2025江蘇省城市足球聯(lián)賽開(kāi)踢兩個(gè)月，在層出不窮的熱梗烘托下，迅速晉升為現(xiàn)象級(jí)賽事IP。隨著五戰(zhàn)五勝、文武雙全的“南通狀元狼”日漸走紅，南通隊(duì)徽上的狼頭形象設(shè)計(jì)靈感來(lái)源，也在網(wǎng)上引發(fā)熱議?！盀槭裁词抢牵俊薄耙?yàn)槟贤ㄓ欣巧桨?！?/p>
當(dāng)一場(chǎng)賽事逐漸演變?yōu)楦鞯卣故拒泴?shí)力的“文化IP”時(shí)，其產(chǎn)生的影響已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出競(jìng)技范疇。作為南通本土的特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，第三輪比賽后，如東狼山雞通過(guò)如東海洲文化發(fā)展有限公司從南通文旅集團(tuán)獲得“蘇超”南通隊(duì)形象共創(chuàng)資格，將品牌logo與南通隊(duì)徽上的狼頭形象組合設(shè)計(jì)出“南通狼”創(chuàng)意應(yīng)援圖案，并在第五輪主場(chǎng)設(shè)置的農(nóng)產(chǎn)品展區(qū)首次亮相，為這場(chǎng)頂流賽事增添了一番如東“趣味”。
狼山雞為“狀元狼”打Call
“家人們，我們狼山雞出新品啦……”近日，來(lái)到位于如東縣城的狼山雞直播間時(shí)，工作人員正熱情地對(duì)著鏡頭推介狼山雞新品。一旁的辦公桌上，“南通狼”創(chuàng)意應(yīng)援?dāng)[件格外顯眼。只見(jiàn)身著球衣、擺出踢球姿勢(shì)的小狼一手托著色澤誘人的狼山雞，一手握著圓潤(rùn)飽滿的狼山雞蛋，仿佛正在為“狀元狼”打氣鼓勁。
“我們還有同款‘南通狼’創(chuàng)意應(yīng)援鑰匙扣，都是特別為支持南通隊(duì)而設(shè)計(jì)的，鑰匙扣在之前海門主場(chǎng)外的農(nóng)產(chǎn)品展區(qū)首次亮相時(shí)，備受球迷們喜愛(ài)，當(dāng)天帶去的200多個(gè)被領(lǐng)取一空?！比鐤|縣狼山雞種雞場(chǎng)副總經(jīng)理張吉發(fā)介紹道，鑰匙扣免費(fèi)贈(zèng)予球迷，希望通過(guò)這種方式，讓更多人了解狼山雞這一優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，同時(shí)也為南通隊(duì)加油助威。
狼山雞原名岔河大雞、馬塘黑雞，是地地道道的如東本土雞種。那么，與南通狼山相距百里的如東雞為何更名為“狼山雞”呢？“其中有一段故事?！睆埣l(fā)娓娓道來(lái)，1872年，一艘英國(guó)商船停泊在狼山附近，采購(gòu)了一批“黑雞”。由于不知其具體名稱，便以?？康孛麨椤癓angShan Chicken”。后來(lái)，這種黑雞在英國(guó)“家禽展覽會(huì)”上展出，榮獲金質(zhì)獎(jiǎng)?wù)?，并?883年被列為國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)雞種。消息傳回國(guó)內(nèi)后，人們將英文直譯為“狼山雞”，這一名稱便沿用至今。
“狼山上沒(méi)有狼，狼山雞不在狼山上?！睆埣l(fā)繞口令般的話語(yǔ)，但狼山雞與南通狼山之間，卻因這段歷史結(jié)下不解之緣。如今，狼山雞已成為如東農(nóng)產(chǎn)品的一張亮麗名片，位于洋口鎮(zhèn)的國(guó)家狼山雞保種場(chǎng)現(xiàn)已形成集狼山雞品種保護(hù)、良種推廣、商品雞開(kāi)發(fā)以及深度加工于一體的多元化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。
蹭“足”熱度要講“質(zhì)量法”
以賽事促消費(fèi)，已成為“蘇超”的一大特色。在此前的南通主場(chǎng)比賽中，市政府篩選全市優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品到賽場(chǎng)外進(jìn)行展示，如東狼山雞入選?！爱?dāng)天，我們?cè)趫?chǎng)外開(kāi)直播，流量都比平時(shí)高出幾倍，賽事效應(yīng)顯著。”張吉發(fā)說(shuō)，品質(zhì)是品牌的生命力，賽事熱度高意味著關(guān)注度高，蹭流量得講好“質(zhì)量法”。
“嘰嘰嘰嘰……”換上防護(hù)服，推開(kāi)玻璃門，一股溫暖而略帶潮濕的氣息撲面而來(lái)。雛雞室內(nèi)，一排排整齊的育雛籠里，密密麻麻的小雞崽正歡快地啄食著小米。
這批小雞崽大約3日齡，雛雞階段，種雞場(chǎng)主要采用標(biāo)準(zhǔn)化健康養(yǎng)殖模式，通過(guò)智能環(huán)控系統(tǒng)實(shí)時(shí)調(diào)整雞舍內(nèi)的溫度、濕度和通風(fēng)，確保小雞健康成長(zhǎng)?！白鳛榈谝慌鷩?guó)家級(jí)保種場(chǎng)，種雞場(chǎng)現(xiàn)有專職保種技術(shù)人員6名，技術(shù)推廣人員15名，狼山雞存欄6萬(wàn)多羽?！睆埣l(fā)說(shuō)，如東狼山雞成年后，形美體壯、黑羽紅冠、白皮青腳，高蛋白質(zhì)、低脂肪、營(yíng)養(yǎng)豐富，是國(guó)家級(jí)畜禽遺傳資源保護(hù)品種。
2012年，為延長(zhǎng)狼山雞產(chǎn)業(yè)鏈，種雞場(chǎng)又創(chuàng)建了以生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)“如東狼山雞”深加工產(chǎn)品為主業(yè)的江蘇陳福記食品有限公司，產(chǎn)品銷售以江浙滬為中心向全國(guó)覆蓋，讓狼山雞“飛”到了更多百姓的餐桌上，先后獲評(píng)為國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品、全國(guó)名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品、中國(guó)綠色食品，并入選江蘇省百道鄉(xiāng)土地標(biāo)菜、南通市老字號(hào)等名錄。
創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)具有無(wú)限可能
“南通狼”創(chuàng)意應(yīng)援鑰匙扣、貼紙、狼山雞應(yīng)援包……乘著“蘇超”熱度的東風(fēng)，如東狼山雞的跨界創(chuàng)意還在不斷上新。“我們希望通過(guò)這一波創(chuàng)意營(yíng)銷，進(jìn)一步提升如東狼山雞品牌知名度。”如東縣狼山雞種雞場(chǎng)總經(jīng)理、狼山雞傳承人陳福斌表示，“酒香也怕巷子深”，盡管如今“如東狼山雞”經(jīng)常出沒(méi)于各大農(nóng)產(chǎn)品展銷會(huì)，但要讓更多人記住這個(gè)品牌，還需要找準(zhǔn)契合當(dāng)下消費(fèi)理念的創(chuàng)意營(yíng)銷方式，實(shí)現(xiàn)“破圈”。
目前，除了聯(lián)合相關(guān)設(shè)計(jì)工作室，圍繞狼山雞形象開(kāi)發(fā)出鑰匙扣、貼紙等文創(chuàng)應(yīng)援產(chǎn)品，陳福斌還計(jì)劃推出“南通狼”專屬包裝，借助線上直播、線下參展的方式，多渠道宣傳如東狼山雞的品牌故事和產(chǎn)品特色。
“狼山雞的獨(dú)特之處不僅在于其歷史，更在于其得江海之精氣神，體態(tài)雄壯，威風(fēng)凜凜，是禽類中的佼佼者，素有‘黑袍將軍’的美譽(yù)?！标惛１笮χf(shuō)，他們將繼續(xù)利用好賽事活動(dòng)資源，加大狼山雞的推廣力度，讓這一地方特色產(chǎn)品走向更廣闊的市場(chǎng)，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。
一代人有一代人的潮流，一座城市的文化表達(dá)，也需要緊跟時(shí)代風(fēng)味。這場(chǎng)激情澎湃的“蘇超”賽事，正以一只靈動(dòng)飛舞的足球，詮釋著新時(shí)代經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的“創(chuàng)意密碼”。創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)，“雞”遇無(wú)限，未來(lái)，隨著如東狼山雞推出更多富有創(chuàng)意的產(chǎn)品，“黑袍將軍”的市場(chǎng)之路也將越走越寬。
