陽(yáng)光穿透晨霧，灑向古樸的陳家鋪村。飛蔦集民宿店長(zhǎng)圖圖昨日一大早就接到了3個(gè)訂房電話。“原以為春節(jié)假期結(jié)束后會(huì)空一點(diǎn)，沒(méi)想到元宵節(jié)后還這么火熱！”今年春節(jié)，飛蔦集民宿15間客房入住率將近100%，餐廳和咖啡館日均營(yíng)業(yè)額近萬(wàn)元。

春節(jié)前夕，松陽(yáng)縣四都鄉(xiāng)陳家鋪村登上央視綜藝頻道《歡歡喜喜過(guò)大年》特別節(jié)目，讓這個(gè)海拔800多米的“崖居”古村瞬間火遍全國(guó)，春節(jié)期間接待游客5.65萬(wàn)人次，單日游客最高接待1萬(wàn)人次。

爆火的并非只有陳家鋪村。在松陽(yáng)，今年春節(jié)假期，文旅產(chǎn)業(yè)集中的三都鄉(xiāng)、四都鄉(xiāng)共迎來(lái)游客8.9萬(wàn)人次，楊家堂村、松莊村、平田村等古村落均游人如織、一房難求。

線上流量同樣亮眼。在社交平臺(tái)上，游客們自發(fā)分享黃泥墻、石板路、紅燈籠等煙火氣十足的照片，讓松陽(yáng)古村落的原生態(tài)美景與濃濃年味被更多人看見(jiàn)。“探訪江南秘境傳統(tǒng)村落”“麗水陳家鋪村江南年味火出圈”等微博話題熱度持續(xù)攀升，關(guān)注熱度超2億人次。

“我們沒(méi)有大規(guī)模宣傳推廣，游客真正認(rèn)可的，是這里自然本真的生活狀態(tài)?！彼申?yáng)縣文廣旅體局副局長(zhǎng)鄭濤說(shuō)，松陽(yáng)古村落的走紅爆火，一方面是古村落的“自然流量”不斷放大，另一方面是“古村+”的文章越做越深、越做越精彩。

從2016年開(kāi)始，松陽(yáng)縣啟動(dòng)“拯救老屋行動(dòng)”，對(duì)300多幢老屋進(jìn)行最小干預(yù)的修繕，努力讓每一塊瓦、每一扇窗都保留住鄉(xiāng)愁鄉(xiāng)味；保留下100多個(gè)傳統(tǒng)村落，其中國(guó)家級(jí)傳統(tǒng)村落78個(gè)，數(shù)量居華東地區(qū)前列。

正是這份“修舊如舊”的匠心守護(hù)，讓古村留住了鄉(xiāng)愁，也贏得了市場(chǎng)青睞。2014年，陳家鋪村入選第三批“國(guó)家級(jí)傳統(tǒng)村落名錄”，自此投資商紛至沓來(lái)。

直到今天，陳家鋪村黨支部副書(shū)記鮑淋娣還清晰地記得村里第一個(gè)文旅項(xiàng)目——先鋒書(shū)店開(kāi)業(yè)時(shí)的熱鬧景象。那是2018年6月16日，小小的村莊里到處是陌生的面孔，人們爭(zhēng)相在書(shū)店四周巨大的玻璃窗前“打卡”。當(dāng)年國(guó)慶假期，村里迎來(lái)了1萬(wàn)人次的游客量，刷新了當(dāng)?shù)氐慕哟o(jì)錄。

此后，飛蔦集、今有光等一批優(yōu)質(zhì)文旅項(xiàng)目相繼落地，讓這座曾經(jīng)偏遠(yuǎn)閉塞的深山古村持續(xù)走紅。其中，飛蔦集2018年入駐村里時(shí)僅有4間客房，之后多次追加投資，客房增至15間。

“每落地一個(gè)精品項(xiàng)目，就引爆一次熱度。”鮑淋娣介紹，村里如今已有15家民宿，還引入文創(chuàng)店、西餐廳等業(yè)態(tài)，去年實(shí)現(xiàn)旅游收入超4500萬(wàn)元，并給當(dāng)?shù)卮迕駧?lái)100多個(gè)崗位，讓村民“人人有事做，家家有錢(qián)掙”。

老房修繕了，古村復(fù)活了，人流量增多了。全縣超過(guò)60%的村莊引入了民宿、文創(chuàng)等新業(yè)態(tài)。同時(shí)，松陽(yáng)探索通過(guò)創(chuàng)業(yè)者、藝術(shù)家等帶動(dòng)活化善用古村的新路子。

位于三都鄉(xiāng)的松莊村有600多年歷史，至今保留著原生態(tài)的村居村貌?！耙?yàn)橐粡埡煌翂Φ恼掌?，我從上海人變成松莊人”，孫培在2017年來(lái)到村里打造高端民宿“桃野”，并發(fā)起“全球藝術(shù)家駐地”“織造藝術(shù)村”項(xiàng)目。如今，村里已落地“織”美術(shù)館、山草實(shí)驗(yàn)室、訴土陶藝等10個(gè)文化項(xiàng)目，還吸引20名青年返村創(chuàng)業(yè)，去年全村旅游收入達(dá)600萬(wàn)元。

三都鄉(xiāng)鄉(xiāng)干部葉聰艷介紹，通過(guò)統(tǒng)籌傳統(tǒng)村落保護(hù)、非遺傳承與文旅融合，楊家堂村、酉田村等周邊古村也形成了“藝術(shù)鄉(xiāng)建”連片發(fā)展集群，全鄉(xiāng)累計(jì)吸引海內(nèi)外藝術(shù)家20人駐留創(chuàng)作，落地藝術(shù)家工作室8家。

陳家鋪村、松莊村、楊家堂村等知名古村的持續(xù)出圈，輻射帶動(dòng)塘后、后畬等一批小眾傳統(tǒng)村落知名度提升，形成了“一核引爆、多點(diǎn)支撐、全域聯(lián)動(dòng)”的古村旅游發(fā)展格局。據(jù)縣文旅部門(mén)統(tǒng)計(jì)，去年全縣462家農(nóng)家樂(lè)民宿接待游客超過(guò)110萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收5645萬(wàn)元。

同時(shí)，松陽(yáng)縣通過(guò)特色文旅活動(dòng)賦能，將藏在深山的古村落推向大眾視野，讓“網(wǎng)紅”古村真正實(shí)現(xiàn)持久“長(zhǎng)紅”。

今年春節(jié)期間，松陽(yáng)抓住央視聚焦陳家鋪的“流量”契機(jī)，以“詩(shī)意松陽(yáng)年”為主題，聯(lián)動(dòng)推出數(shù)十項(xiàng)新春文旅活動(dòng)。春節(jié)假期，松陽(yáng)全域游客人數(shù)達(dá)34.8萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)28.1%；過(guò)夜游客人數(shù)20.5萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)32.3%。

元宵節(jié)已過(guò)，松陽(yáng)古村的熱度并未褪去，每天依舊有數(shù)千名游客前往深山里的陳家鋪村。村里及周邊也在發(fā)生著變化：兩個(gè)新民宿開(kāi)始裝修；謀劃大型停車場(chǎng)和旅客服務(wù)中心，緩解交通壓力；巖峀崖居民宿、澡雪佳隱民宿、外灘5號(hào)等項(xiàng)目將在村莊落地……

“讓古村‘自然流量’轉(zhuǎn)化為更多‘消費(fèi)留量’，要專注完善基礎(chǔ)、提升服務(wù)。”鄭濤說(shuō)，只要游客愿意一來(lái)再來(lái)，外來(lái)投資者安心深耕，本地年輕人扎根鄉(xiāng)土，鄉(xiāng)村的發(fā)展就真正有了希望。