué)教育“寓教于樂(lè)”，青少年愛(ài)上傳統(tǒng)文化
推出“考古+”研學(xué)線路，串聯(lián)三星村遺址、金壇博物館、華羅庚紀(jì)念館等景點(diǎn)，開(kāi)發(fā)“小小考古學(xué)家”“數(shù)學(xué)小達(dá)人”等課程。截至11月，接待研學(xué)團(tuán)隊(duì)超20萬(wàn)人次。此外，“非遺進(jìn)校園”活動(dòng)覆蓋全區(qū)30所中小學(xué)，刻紙、蛋雕、舞龍等課程納入課后服務(wù)，培養(yǎng)“小小非遺傳承人”2000余名。
五、旅游環(huán)境“提質(zhì)升級(jí)”，出行體驗(yàn)“更暖更舒心”
1.新業(yè)態(tài)滿足“多元需求”，從“過(guò)路游”到“過(guò)夜游”
東方鹽湖城打造全國(guó)首個(gè)“山鎮(zhèn)水幕電影”，節(jié)假日每晚吸引數(shù)千人觀看，入選2025年江蘇省智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間優(yōu)秀案例。逍遙南洲太空艙露營(yíng)基地、萬(wàn)葉研學(xué)基地等新業(yè)態(tài)開(kāi)業(yè)，提供星空觀測(cè)、自然教育等特色體驗(yàn)。
2.監(jiān)管服務(wù)“保駕護(hù)航”，營(yíng)商環(huán)境持續(xù)優(yōu)化
印發(fā)《常州市金壇區(qū)旅游民宿聯(lián)合備案管理工作方案》等文件。開(kāi)展跨部門(mén)聯(lián)合執(zhí)法檢查12次，對(duì)實(shí)際演出的9場(chǎng)營(yíng)業(yè)性演出進(jìn)行全過(guò)程監(jiān)管，探索文化市場(chǎng)線上執(zhí)法監(jiān)測(cè)，夯實(shí)行業(yè)監(jiān)管的“四梁八柱”。探索常州市金壇區(qū)舉辦內(nèi)地營(yíng)業(yè)性演出審批“一件事”，印發(fā)《常州市金壇區(qū)舉辦內(nèi)地營(yíng)業(yè)性演出審批“一件事”實(shí)施方案》，打造“金暢辦”服務(wù)品牌，推進(jìn)試行非演出場(chǎng)所“備案制”。
2025年，金壇區(qū)用“文旅融合”的筆觸，書(shū)寫(xiě)了一份有溫度的民生答卷：從三星村遺址的千年回響，到龍舟賽場(chǎng)的激情澎湃；從非遺工坊的匠心傳承，到智慧景區(qū)的科技賦能……每一處改變，都回應(yīng)著群眾對(duì)美好生活的向往；每一項(xiàng)成果，都凝聚著“發(fā)展為民”的初心。未來(lái)，金壇將繼續(xù)以文旅為媒，讓民生幸?！翱吹靡?jiàn)、摸得著、感受得到”，在高質(zhì)量發(fā)展的道路上，奏響更加動(dòng)人的民生樂(lè)章！
