原標題：以“谷子”為代表的二次元文化正成為年輕消費群體新的情感寄托、社交方式，“谷子經(jīng)濟”成為消費市場的“新貴”——

　　年輕人為何愛“吃谷”

　　“今天去吃什么”，在年輕人眼中，對“吃什么”有了新定義——“吃谷”。

　　“谷子”即“goods”音譯，是動漫、游戲等IP的周邊商品。購買“谷子”也被稱為“吃谷”。

　　企查查數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)存634.7萬家“谷子經(jīng)濟”相關企業(yè)。相關數(shù)據(jù)表明，2024年中國“谷子經(jīng)濟”市場規(guī)模達1689億元，較2023年增長超40%，預計2029年中國“谷子經(jīng)濟”市場規(guī)模將超3000億元。

　　在合肥，各大商場先后設立二次元文化消費集中區(qū)，“谷子經(jīng)濟”成為消費市場的“新貴”，以“谷子”為代表的二次元文化正成為年輕消費群體新的情感寄托、社交方式。

　　年輕人愛上“吃谷”

　　“平時上學沒時間，到了暑假能來逛逛，看看我喜歡的動漫有沒有出‘新谷’?！北持小稌r光代理人》角色“吧唧”的“痛包”(可以展示谷子的背包，一般有透明層)，13歲的初中生曉曉舉起手機，正準備和身旁的角色等身立牌合影。

　　在合肥百盛商場三樓，這樣的打卡場景已成常態(tài)——從扶梯到樓道，各類IP的立牌立在中心地帶，為消費者營造出沉浸式的“陪伴感”。

　　2024年7月發(fā)布的《2024中國青年消費趨勢報告》指出，情緒價值成為年輕人的消費需求，除了物質(zhì)上的獲得感，年輕人也希望獲得心理上的滿足?！肮茸印痹缫烟鰡渭兊纳唐贩懂牐蔀槟贻p人寄托情感的方式。

　　17歲的高二學生果子對此深有體會：“以前總覺得一個人出門很尷尬，現(xiàn)在帶著喜歡的角色透卡，吃飯時給它拍拍照，好像身邊多了個伴，反而敢一個人逛了?！?/p>

　　這種因“谷子”而生的聯(lián)結(jié)，正在催生更活躍的社交場景。在合肥“in77”商場負一層探店的兩名女生表示，有時在人群中看到別人“痛包”上掛著同款角色，哪怕不說話，一個相視一笑的默契，就足以拉近距離。

　　作為游戲《光與夜之戀》的忠實玩家，萌萌在“自推”(喜歡的角色)生日會上認識了一群同好：“我們常約著帶‘娃’(角色屬性娃娃)去打卡，分享彼此的收藏，原本陌生的人就熟絡起來。以前很少有人可以分享游戲內(nèi)容，現(xiàn)在有了她們上班都變得有勁兒了?！?/p>

　　與熟悉的人之間很難深入交談，與陌生人往往更容易說出自己內(nèi)心的真情實感。萌萌認為，在二次元文化的影響下，年輕群體之間有“同溫層”，在安放自己的情感上，“谷子”是最好不過的載體。

　　“在‘吃谷’的過程中，碰到有相同興趣的人，我們每天都會聊天，不限于動漫話題。這些因‘谷子’結(jié)識的朋友，會讓我更愿意分享?！背踔心猩】率掷锬弥ㄅ?，準備和媽媽一起去結(jié)賬?！拔覀儽容^支持孩子買周邊，像哪吒、悟空等中國傳統(tǒng)神話故事形象的‘谷子’，無形中增進孩子對傳統(tǒng)文化的了解?！毙】聥寢屨f，今天是自己提議帶孩子來百盛逛逛，當看到這些做工精美的各類掛件時，忍不住感慨本土IP的崛起。

　　“國谷”暢銷離不開國漫的火熱。《哪吒2》中主角的名言，“我命由我不由天”給不少人帶來情感共鳴，這些印著角色的卡牌、小掛件，成為年輕人對抗現(xiàn)實壓力、尋找認同的“精神充電站”。

　　“谷子經(jīng)濟”的繁榮，本質(zhì)上就是對情緒價值的精準回應。

　　“國谷”熱如何持續(xù)

　　“從動漫的角度解答，一方面是番劇的流行?！卑不諑煼洞髮W新聞與傳播學院動畫系主任孫亮告訴記者。

　　“番劇”，是指連載中的動漫劇集。通常一場好電影、一部優(yōu)秀動漫在結(jié)束后，沒有足夠的情懷支撐，熱度會慢慢喪失。因而不少制作方將制作系列型的動漫作為維持熱度的方式。比如動畫電影《哪吒》系列，以及各大影視視頻平臺所出的動漫年番。

　　“谷子”與動漫密不可分?！肮茸咏?jīng)濟”講白了就是二次元周邊經(jīng)濟，如何讓“谷子”能夠擁有長期的生命力，重點在于這部動漫、游戲的熱度。

　　常玩《戀與深空》游戲的王梓告訴記者，因為游戲維護更新時常亮點滿滿，她才買了卡牌?！霸谟螒蚴澜鐑?nèi)‘氪金’，游戲世界外還得‘氪’金?！惫俜绞跈?quán)店里，其游戲角色的卡牌不便宜，一款亞克力立牌價格在35元一個。

　　這款打著“超現(xiàn)實3D沉浸式戀愛互動手游”當下正火，“真實感很強，有時候感覺游戲主角比我更像活人，這就是我一直玩下去的原因?！蓖蹊髡f。

　　“如何維持熱度、增加受眾的黏性，另一方面在于，讓受眾參與其中。”在孫亮看來，一個不錯的IP如果在品牌運維等方面，無法讓受眾參與，火“出圈”的機會也就渺茫。

　　一些日漫及其周邊經(jīng)久不衰的關鍵密碼是“同人”的概念。“同人”的意思是愛好者用特定文學、動漫、電影、游戲作品中人物再創(chuàng)作、情節(jié)獨立于原作的文學或美術作品。在我們?nèi)粘Ｖ凶畛Ｒ姷木褪恰岸?chuàng)”。

　　讓讀者、消費者主動參與到品牌運維中來，與受眾進行情感綁定，最簡單的方法就是主打一個“聽勸”。在這一方面，國漫年番《凡人修仙傳》做得不錯。

　　這部改編自忘語的玄幻小說《凡人修仙傳》，曾創(chuàng)造出單集在線人數(shù)超15萬的紀錄，常年穩(wěn)坐嗶哩嗶哩國創(chuàng)榜第一。

　　“我們制作組就是很聽勸的。周期允許的話能調(diào)整的會盡量調(diào)整。”動畫《凡人修仙傳》第三季、第四季導演林宇昂在接受采訪時談道。

　　在年番第143集，許多粉絲觀眾反映了“封天極救梅凝”等問題后，制作團隊調(diào)整臺詞并重新更新。

　　此前，核心主創(chuàng)團隊用原有素材重新剪輯、配音制作了《虛天戰(zhàn)紀導演剪輯版》，滿足不同觀眾的要求。在官方粉絲群里，不少網(wǎng)友分享自己的二創(chuàng)視頻，導演不時與粉絲互動。

　　尊重觀眾，讓觀眾有參與感，必然帶來周邊銷售的火熱。如今，動漫主角的寶物“掌天瓶”已經(jīng)售罄，單價698元的新手辦“紫靈仙子”正在熱銷，截至目前，已超過既定目標將近1.7倍。

　　“在合肥，類似于《凡人》這類的玄幻國漫周邊賣得不多，不少‘谷子’店同質(zhì)化比較嚴重，官谷和同人二創(chuàng)區(qū)分度小，有的‘谷子’店價格虛高?！蓖蹊鞲嬖V記者，像我們追的一些IP，官方打卡活動只在北上廣等地，希望合肥也能打造多樣化的打卡地。

　　“吃谷”潮需加強引導

　　“我們在談‘谷子’帶來經(jīng)濟效益的同時，容易忽略關注青少年的價值觀成長問題?！睂O亮說。

　　“谷子”在“硬控”年輕人的背后，也展現(xiàn)出一些不良的“情緒陷阱”。

　　在合肥某劇本殺主題店工作的禾子，每天除了上班，最多就是玩游戲、逛逛“谷子”店、在家?guī)ж?，她笑著對記者說：“最大的愿望就是AI占領世界，‘偽人’可比活人有趣多了?！?/p>

　　虛擬世界中的快樂太容易了，這種只需用金錢就能買來的情感寄托對于青年人來說是一種沒有負擔的、零風險的投入。

　　我國的“Z世代”群體超過2億，是互聯(lián)網(wǎng)的“數(shù)字原住民”，對于從小就接觸網(wǎng)絡、接觸動漫的他們來說，語言、審美或多或少都會受到動漫的影響，思維表達也可能受到動漫敘事的干涉。

　　值得注意的是，遏制畸形的審美是當下之需。

　　在合肥百盛商場的一家“谷子”店里，不少形態(tài)各異的擬人手辦擺放在貨架上，有些姿勢比較曖昧，在某電商平臺上，一些以游戲人物為主題的手辦，“萌臉”外加夸張的身材，冠以“蘿莉”“御姐”，本質(zhì)上是濫用IP外殼“擦邊”。

　　手辦起源于日本，是動漫、游戲中人物的衍生模型，通常按照一定比例還原原作中的角色或場景，在動漫愛好者眼中有較高的收藏價值。

　　近年來，隨著“二次元”文化盛行，手辦等動漫角色周邊在“吃谷”市場上日漸走俏，但個別商家試圖模糊“二次元”和“軟色情”的邊界，制售大量不良手辦流入市場。

　　今年4月9日，上海市寶山區(qū)人民法院對一起手辦涉黃案作出判決，以制作、販賣淫穢物品牟利罪，判處12名被告人有期徒刑一年至四年九個月不等的刑罰。

　　伴隨著“吃谷”年齡的低幼化，“谷子經(jīng)濟”的消費者中有大量的未成年人。當前兒童色情與二次元文化的界限模糊，仍有商家在售賣造型尺度大的手辦，通過IP偽裝流入未成年人的身邊，實質(zhì)上就是面向未成年人的軟色情傳播。

　　此外，某些“谷子”炒至天價，囤積居奇，不少人盲目消費、過度消費。在一些社交平臺、二手交易平臺，交易多存在于私域，難以有效監(jiān)管。

　　在上海社會科學院法學研究所副所長、研究員涂龍科看來，針對二次元軟色情泛濫的情況，我國需盡快出臺內(nèi)容分級制度，根據(jù)受眾年齡、內(nèi)容敏感度等標準對影視、游戲、出版物等文化產(chǎn)品進行分級限制。

　　今年2月，上海市黃浦區(qū)市場監(jiān)管局發(fā)布《黃浦區(qū)二次元衍生商品和服務經(jīng)營合規(guī)指引》，明確經(jīng)營者不得向8周歲以下未成年人銷售二次元衍生商品和服務。向8周歲以上未成年人銷售時，應當通過線上或線下等方式確認已取得相關監(jiān)護人的同意。經(jīng)營者應當確保商品和服務內(nèi)容符合未成年人保護要求，保護未成年人身心健康，避免涉及暴力、恐怖、色情等不良內(nèi)容。

　　“不能只是商家的利益狂歡，我們需要的是一個有序生長的‘谷子’，這需要政府的介入與引導?！睂O亮說。

　　(應受訪者要求，曉曉、果子、萌萌、小柯、王梓、禾子均為化名)