作為上海首批直播經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)，長寧區(qū)正憑借時(shí)尚消費(fèi)品品牌集聚的優(yōu)勢，加速推動(dòng)直播經(jīng)濟(jì)與多維產(chǎn)業(yè)的深度融合。從地標(biāo)景點(diǎn)到時(shí)尚空間，從網(wǎng)紅打卡地到演藝場館，各類特色直播場景，讓每一場直播都成為展現(xiàn)長寧魅力的舞臺(tái)。

　　伴隨《長寧區(qū)推動(dòng)直播經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃》的落地實(shí)施、監(jiān)管護(hù)航的不斷完善和生態(tài)伙伴的持續(xù)擴(kuò)容，長寧提出“打造時(shí)尚消費(fèi)為引領(lǐng)的直播經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)”的定位目標(biāo)，正加速培育直播全產(chǎn)業(yè)生態(tài)，努力建設(shè)成為全國直播電商的首選地、直播產(chǎn)業(yè)服務(wù)的創(chuàng)新地、直播經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈的集成地。今年1—9月，長寧區(qū)直播網(wǎng)絡(luò)零售額超600億元，占全市比重近20%。

　　邁向“十五五”，長寧將持續(xù)傳遞直播經(jīng)濟(jì)賦能百業(yè)、鏈達(dá)全球的特色定位，加速形成輻射長三角、聯(lián)動(dòng)海內(nèi)外的電商經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈，引領(lǐng)直播經(jīng)濟(jì)的規(guī)范發(fā)展、直播人才的職業(yè)化建設(shè)，讓長寧成為全國直播經(jīng)濟(jì)的首選地、創(chuàng)新地、集成地，為國際消費(fèi)中心城市特色城區(qū)建設(shè)注入強(qiáng)勁動(dòng)能。

　　錨定五大任務(wù) 夯實(shí)產(chǎn)業(yè)根基

　　2024年9月發(fā)布的《上海市推動(dòng)直播經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃》，明確長寧區(qū)將重點(diǎn)推進(jìn)建設(shè)直播經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)。一年多來，長寧以“平臺(tái)經(jīng)濟(jì)、時(shí)尚消費(fèi)、直播人才”三大核心關(guān)鍵詞為引領(lǐng)，扎實(shí)推進(jìn)“加快主體培育、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)生態(tài)、加強(qiáng)要素保障、支持直播經(jīng)濟(jì)走出去、引導(dǎo)規(guī)范發(fā)展”等五大方面的主要建設(shè)任務(wù)。

　　從產(chǎn)業(yè)積淀看，長寧建設(shè)直播經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)的基礎(chǔ)優(yōu)勢鮮明。2016年6月，上海市政府批復(fù)，在長寧區(qū)設(shè)立上海首個(gè)“互聯(lián)網(wǎng)+生活性服務(wù)業(yè)”創(chuàng)新試驗(yàn)區(qū)，9年來區(qū)域產(chǎn)業(yè)能級(jí)持續(xù)提升，集聚了以拼多多、攜程、百秋為代表的一批“互聯(lián)網(wǎng)+”企業(yè)。電商頭部平臺(tái)的集聚效應(yīng)，助推長寧截至去年底已有33家億元級(jí)電商交易平臺(tái)，2家國家級(jí)電子商務(wù)示范企業(yè)，7家上海市電子商務(wù)示范企業(yè)。

　　長寧區(qū)內(nèi)的電商服務(wù)機(jī)構(gòu)深耕專業(yè)賽道，匯聚了以樂芙蘭、瑟尚等為代表的直播服務(wù)機(jī)構(gòu)，以百秋、樂麥等為代表的直播電商代運(yùn)營企業(yè)，形成了各具特色的上下游直播生態(tài)鏈。2024年，首批上海市直播電商基地“尚街·創(chuàng)邑Space”通過復(fù)評(píng)，百秋“容么么數(shù)字中心”獲評(píng)新一輪直播電商基地稱號(hào)，進(jìn)一步夯實(shí)了長寧的直播經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)根基。

　　時(shí)尚品牌云集的特色，也為長寧的直播經(jīng)濟(jì)建設(shè)奠定了扎實(shí)基礎(chǔ)。在“上海市時(shí)尚之都建設(shè)示范區(qū)”的影響力下，長寧區(qū)逐步云集了200余個(gè)時(shí)尚消費(fèi)品牌。

　　其中，既有新百倫、李寧、地素等國內(nèi)外知名品牌，也有構(gòu)奇、搖滾動(dòng)物園等國潮新興品牌，還有和路雪、清風(fēng)、俊小白、浴見、形里等生活快消類品牌。以愛特思、李寧、亞瑟士、紛布、羊織道等為代表的服裝服飾企業(yè)，以貝泰妮、構(gòu)奇、森田藥妝等為代表的護(hù)膚美妝企業(yè)，還有以霸王茶姬、紐仕蘭等為代表的食品飲料企業(yè)，都通過在淘寶、抖音、拼多多等平臺(tái)或品牌官網(wǎng)、官微以自播或代播等模式，拓展了品牌發(fā)展、促進(jìn)消費(fèi)增長的新渠道。

　　拓展四大場景 激活融合生態(tài)

　　近年來，長寧持續(xù)擴(kuò)展直播經(jīng)濟(jì)的渠道應(yīng)用場景。區(qū)商務(wù)委圍繞電商促消費(fèi)活動(dòng)，去年以來組織帆書、李寧、三頓半、內(nèi)外、春秋等區(qū)內(nèi)知名時(shí)尚品牌集結(jié)愚園路舉辦快閃直播，“LOOK長寧·愚園直播ING”“11直播月”特色主題活動(dòng)等在線上線下均吸引大批消費(fèi)者，展現(xiàn)愚園路作為直播特色街區(qū)的活力，也串聯(lián)了沿線歷史文化資源，打通了線上線下的消費(fèi)新模式。

　　“長寧的城區(qū)氛圍非常時(shí)髦，不論是愚園路還是上生·新所附近，都有很多非常有意思的特色小店、品牌商戶，因而聚集了很多與我們品牌契合的消費(fèi)受眾，這也是我們落地長寧的重要原因?！北就撩缞y品牌“Girlcult構(gòu)奇”的年銷售額已近4億元。原本專營線上電商平臺(tái)的構(gòu)奇，今年4月在愚園路“故事商店”開設(shè)線下體驗(yàn)店后，吸引了眾多不同年齡層的客群，讓品牌對(duì)打通線上線下銷售鏈路、優(yōu)化品牌直播方式都有了新的思考與布局。

　　今年以來，長寧區(qū)還組織了拼多多、百秋、攜程、春秋等區(qū)內(nèi)企業(yè)參加“2025上海網(wǎng)上年貨節(jié)”“2025年上海市雙品網(wǎng)購節(jié)”與“2025絲路電商過大年”等市級(jí)電商促消費(fèi)活動(dòng)。在“2025品牌高峰論壇暨品質(zhì)直播時(shí)尚消費(fèi)盛會(huì)”上，10家行業(yè)機(jī)構(gòu)、電商平臺(tái)、直播服務(wù)商及品牌直播電商代表組建了“長寧直播經(jīng)濟(jì)合作伙伴”將持續(xù)為長寧直播經(jīng)濟(jì)凝聚創(chuàng)新力量。

　　為此，長寧區(qū)還發(fā)布了“線上線下融合消費(fèi)直播”“品牌消費(fèi)直播”“國補(bǔ)直播”“跨境消費(fèi)直播”等四大直播場景，以“直播PLUS+”模式為切入口，讓“品牌+直播”“運(yùn)動(dòng)+直播”“文化+直播”“旅游+直播”“內(nèi)容+直播”“時(shí)尚+直播”推動(dòng)區(qū)內(nèi)文旅商體展綠的深度融合。李寧、樂麥、春秋等一批知名品牌與企業(yè)紛紛展示出了直播應(yīng)用場景的魅力百態(tài)。

　　作為口腔科技新國貨的代表品牌，俊小白聚焦新材料等前沿技術(shù)在消費(fèi)品領(lǐng)域的轉(zhuǎn)化，品牌在各大頭部直播平臺(tái)以及線下超商均有充分布局，并形成了數(shù)百人的自有直播團(tuán)隊(duì)。企業(yè)負(fù)責(zé)人坦言，對(duì)剛起步的品牌來說，從研發(fā)、生產(chǎn)到銷售，并非每個(gè)環(huán)節(jié)都能充分了解相關(guān)政策?！伴L寧區(qū)商務(wù)委、區(qū)市場監(jiān)管局等部門及時(shí)給予我們?cè)诤弦?guī)經(jīng)營、直播規(guī)范、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等方面的指導(dǎo)，幫助企業(yè)少走很多彎路?！?/p>

　　目前，長寧區(qū)內(nèi)的時(shí)尚消費(fèi)品代表性品牌已超200家：服裝領(lǐng)域有人們熟悉的Bananain蕉內(nèi)和新晉國貨品牌三只小山羊；消費(fèi)品類代表有聚焦高端身體護(hù)理的浴見；餐飲品牌有知名的霸王茶姬、三頓半、塔斯?。磺啻航?jīng)濟(jì)領(lǐng)域有寵物賽道的派特鮮生、卡牌賽道的萬代；科技領(lǐng)域有愛奇藝、愚見·觀池、聚焦XR技術(shù)的沉浸東方等；大熱的戶外賽道則有Hagl?fs火柴棍、XOSS行者、UTO悠途。此外，京東電器、博世集團(tuán)、Brother兄弟(中國)等知名品牌也通過各大直播平臺(tái)走出全新的消費(fèi)范式。

　　創(chuàng)新監(jiān)管服務(wù) 優(yōu)化發(fā)展環(huán)境

　　國潮高端行李箱品牌“形里”，經(jīng)過半年多的線上渠道開拓以及全國線下經(jīng)銷體系建設(shè)，目前已經(jīng)在全國開設(shè)了50多家線下體驗(yàn)專柜。企業(yè)負(fù)責(zé)人說，從電商邁入線下實(shí)體商業(yè)的轉(zhuǎn)型過程中，長寧區(qū)給予品牌從登記注冊(cè)到落地經(jīng)營的全流程免費(fèi)規(guī)劃指導(dǎo)，區(qū)商務(wù)委積極為企業(yè)推薦了在上海時(shí)裝周的展位和走秀資源，為企業(yè)節(jié)省了大量營商成本，能更加專注于產(chǎn)品研發(fā)。

　　“十四五”以來，長寧持續(xù)加強(qiáng)政策引導(dǎo)與行業(yè)自律相結(jié)合，鼓勵(lì)直播行業(yè)生態(tài)的正向發(fā)展。

　　在政策規(guī)范上，2024年發(fā)布的《長寧區(qū)加快構(gòu)建現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系促進(jìn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見(試行)》明確，在“互聯(lián)網(wǎng)+”政策中設(shè)置直播電商條款，支持電商模式創(chuàng)新及渠道擴(kuò)展。

　　在標(biāo)準(zhǔn)引導(dǎo)上，長寧區(qū)牽頭制定了上海首個(gè)直播行業(yè)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)定了電商主播直播過程中涉及的不同環(huán)節(jié)直播用語的要求，包括直播開場與結(jié)束用語、直播互動(dòng)用語、商品和服務(wù)宣傳用語、公益宣傳用語等四個(gè)方面。區(qū)商務(wù)委開展“品質(zhì)電商直播間管理規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)”的試點(diǎn)先行，支持百秋、春秋、內(nèi)外等更多企業(yè)參與上海市地方標(biāo)準(zhǔn)的制定。

　　在監(jiān)管服務(wù)中，一大亮點(diǎn)是區(qū)市場監(jiān)管局建設(shè)的上海首個(gè)“直播帶貨全流程智慧監(jiān)管系統(tǒng)”。該系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)了對(duì)直播多模態(tài)內(nèi)容的審核，通過采集直播間視頻、語音、帶貨商品、主播信息等展開實(shí)時(shí)監(jiān)控。同時(shí)，在企業(yè)建立直播監(jiān)測點(diǎn)，截至目前該系統(tǒng)已對(duì)74個(gè)直播間進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測。長寧區(qū)還與上海市市場監(jiān)督管理局監(jiān)測評(píng)價(jià)中心合作成立直播監(jiān)測分中心，以市區(qū)聯(lián)動(dòng)協(xié)同筑牢直播經(jīng)濟(jì)的“防火墻”。

　　圍繞直播帶貨中虛假宣傳產(chǎn)品功效、商業(yè)詆毀、價(jià)格欺詐等易發(fā)違法行為，長寧區(qū)持續(xù)加大網(wǎng)絡(luò)不正當(dāng)競爭、價(jià)格等違法行為查處力度，有力維護(hù)了區(qū)域的公平競爭市場秩序。

　　搭建智慧平臺(tái) 賦能全球布局

　　今年，長寧進(jìn)一步加大上海品牌“走出去”的支持力度，推動(dòng)愚園路時(shí)尚消費(fèi)特色借助“街區(qū)出?！钡男问?，在赴日本大阪參加上海制造佳品匯時(shí)大放異彩。這背后離不開長寧區(qū)持之以恒助力本土品牌“出?！薄⒎龀直就岭娚唐放仆卣购Ｍ馐袌龅臎Q心。

　　一方面，長寧區(qū)商務(wù)委緊抓“絲路電商”合作先行區(qū)的建設(shè)契機(jī)，去年以來推薦拼多多、攜程、百秋等8家為“絲路電商”合作先行區(qū)重點(diǎn)企業(yè)，拼多多、攜程和飛書深諾成為上海市絲路云品聯(lián)盟首批成員單位，為推動(dòng)長寧的電子商務(wù)國際交流合作注入了新動(dòng)能。

　　去年4月，長寧正式啟動(dòng)企業(yè)“走出去”綜合服務(wù)平臺(tái)建設(shè)，設(shè)立了知識(shí)產(chǎn)權(quán)海外維權(quán)援助工作站，并成立上海首個(gè)海外檢測認(rèn)證服務(wù)平臺(tái)，10家檢驗(yàn)認(rèn)證機(jī)構(gòu)作為首批檢測認(rèn)證服務(wù)商簽約入駐。由區(qū)司法局牽頭65家律所成立律師業(yè)營商合作伙伴，拼多多、東航物流、金杜律師事務(wù)所、建設(shè)銀行、上海市跨境電商協(xié)會(huì)、得斯威等成為首批“企業(yè)出海專業(yè)服務(wù)商”，大虹橋—中歐企業(yè)跨國交流平臺(tái)等功能不斷做強(qiáng)。

　　今年，由長寧區(qū)商務(wù)委、區(qū)東虹辦和阿里巴巴國際站、英格卡購物中心等四方共建的企業(yè)“走出去”綜合服務(wù)平臺(tái)，正以智慧平臺(tái)功能將集聚區(qū)綜合實(shí)力推上新臺(tái)階。平臺(tái)凝聚了阿里巴巴國際站24年的數(shù)字外貿(mào)實(shí)踐、全球跨境貿(mào)易分析和全新AI技術(shù)，涵蓋出海全鏈路服務(wù)(路演)、AI互動(dòng)體驗(yàn)、政務(wù)服務(wù)、標(biāo)桿企業(yè)出海展示、虹橋出海沙龍(培訓(xùn))等功能板塊，助力虹橋企業(yè)出?？偛考蹍^(qū)建設(shè)。

　　通過打造“虹橋出海沙龍”品牌，長寧正持續(xù)開展專業(yè)化、系統(tǒng)化跨境電商人才培訓(xùn)，助力企業(yè)提升對(duì)接海外資源、降低出海成本的能力。2024年至今，長寧區(qū)已與阿里巴巴一達(dá)通、上?？缇畴娚虆f(xié)會(huì)等舉辦40余場在業(yè)內(nèi)有較大影響力的活動(dòng)。今年3月，長寧與阿里聯(lián)合舉辦“與AI同行，跨無止境·2025數(shù)智出海未來大會(huì)暨企業(yè)出海總部集聚區(qū)共建簽約”活動(dòng)，線下約3000人參加，線上影響力超過百萬人次。

　　強(qiáng)化職業(yè)引育 構(gòu)筑人才高地

　　直播人才的引育與培育，也是長寧建設(shè)直播經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)的重中之重。

　　長寧區(qū)人社局作為專業(yè)部門，對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播人才的培養(yǎng)給予了大力支持。早在2023年6月，百秋尚美就經(jīng)上海市職業(yè)技能鑒定中心備案通過，正式成為上海市用人單位技能等級(jí)評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)。2025年，長寧區(qū)指導(dǎo)百秋尚美集團(tuán)開展全媒體運(yùn)營師、電子商務(wù)師(網(wǎng)商)用人單位技能等級(jí)評(píng)價(jià)，659人獲得高級(jí)工證書。以全媒體運(yùn)營師和電子商務(wù)師等高級(jí)工為例，百秋每年都會(huì)培養(yǎng)1000人次以上的高技能人才，幫助企業(yè)培養(yǎng)了一支產(chǎn)業(yè)從業(yè)者的骨干力量。

　　近年來逐步興起的“企業(yè)新型學(xué)徒制培訓(xùn)”，是一種“招工即招生、入企即入校、企校雙師聯(lián)合培養(yǎng)”的新型人才培養(yǎng)模式。截至今年9月底，長寧全區(qū)已開展企業(yè)新型學(xué)徒制培訓(xùn)571人，指標(biāo)完成率居全市前列。長寧區(qū)緊緊圍繞我市重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的急需產(chǎn)業(yè)，以及長寧區(qū)的航空服務(wù)、“互聯(lián)網(wǎng)+生活性服務(wù)業(yè)”、時(shí)尚創(chuàng)意等重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，積極動(dòng)員東航技術(shù)、百秋新網(wǎng)商、春秋航空等重點(diǎn)企業(yè)開展企業(yè)新型學(xué)徒制培訓(xùn)。

　　百秋新網(wǎng)商將新型學(xué)徒制作為企業(yè)人才培養(yǎng)的重要模式，為每位學(xué)員配備了專屬導(dǎo)師，并定制化設(shè)計(jì)培訓(xùn)課程。通過學(xué)徒制發(fā)掘有潛力的員工，百秋幫助一批人才從“新手”成長為“能手”，并為企業(yè)的核心崗位儲(chǔ)備了扎實(shí)的后備力量。目前，百秋尚美已進(jìn)行電子商務(wù)師新型學(xué)徒制培養(yǎng)，第一批40名學(xué)員已開課。

　　此外，2023年起，百秋新網(wǎng)商還在上海市人社局的指導(dǎo)下，成為區(qū)內(nèi)首個(gè)電子商務(wù)師(網(wǎng)商)、(三級(jí))職業(yè)等級(jí)評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)。其間，公司逐步引導(dǎo)員工形成職業(yè)技能等級(jí)評(píng)價(jià)意識(shí)，共組織了20余場評(píng)價(jià)工作，頒發(fā)超過1000張職業(yè)技能等級(jí)證書。