原標(biāo)題：黃山市以演藝經(jīng)濟(jì)推動(dòng)文旅進(jìn)階，激活“文旅3.0”升級(jí)引擎——

　　從“觀景”到“入戲” “演藝+”如何重塑文旅體驗(yàn)

　　熒光棒如星海般閃爍的演唱會(huì)，以自然山水為幕布的沉浸式演出……日前，第三十屆長三角演出交易會(huì)在黃山市舉辦。

　　日賞景，夜觀演。在文旅3.0時(shí)代，演藝經(jīng)濟(jì)正成為黃山文旅轉(zhuǎn)型的新引擎，驅(qū)動(dòng)科技、文化與山水資源融合，開辟出一條產(chǎn)業(yè)升級(jí)新路徑。這場(chǎng)以演藝為引擎的文旅變革，能否讓黃山在激烈的區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)中構(gòu)筑新優(yōu)勢(shì)?近日，記者走進(jìn)黃山市，觀察演藝經(jīng)濟(jì)如何為這座旅游名城注入新的活力，開啟增長新空間。

　　業(yè)態(tài)探索

　　產(chǎn)品矩陣初步成形

　　徽秀景區(qū)位于黃山市屯溪區(qū)。每晚8時(shí)，大型史詩文旅演藝《徽秀》在這里準(zhǔn)時(shí)啟幕。

　　光影交織的夢(mèng)幻舞臺(tái)上，演員們生動(dòng)演繹徽商創(chuàng)業(yè)的篳路藍(lán)縷、徽劇進(jìn)京的輝煌盛景、徽州女人的婉約堅(jiān)守。當(dāng)終曲余韻漸消，掌聲雷鳴般響起。不少觀眾仍佇立原地，仿佛剛從跨越千年的徽州幻夢(mèng)中醒來。

　　徽秀景區(qū)副總經(jīng)理山珊告訴記者，自2024年9月景區(qū)開放以來，《徽秀》已開演780場(chǎng)，吸引游客65萬人次。

　　黃山市擁有“黃山”和“徽州”兩大IP，得天獨(dú)厚的自然景觀為旅游演藝提供了不可復(fù)制的場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)，底蘊(yùn)深厚的徽州文化為旅游演藝創(chuàng)作提供了豐富素材。

　　中國旅游研究院發(fā)布的權(quán)威報(bào)告指出，“文旅3.0”是大勢(shì)所趨，其特征是以發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力為核心，以現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)為引領(lǐng)，全面塑造文化IP推動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，充分發(fā)揮AI賦能驅(qū)動(dòng)科技創(chuàng)新，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。在此背景下，黃山市的演藝經(jīng)濟(jì)迎來前所未有的發(fā)展機(jī)遇，多場(chǎng)以創(chuàng)新為翼、文化為魂的演藝盛宴在這片山水人文交融之地精彩綻放。

　　據(jù)了解，目前黃山市共有旅游演藝項(xiàng)目12項(xiàng)，其中收費(fèi)項(xiàng)目有4項(xiàng)。除《徽秀》外，還有宏村景區(qū)推出的《宏村·阿菊》、徽州古城景區(qū)推出的《徽州府有喜》、徽州區(qū)巖寺老街推出的《巖寺遇見 長桌共宴》。

　　“其他8個(gè)免費(fèi)項(xiàng)目主要是依托景區(qū)開展的互動(dòng)演繹，旨在進(jìn)一步豐富游客游覽體驗(yàn)。例如，大靈山旅游度假區(qū)推出的《靈山戀》環(huán)境式歌舞微短劇、屯溪河街推出的‘江畔音樂會(huì)’、花山謎窟景區(qū)推出的‘探謎現(xiàn)場(chǎng)’演繹等。”黃山市文化和旅游局局長程燕介紹。

　　除了依托旅游景區(qū)的旅游演藝外，黃山市在2024年、2025年連續(xù)舉辦兩屆百度音樂節(jié)，并推出位于徽州古城內(nèi)的“茶歌小劇場(chǎng)”和位于黃山現(xiàn)代服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)的“徽風(fēng)徽韻小劇場(chǎng)”。

　　價(jià)值釋放

　　“拉長”時(shí)間帶動(dòng)消費(fèi)

　　位于徽州區(qū)的呈坎景區(qū)，是國家5A級(jí)旅游景區(qū)古徽州文化旅游區(qū)的核心景區(qū)。作為一個(gè)已運(yùn)營24年的老景區(qū)，呈坎該如何推陳出新?這個(gè)問題一直是黃山市徽州呈坎八卦村旅游有限公司副總經(jīng)理周越的“心頭病”。一部電視劇的取景幫助周越打開了思路。

　　2024年12月，電視劇《家業(yè)》在呈坎景區(qū)取景，其中的“盛世徽州魚燈煙花秀”吸引了眾多網(wǎng)友關(guān)注?！拔覀冄杆夙憫?yīng)，獨(dú)家購入該場(chǎng)景的版權(quán)。在復(fù)刻場(chǎng)景的同時(shí)，疊加魚燈、舞草龍、徽劇等非遺展演，打造‘盛世徽州 呈坎社戲 一夜魚龍舞’沉浸式夜游產(chǎn)品?！敝茉秸f。

　　效果明顯：2025年，呈坎景區(qū)共接待游客169.12萬人次，其中夜游游客55萬人次，同比增長200%，周邊民宿入住率高達(dá)96%。

　　“旅游演藝已經(jīng)成為延長營業(yè)時(shí)間的有力手段，在一定程度上解決了游客‘夜間玩什么’的痛點(diǎn)問題，形成‘日賞景，夜觀演’的深度體驗(yàn)?！秉S山學(xué)院旅游學(xué)院教授張俊香認(rèn)為，旅游演藝除了延伸“游”的時(shí)間跨度、豐富“游”的內(nèi)容層次外，還成為傳統(tǒng)景區(qū)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要路徑與創(chuàng)新引擎?！奥糜窝菟嚳梢詫㈧o態(tài)的歷史文化資源轉(zhuǎn)化為動(dòng)態(tài)的體驗(yàn)場(chǎng)景，突破傳統(tǒng)景區(qū)‘靜態(tài)展示’的局限，重新定義游客與文化遺產(chǎn)的連接方式?！睆埧∠阏f。

　　除了給游客提供更加多元的文旅體驗(yàn)，演藝經(jīng)濟(jì)還展現(xiàn)出強(qiáng)勁的輻射帶動(dòng)效應(yīng)?！痘罩莞邢病芬怨艠愕幕罩莞脼槲枧_(tái)背景，以徽州地區(qū)的民間故事為靈感，通過行進(jìn)式和互動(dòng)式的表演，讓游客沉浸式體驗(yàn)古徽州的奇聞?shì)W事、徽商的家國情懷。2025年，該話劇演出300余場(chǎng)，接待游客10.73萬人次，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入572萬元，帶動(dòng)周邊吃住行等相關(guān)產(chǎn)業(yè)消費(fèi)約2億元。

　　對(duì)標(biāo)提質(zhì)

　　補(bǔ)短板培育新生態(tài)

　　1月13日，中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布《2025年全國演出市場(chǎng)簡報(bào)》。報(bào)告顯示，2025年全國5000人以上大型營業(yè)性演出0.30萬場(chǎng)，與2024年同比增長12.70%；全國專業(yè)劇場(chǎng)、小劇場(chǎng)新空間等劇場(chǎng)類演出43.87萬場(chǎng)，按可比口徑與2024年相比增長7.30%；全國大中型旅游演藝項(xiàng)目演出19.87萬場(chǎng)，同比增長4.95%。

　　為充分發(fā)揮演藝經(jīng)濟(jì)在繁榮文化市場(chǎng)、拓展文旅消費(fèi)潛力等方面的作用，陜西西安發(fā)布《中國演藝之都西安宣言》，21部精品旅游演藝每年演出近3.6萬場(chǎng)次，接待游客超1600萬人次；上海制定出臺(tái)《上海市演藝新空間運(yùn)營標(biāo)準(zhǔn)》，在空間布局上形成了規(guī)?；⒏呙芏鹊膭?chǎng)聚集區(qū)，環(huán)繞人民廣場(chǎng)1.2公里范圍內(nèi)聚集了約40個(gè)劇場(chǎng)和30多個(gè)“演藝新空間”小劇場(chǎng)；浙江省文化廣電和旅游廳制定出臺(tái)《浙江省演藝經(jīng)濟(jì)促消費(fèi)若干舉措》，提出“到2027年全省累計(jì)舉辦大型演出活動(dòng)600場(chǎng)、培育舞臺(tái)藝術(shù)重點(diǎn)作品30部、培育重點(diǎn)旅游演藝項(xiàng)目20個(gè)”的目標(biāo)……

　　“階段性運(yùn)營、季節(jié)性運(yùn)營特點(diǎn)明顯，龐大的旅游流量不能有效轉(zhuǎn)化為觀演增量。”為幫助演藝經(jīng)濟(jì)發(fā)展把脈定向，2025年8月，黃山市政協(xié)就推動(dòng)演藝經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)行了專題調(diào)研。調(diào)研認(rèn)為，當(dāng)前該市的演藝經(jīng)濟(jì)存在的短板與不足有：未能形成具有較高辨識(shí)度、影響力的演藝品牌；優(yōu)質(zhì)編劇、導(dǎo)演、演員和市場(chǎng)營銷人才短缺；衍生產(chǎn)品開發(fā)、跨界合作不足，二次消費(fèi)未激活。

　　在“文旅3.0”時(shí)代，一成不變的文旅產(chǎn)品將面臨挑戰(zhàn)，持續(xù)生成、持續(xù)迭代、持續(xù)變革成為必然選擇?！搬槍?duì)當(dāng)前演藝經(jīng)濟(jì)存在的短板，我們正在謀劃出臺(tái)系列舉措?！背萄啾硎荆@些舉措包括：加強(qiáng)對(duì)《徽秀》《宏村阿菊》等演藝項(xiàng)目的指導(dǎo)和扶持，深入挖掘徽州文化的內(nèi)涵和景區(qū)的特色資源；建立演藝產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，深化演藝產(chǎn)品的合作開發(fā)；結(jié)合徽劇振興工程，聯(lián)合本地院校，開展專項(xiàng)演藝人才培養(yǎng)；出臺(tái)支持演藝經(jīng)濟(jì)發(fā)展的相關(guān)政策措施，積極暢通激勵(lì)政策兌現(xiàn)通道等。

　　從布局多元業(yè)態(tài)，到“演藝+”融合價(jià)值的持續(xù)釋放，再到對(duì)標(biāo)頭部尋找破局之道，黃山演藝經(jīng)濟(jì)的升級(jí)路徑愈發(fā)清晰。當(dāng)山水與演藝共舞，傳統(tǒng)與現(xiàn)代交響，黃山的下一幕，值得期待。