2026年“五一”假期，安徽徽州歷史博物館的“千年絲路，璀璨敦煌——敦煌歷史文物精品展”吸引了全國各地游客，5天累計接待超4萬人次。這座位于歙縣徽州古城核心區(qū)的縣級博物館，2025年全年接待游客突破85萬人次。在“奔縣游”“文博熱”持續(xù)升溫的當下，其增長軌跡為中小博物館的轉(zhuǎn)型提供了一個觀察樣本。

　　安徽徽州歷史博物館于2021年9月開館，總建筑面積超1.16萬平方米，館藏文物超3萬件(套)，其中64件(套)為國家一級文物。展陳以“天下徽州”“遙憶徽州”“尋根徽州”“秋興徽州”“夢里徽州”五大板塊為主線，立足歙縣作為徽文化發(fā)祥地的資源稟賦。

　　如果說基礎(chǔ)條件是靜態(tài)的“家底”，那么真正讓這座博物館“活”起來的，是一套指向清晰的活化利用策略——以科普教育打開文化入口，以特色夜游重構(gòu)體驗方式，以數(shù)字手段拓展表達邊界。

　　科普教育方面，博物館打造了“文物‘徽’說話”品牌課程。自2023年起，館方精選代表性文物，面向公眾開設(shè)沉浸式科普課程，每年5月至6月圍繞國際博物館日、文化和自然遺產(chǎn)日集中推出，預(yù)約名額“基本上秒空”。課程采用“知識講解+手工體驗”的模式，社教老師先通過短視頻等多種形式介紹藏品由來與工藝特點，再結(jié)合當天講解的文物開展手工體驗，拉近參與者與歷史的距離。

　　科普形式的拓展不止于線下。博物館推出“館長說文物”系列科普短視頻，由館長出鏡對文物進行深度解析；在公眾號發(fā)布文物科普文章，定期“揭秘”未曾展出的藏品；還在視頻號開展“書畫專場直播”，觀眾在評論區(qū)互動積極。圍繞傳統(tǒng)節(jié)日、非遺等主題打造各類社教活動，目前平均一年開展社教活動超過72場，初步實現(xiàn)“線上線下相結(jié)合，館內(nèi)館外同開展”。

　　特色夜游是該館最具辨識度的創(chuàng)新嘗試。2023年春節(jié)期間，博物館首次推出“博物館奇妙夜”活動，將夜游博物館與節(jié)目表演相結(jié)合。活動以館藏一級文物——“初登第”“得意回”元代碑刻為核心靈感，把許國、鮑尚志等徽州名人故事創(chuàng)編成不同主題的夜游劇本，將數(shù)字光影與實景演繹、傳統(tǒng)經(jīng)典與館藏文物融合。游客可身著漢服參與科舉答題互動，答對者獲得“進士及第”文創(chuàng)禮包；舞魚燈、舞草龍隊伍在暮色中巡游，讓靜態(tài)文物轉(zhuǎn)化為可參與、可感知的沉浸式體驗。

　　這一IP的持續(xù)迭代值得關(guān)注。從最初單一主題到陸續(xù)推出《許國出使朝鮮》《胡宗憲抗倭》等多元劇本，再到2025年升級“明妃之謎”沉浸式探案，目前該系列活動已舉辦兩年有余，在旅游旺季日均接待游客超4000人次，年輕游客占比超六成。

　　數(shù)字技術(shù)為文物活化打開了新維度。2025年8月，博物館正式引入VR體驗項目，涵蓋沉浸式科技與史前奇觀體驗，并融入學(xué)方言、拼古建、認文物等互動環(huán)節(jié)，以科技賦能游客體驗升級。針對部分館藏經(jīng)書，開發(fā)了數(shù)字化互動項目，觀眾可以親手“翻閱”千年典籍。館方還與科技公司簽訂VR大空間合作協(xié)議，逐步推出《太空奧德賽》《遇見東坡》等沉浸式體驗內(nèi)容。

　　文創(chuàng)開發(fā)同步跟進。圍繞特色文物打造的魚燈文創(chuàng)等產(chǎn)品走向市場，2024年博物館文創(chuàng)銷售額達300萬元。2026年春節(jié)期間，歙縣累計接待游客112萬人次，同比增長18.39%，旅游總消費10.87億元，“白天逛古城、晚上游博物館”已成為當?shù)匚穆孟M鏈條的重要組成部分。

　　安徽徽州歷史博物館的實踐提供了一條可參照的路徑：中小博物館不必追求“大而全”，而應(yīng)在“小而專”的價值闡釋、“小而美”的展陳設(shè)計、“小而活”的跨界聯(lián)動中找準定位。當文物從展柜走向夜游現(xiàn)場、從靜態(tài)陳列走向數(shù)字互動，博物館的角色正從“文物倉庫”向“文化發(fā)生地”轉(zhuǎn)變——這既是文化傳承的內(nèi)在要求，也是文旅融合背景下中小博物館提升能見度的現(xiàn)實選擇。