2026年“五一”假期，嘉興交出一份量質(zhì)齊升的文旅答卷。5月1日至5日，全市累計接待游客619.55萬人次，實現(xiàn)旅游收入85.31億元，兩項指標雙雙刷新歷史紀錄。

　　這份成績單的取得并非偶然。今年1月，“紅船起航地、嘉興醉江南”城市形象IP正式推出，為全域文旅確立了共同的文化坐標。以此為牽引，嘉興以“一盤棋”思維布局文旅版圖，推動城市從“觀光目的地”向“生活方式目的地”轉(zhuǎn)身。

　　四大古鎮(zhèn)是拉動增長的核心引擎。假期五天，烏鎮(zhèn)、西塘、濮院、鹽官累計接待游客91.88萬人次，且各具特色、錯位發(fā)展。

　　鹽官古城打出“古鎮(zhèn)+音樂”組合拳。世界最大全木質(zhì)音樂廳——鹽官大潮歌劇院5月1日正式啟幕，鋼琴家郎朗攜手指揮家俞潞奏響高規(guī)格交響樂，蒙特勒音樂嘉年華、街頭快閃等140余場演出遍布古城。西塘古鎮(zhèn)借越劇誕辰120周年契機，舉辦“浙里有戲”長三角顧錫東戲曲藝術(shù)周，164場演藝活動遍布全域，將古鎮(zhèn)變?yōu)橐蛔鶝]有圍墻的活態(tài)劇場。4月30日至5月5日，西塘累計接待游客51.57萬人次，實現(xiàn)旅游收入2.03億元。

　　桐鄉(xiāng)“雙子星”同樣亮眼。烏鎮(zhèn)憑綜藝IP與非遺夜經(jīng)濟穩(wěn)居“頂流”，140條搖櫓船全天候運轉(zhuǎn)，單日出船2500余趟，入境游客同比增長超45%。濮院時尚古鎮(zhèn)將電競引入千年街巷，英雄聯(lián)盟、王者榮耀賽事登陸古鎮(zhèn)熒幕，入境游客同比增長30.7%。

　　中心城區(qū)的文旅承載力同步提升，假期累計接待游客128.62萬人次。第二屆“禾塘樂色”龍蝦音樂嘉年華累計接待超23萬人次，總營業(yè)額達485萬元，首日即消耗小龍蝦10噸。舞劇《永不消逝的電波》四場售罄，累計吸引觀眾5011人次，讓“為一場演出奔赴一座城”的文旅效應在嘉興生動落地。

　　雙溪湖音樂節(jié)則憑裸眼3D巨幕與全息光影效果構(gòu)建沉浸式科技舞臺，三天吸引3萬人次觀演，帶動片區(qū)消費五六千萬元。“吳越杯”足球聯(lián)賽嘉興主場吸引兩萬多名球迷到場，賽場外圍65個文旅集市展位實現(xiàn)營收超30萬元。

　　多業(yè)態(tài)融合的背后，是“音樂+美食+體育+市集+N”模式的持續(xù)迭代。球迷憑觀賽包中代金券實現(xiàn)“看臺到餐桌”無縫銜接，演唱會、球賽票根可享受景區(qū)免費、商圈折扣、餐飲優(yōu)惠，“票根+”聯(lián)盟將一次性觀賽延伸為全域消費鏈條。

　　鄉(xiāng)村微度假成為全域版圖的重要支撐。假期前夕，嘉興發(fā)布“全域鄉(xiāng)村旅游護照”，整合精品民宿、田園采摘、野米飯體驗等60余個特色點位。五天假期，全市3A級景區(qū)村莊接待游客149.3萬人次，實現(xiàn)營收4848.13萬元。

　　各板塊亮點紛呈。海鹽南北湖作為全國獨一無二的山海湖一體景區(qū)，假期前三日接待游客超12萬人次。海寧袁花鎮(zhèn)憑神仙湖生態(tài)美景與金庸故居人文底蘊，三日累計接待超10萬人次，創(chuàng)歷史新高。海鹽通元鎮(zhèn)打造“田野追風狂歡季”，萬只橘色風車串聯(lián)成海，并設(shè)立“風車書角”戶外閱讀區(qū)，探索文旅融合新路徑。

　　服務保障為高客流提供了堅實支撐。假期前三日，全市旅游飯店平均入住率穩(wěn)步攀升，峰值達90%；累計開展公益類文化活動超430場次，吸引近37萬人次參與。南湖區(qū)旅游飯店5月2日入住率達99%，南湖賓館等重點酒店1日至3日連續(xù)滿房。全市文旅市場未發(fā)生重大旅游服務質(zhì)量投訴事件。

　　從619.55萬人次的客流到85.31億元的收入，嘉興“五一”文旅市場的亮眼數(shù)據(jù)，折射出一座江南城市文旅發(fā)展邏輯的深層轉(zhuǎn)變——不再依賴單一景點引流，而是通過全域IP統(tǒng)領(lǐng)、多業(yè)態(tài)融合、城鄉(xiāng)協(xié)同承接，將“流量”轉(zhuǎn)化為“留量”。隨著“周周有演出、月月有活動、季季有盛會”的全時演藝格局加速構(gòu)建，嘉興文旅消費正在從“假日熱”走向“全年熱”。